出境游挑戰與機遇并存，東歐、東南亞看好

2016年11月9日，特朗普當選美國總統。當天，旅業網發表文章《特朗普勝選美國總統，對中國旅游業有哪些影響》，文章中，相關人士分析認為：全球各熱點地區地緣格局可能出現微妙變數，

特朗普在競選過程中曾再三強調，將對美國的移民政策乃至入境政策進行調整。這當然并不是針對華人，但是肯定也會影響到華人，程度大小而已。而這對于赴美游肯定不是什么利好，尤其是自由行。再考慮到近來歐洲整體上保守主義的回暖，不難想象，歐洲游尤其是自由行，將可能會和美國游一樣，會有一些波動。隨著美國入境政策的收緊，赴美游正在出現波動。而自去年以來，受安全局勢影響很大的歐洲及中東非旅游，因為今年將要舉行的備受矚目的荷蘭、法國、意大利大選，及其可能隨之出現的“特朗普效應”，現在看起來，無論團隊游還是自由行，都難言樂觀。好消息則是，對于東歐旅游來說，2017年應該是一個很好的機遇之年。

IP終受市場青睞，驢媽媽或成最大贏家

與出境游市場的霧里看花不同，國內游市場繼續穩步上升。來自國家旅游局官方數據顯示，2016年出境旅游人數1.22億人次，同比增長4.3%，國內旅游44.4億人次，同比增長11%。預計2017年全年國內旅游人數48.8億人次，同比增長10%;遠高于正常情況下出境旅游人數的1.23億人次，及4%的同比增長。由此可見，國內游勢頭之強勁。大好局面下，國內游的競爭也已經躍上了一個新的臺階，這其中最大的贏家，或許將是一直推行IP戰略的驢媽媽。

所謂IP，特指“知識產權”(intellectual property rights)。對于IP的內涵，現在大家約定俗成的會著重強調其非凡價值。通常認為，品牌、粉絲群、產業鏈是IP存在的基礎。成為IP應該具備幾個條件，這也是其具體價值的體現：

1)知名度高。在目標受眾中影響巨大，有廣泛的粉絲群。

2)衍生能力強。能夠以IP為核心開發大量衍生產品，形成系列產業鏈條，附加價值高。

3)遷移能力強。在衍生產品開發時可以吸引IP原有粉絲群的遷移性消費，形成固定的消費群體。

旅業巨頭在比拼傳統硬實力的同時，IP打造及運營能力正在成為新實力的象征和重要指標，而在這方面先行一步的驢媽媽，或許終將成為最大的贏家。

門店煥發新生機，攜程將要一統天下?

最近有一個被旅游業界普遍忽略的新聞來自于去哪兒網創始人莊辰超。莊辰超現在的身份是斑馬資本創始合伙人，出手投資的第一個項目，是叫做“便利蜂”的便利店。沒錯，就是街邊的便利店。渾身上下全是互聯網氣息的莊辰超，為什么居然會看好如此傳統模式的便利店?我們不妨再來看看小米手機的故事。

2016年，一度被營銷界頂禮膜拜的小米智能手機出現大滑坡，全年出貨量同比下跌達36%，市場份額也從2015年的15.1%下跌到8.9%。

很重要的一個原因是，在智能手機領域，線下渠道越來越重要。線上渠道增速大幅下降，從2015年的43.6%降至5.6%;線下渠道增速卻從2015年的-3.5%升至17.4%，大幅提升。這是因為，一、二線城市智能手機需求日趨飽和，三、四線以下以及更為廣袤的農村市場正在成為主力消費市場——這個主力消費市場，對于線下渠道更為依賴。而主打互聯網營銷模式的小米手機，雖也在極力建設線下渠道，但臨時抱佛腳，談何容易!如此，三、四線及以下市場小米發展受限，自也不足為奇。

