2011年，是“十二五”開(kāi)局之年，也是房地產(chǎn)大調(diào)控之年，西安樓市先后遭遇限購(gòu)、限價(jià)、限貸、加息等政策的“強(qiáng)攻”，以及保障房、限價(jià)房、集資房等供應(yīng)鏈“大調(diào)”，市場(chǎng)一度出現(xiàn)賣(mài)方恐慌、買(mǎi)方糾結(jié)，成交量急劇下滑再小幅攀升的“探底”走勢(shì)。
　　
　　樓市新政
　　
　　上半年西安樓市可以用賣(mài)方恐慌、買(mǎi)方糾結(jié)，“供需倒掛”，“金三月不金”，“紅五月不紅”來(lái)形容，在告別2011年上半年之后，房?jī)r(jià)下行壓力也越來(lái)越大。雖然市場(chǎng)中多數(shù)分析人士給出的判斷是西安房?jī)r(jià)將會(huì)“平穩(wěn)上漲”，但開(kāi)發(fā)商們還是如履薄冰，在新政策與“金九銀十”的雙重壓力下，是選擇不斷推進(jìn)，還是暫緩腳步，使很多開(kāi)發(fā)商犯了難。
　　
　　調(diào)控改變住房需求緊握當(dāng)下市場(chǎng)脈搏
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，今年下半年樓市調(diào)控還將穩(wěn)步推進(jìn)，樓市上半年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)肯定還將在下半年延續(xù)。縱觀當(dāng)前的房地產(chǎn)市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)正在發(fā)生著幾大變化：住房需求方面，首先是投資性購(gòu)房需求，得到了政策性抑制。限購(gòu)令的推出，在很大程度上抑制了房地產(chǎn)市場(chǎng)的投機(jī)性和投資性，使一部分人無(wú)法進(jìn)行惡意囤房，抬高房?jī)r(jià)。
　　
　　其次是恐慌性購(gòu)房，一定程度上有了緩解。在政府一輪輪調(diào)控政策的打壓下，房地產(chǎn)市場(chǎng)正處于平穩(wěn)的過(guò)渡期，房?jī)r(jià)不再突降突升，所以對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，暫時(shí)是不存在恐慌的，政府的調(diào)控政策為購(gòu)房者吃了一顆定心丸。
　　
　　最后，超前性購(gòu)房需求，開(kāi)始理性回歸。西安房?jī)r(jià)一再攀升，高溫不降，使很多購(gòu)房者將買(mǎi)房當(dāng)做一種投資，超前購(gòu)房的情況屢見(jiàn)不鮮。很多人都是為了等待房?jī)r(jià)升高之后，再將其賣(mài)出，賺取差價(jià)。但經(jīng)政府政策的調(diào)控之后，很多購(gòu)房者開(kāi)始選擇理性投資，科學(xué)置業(yè)。
　　
　　庫(kù)存上行房?jī)r(jià)下行打折優(yōu)惠之風(fēng)愈演愈烈
　　
　　樓市價(jià)格戰(zhàn)
　　
　　近期，西安的新樓盤(pán)不斷推進(jìn)，樓市開(kāi)始進(jìn)入蓄水階段。庫(kù)存上升，也使部分開(kāi)發(fā)商降低銷(xiāo)售價(jià)格。目前購(gòu)房給現(xiàn)金返還、免費(fèi)車(chē)位及家具購(gòu)物券等優(yōu)惠手段已經(jīng)較為普遍。
　　
　　西安部分開(kāi)發(fā)商已開(kāi)始降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度大約在5%，不過(guò)主要集中在一些沒(méi)有早期銷(xiāo)售的樓盤(pán)。有開(kāi)發(fā)商告訴我們：“現(xiàn)在的降價(jià)樓盤(pán)，都是之前沒(méi)有銷(xiāo)售的，或者新開(kāi)盤(pán)的，如果正在銷(xiāo)售的樓盤(pán)突然降價(jià)，則會(huì)招致已購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)目前期樓盤(pán)業(yè)主的不滿。”
　　
　　現(xiàn)金流的需求、對(duì)外展示收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)的需要等等，種種因素致使開(kāi)發(fā)商不能放慢建設(shè)步伐。大多數(shù)開(kāi)發(fā)商的想法似乎都是拿地、開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，將資金“鎖定”在土地上只是少數(shù)開(kāi)發(fā)商的做法。而本次調(diào)控政策下，開(kāi)發(fā)商需要面對(duì)的難題，除了下半年發(fā)力努力完成全年業(yè)績(jī)外，還需要思考在中國(guó)房地產(chǎn)發(fā)展的下半年如何躋身領(lǐng)先之列。

    當(dāng)前，政策對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力太大，所以開(kāi)發(fā)商也應(yīng)該從現(xiàn)在起，為應(yīng)對(duì)地產(chǎn)多元化的發(fā)展做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。房地產(chǎn)在經(jīng)歷了十幾年的快速發(fā)展后，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求存在差異化，所以開(kāi)發(fā)商面臨的當(dāng)務(wù)之急是增強(qiáng)自己的核心技術(shù)和多元化的開(kāi)發(fā)能力。