如此看來，曾經被極度看衰的門店，似乎迎來了再度煥發生機的新春。事實上，隨著線上流量成本的無節制上漲，線下渠道的價值確實正在被越來越多的人所認識，攜程就是其中的典型代表。攜程已經大面積鋪開了線下渠道，在零售市場新形態下，這個巨無霸顯然又走在了時代的前列。

中國旅游業近年來發展迅速，2017年旅游業的發展前景分析報告顯示，我國出境游人數增長強勁，仍將是2017年旅游業的重要增長點。

2016年我國旅游業以高歌猛進之勢，吸引各路資本，而這一“吸金”體質在2017年必將繼續保持。2016年，國內旅游、入境旅游穩步增長，出境旅游理性發展，旅游經濟繼續領先宏觀經濟增速，成為穩增長、調結構、惠民生的重要力量。

2016年全年，全域旅游推動旅游經濟實現了較快增長，大眾旅游時代的市場基礎更加厚實，產業投資和創新更加活躍，經濟社會效應更加明顯，旅游業成為“穩增長、調結構、惠民生”的重要力量：國內旅游44.4億人次，比上年同期增長11.0%;入出境旅游2.6億人次，增長3.9%;全年實現旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。

國家旅游局預計，2017年全年國內旅游人數48.8億人次，同比增長10%;國內旅游收入達4.4萬億元，同比增長12.5%。入境旅游人數1.4億人次，同比增長3.5%;國際旅游收入1260億美元，同比增長5%;出境旅游人數1.23億人次，同比增長4%。

2017年旅游業的發展前景分析：國內旅游繼續保持高位增長

2017年是實施“十三五”規劃的重要一年，也是推進供給側結構性改革的深化之年。我國旅游市場規模穩步擴大，旅游業在創新發展中繼續領跑經濟增長。

我國旅游已經發展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進入越來越多百姓的日常生活，國內旅游需求旺盛。預計2017年國內旅游人數達到48.80億人次，同比增長10.0%。

2017年旅游業的發展前景分析：出境游回歸理性

近幾年旅游行業景氣度一直較高，隨著居民消費能力的逐步提高以及他國對我國居民簽證政策放松，國內居民出境游的意愿增強，出境游近幾年持續火爆，保持高速增長態勢。

來自國家旅游局官方數據顯示，2016年出境旅游人數1.22億人次，同比增長4.3%，國內旅游44.4億人次，同比增長11%。預計2017年全年國內旅游人數48.8億人次，同比增長10%;遠高于正常情況下出境旅游人數的1.23億人次，及4%的同比增長。由此可見，國內游勢頭之強勁。

2017年旅游業的發展前景分析：郵輪、主題公園成爆款

據中國報告大廳發布的2017-2022年中國特色旅游行業發展前景分析及發展策略研究報告顯示，隨著大眾旅游和全域旅游概念的提出，旅游產品也出現了“爆款”，其中郵輪游和圍繞主題公園形成的旅游產品成為企業重點推薦、游客關注的產品。

在需求和產業的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續成為消費熱點。另有數據顯示，在郵輪頻頻進駐中國市場之后，2017年國內母港港口的運力將增長50%以上。而主題公園迎來新一輪的興建熱潮之后，消費者也開始更加關注這一新態勢下的旅游細分產品，尤其是2016年上海迪士尼的開業，更是讓業內看到了這一業態的發展潛力，相關的產品鏈逐漸豐滿。由于主題公園的區域性明顯，由主題公園帶動的打包旅游產品成為新的旅游熱點，包括主題公園周邊的樂園、景區、住宿、交通等，甚至有主題公園成為了當地省市的旅游標志。在2017年，這樣的趨勢將會持續，更多興建和翻修、擴建的主題公園會給旅游市場帶來更為豐富的產品。

2017年旅游行業表面紅火的背后是資本冷靜的思考。主要表現在：旅游投資出現拐點;旅游企業融資困難;PPP投資從觀望到開始參與。

2017年旅游業的發展前景分析總結：綜合以上信息認為，旅游業在2017年市場機遇更多，景區差異化競爭明顯，旅游投資形勢也將發生新的變化。