　　
　　貨幣政策影響大于調(diào)控力度高品質(zhì)樓盤(pán)成剛性最“愛(ài)”
　　
　　不斷收緊的貨幣政策
　　
　　統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，房地產(chǎn)企業(yè)從銀行得到貸款的增速低于10%。這低于10%的速度，此前只有2004年銀根緊縮與2008年金融危機(jī)時(shí)才出現(xiàn)過(guò)。另外，房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的預(yù)期已經(jīng)改變，以前，房地產(chǎn)企業(yè)依靠地價(jià)與房?jī)r(jià)快速上漲的盈利模式已結(jié)束，最后，房地產(chǎn)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始增加。未來(lái)，房地產(chǎn)企業(yè)之間的優(yōu)勝劣汰將加劇，房企退出、并購(gòu)、轉(zhuǎn)型的案例將增多。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，貨幣政策的持續(xù)收緊是大勢(shì)所趨。
　　
　　目前，中、農(nóng)、工、建四國(guó)有銀行，個(gè)人貸款咨詢部的人員回答均是“目前個(gè)人首次貸款購(gòu)房的首付仍為30％，二套房貸為60%”。利率方面，四大銀行的利率已經(jīng)調(diào)升至7.9%。即便如此，個(gè)別銀行也已暫緩辦理房貸，還有部分銀行只進(jìn)行有限的選擇性放貸，首套房貸款利率不僅沒(méi)有優(yōu)惠，而且還有一定程度的上浮，此外，有部分銀行已經(jīng)拒絕貸款給外地辦理二套房的置業(yè)者。所以，開(kāi)發(fā)商可以從房貸出發(fā)，在融資問(wèn)題上提出一些新想法。
　　
　　西安作為一個(gè)剛需旺盛的城市，剛需人群占到了購(gòu)房總?cè)后w中的大半壁江山，首付和貸款的提高，是對(duì)購(gòu)房者再一次消費(fèi)能力的考驗(yàn)。勢(shì)必挫傷這一群體的置業(yè)積極性。7月9日，住建部政策研究中心副主任秦虹提醒，以前，不論開(kāi)發(fā)商蓋什么樣的房子，都能賣(mài)出去，而現(xiàn)在，想要賣(mài)出去，就得有賣(mài)點(diǎn)，必須推陳出新。”
　　
　　在我們的走訪中，發(fā)現(xiàn)很多購(gòu)房者都有這樣的觀點(diǎn)，哪家的樓盤(pán)品質(zhì)好，開(kāi)發(fā)商的資質(zhì)好，或者是樓盤(pán)的規(guī)模大，才會(huì)去選擇購(gòu)買(mǎi)，對(duì)于那些小樓盤(pán)，或者是開(kāi)發(fā)商的資質(zhì)比較低的，他們則選擇暫緩考慮。所以，面對(duì)政策的調(diào)控，很多開(kāi)發(fā)商應(yīng)該將眼光放在樓盤(pán)的品質(zhì)上，無(wú)論您選擇開(kāi)發(fā)商業(yè)性樓盤(pán)，或者養(yǎng)老、景觀、教育之類(lèi)的樓盤(pán)，都要在質(zhì)量上有所保證，只有在品質(zhì)上得到了購(gòu)房者的認(rèn)可，即使沒(méi)有太多的優(yōu)惠，也會(huì)吸引眾多置業(yè)者的眼光。
　　
　　就拿城北來(lái)說(shuō)，在限購(gòu)的大背景下，再加上傳統(tǒng)的淡季，讓城北的樓市平淡不少，連續(xù)幾周銷(xiāo)量低位運(yùn)行。為了拉銷(xiāo)量，開(kāi)發(fā)商花樣百出，打折、送禮品、老帶新送物業(yè)費(fèi)、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)等等。但是真正讓購(gòu)房者心動(dòng)的卻是樓盤(pán)的品質(zhì)，周邊的配套，高性價(jià)比樓盤(pán)一直都是市場(chǎng)的寵兒，例如領(lǐng)匯·雙河灣，首創(chuàng)國(guó)際城等大品牌項(xiàng)目，依然很受歡迎，可以看出低總價(jià)、高性價(jià)比的房源已經(jīng)漸漸演變?yōu)槭袌?chǎng)的“主角”。
　　
　　面對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)“強(qiáng)攻”“大調(diào)”，是裹足不前還是積極對(duì)待?這是一個(gè)問(wèn)題。態(tài)度決定一切，當(dāng)你選擇自省，你會(huì)更理性，當(dāng)你選擇按兵不動(dòng)，就可能會(huì)不進(jìn)則退!面對(duì)下半年樓市調(diào)控穩(wěn)步推進(jìn)的現(xiàn)狀，針對(duì)限購(gòu)政策向二三線城市的推廣及購(gòu)房者心態(tài)的變化，開(kāi)發(fā)商或?qū)⑼瞥龌痈嗟臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，我們不得而知。上半年樓市的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)肯定還會(huì)在下半年持續(xù)上演，或許此次調(diào)控下，樓市會(huì)上演持久戰(zhàn)。而對(duì)于調(diào)控時(shí)期的開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)有哪些新亮點(diǎn)，如何推陳出新，如何讓自己躋身于強(qiáng)者之列？我們不得而知，這需要開(kāi)發(fā)商們的智慧與思考。而我們將拭目以待！