爆火的《人民的名義》救了衛視收視率，救了視頻網站的流量，救了社交媒體的話題榜，救了自媒體小編的KPI，甚至救了中國小半個娛樂圈。圍繞這部電視劇的討論和再創作，甚至有演變成為一種亞文化的趨勢。以圈粉無數的“達康書記”為例，當劇中人的保溫杯、風油精、雙眼皮甚至一個眼神都能成為一個帖子話題獲得數萬討論時，其背后就不僅僅是觀眾“對好演員回歸的期待”，也有全民娛樂大潮中飆漲的IP價值。

“達康書記”劇照

　　近幾日，“達康書記”的扮演者演員吳剛頻頻亮相直播平臺，引來火爆圍觀，取得了可喜的收視效果，繼火爆B站的“局座”、在微博“放飛自我”的老戲骨王慶祥后，演員吳剛也成為極具互聯網氣質的“優質網紅”，這給了我們一些啟發：互聯網時代，極具IP價值的老戲骨們能否借多元化的傳播方式助煥發事業第二春?紅利期已過的直播江湖，比拼內容的下半場，“老戲骨們”會否為他們提供一種思路?

　　“達康書記”很忙，一周內現身多個平臺

　　“達康書記”很忙。最近，“達康書記”的扮演者演員吳剛成為了媒體和直播平臺熱邀的嘉賓。一周內先后在花椒、新浪、人民日報與一直播等平臺與網友互動，出現在澎湃與網友文字互動，還開通了頭條號引來粉絲海量留言，除此之外還接受了每經、法制晚報、封面新聞等專訪。

　　其中，“達康書記”4月10日空降花椒獻上直播首秀，可謂盛況空前，根據直播界面顯示，高峰時段觀看人數一度達到230萬人，演員吳剛與粉絲親切互動獲得觀眾一致好評。直播過程中，演員吳剛能賣萌能搞笑能深刻，期間愛人岳秀清也出現在鏡頭中，夫妻同框更引來網友羨慕，熱情的粉絲們回饋的動態效果和虛擬禮物一度刷屏。

　　而在今天下午，演員吳剛再次做客人民日報的直播節目《大咖有話》，接受主持人訪談，這樣一檔傳統的訪談節目因“達康書記”熱門IP的加持，仍然收獲了巨大的流量，據悉有150萬網友圍觀了此次訪談直播，圍繞此次直播在微博上的話題也收獲了大量的評論轉發。

　　“局座”、“國民公公”和“達康書記”

　　事實上，像演員吳剛一樣事業有成，在圈內功成名就，年過半百的老藝術家老教授，重新在網絡上火了起來，成為當之無愧的“優質網紅”，甚至成為熱門IP，這樣的例子也有許多。

　　張召忠教授今年已經64歲高齡，佩少將軍銜，任博士研究生導師的他卻在90后00后聚集地B站大紅大紫，不僅開了自己的微信公眾號和實名認證微博，還成為互聯網綜藝節目和直播平臺的座上賓，活脫脫一個老網紅。

　　知名演員王慶祥，演技爐火純青，在熒幕上塑造了無數厚重的歷史人物形象，而在微博上卻成功放飛自我，微博風格搞笑調皮，接足了地氣，同樣受到網友的追捧。

　　對比這些“實力網紅”我們可以發現其身上的共同點，他們在圈內大都功成名就，年過半百閱歷豐富，這些已然無需炒作的演員或者是藝術家，積極地與時代接軌，真誠地抱著一種學習交流的心態來與年輕人交流，海納百川般的接受包容網友的調皮惡搞，并將老一輩藝術家或學者身上秉持的價值觀與精神傳遞給觀眾，潤物無聲，這樣的局座，王老師、達康書記們，當然會受到千萬粉絲追捧。

　　“老戲骨、新網紅”，網絡直播正當時

　　回過頭來看“達康書記”上直播，憑借劇中演技走心而爆紅，被網友制成表情包而大熱，受邀開通直播刷爆網絡，“達康書記”這一熱門IP的網紅之路與去年奧運期間“洪荒少女”傅園慧何其相像。

　　火爆網絡的傅園慧，當時很快被邀請在映客做直播，值得肯定的是映客團隊組織這次直播的想法和反應速度，令人嘆服，很快憑借超高人氣，傅園慧的映客首秀很快就達到了千萬用戶同時在線。但反觀直播效果，卻非常尷尬，傅園慧并未像接受采訪時那樣表現的調皮可愛，反而因直播過程中用戶刷禮物一度發火，并且一直在看表等待直播結束，與主持人之間更是“尬聊”了一小時。

　　在外界眼中有“網紅基因”的人，放在直播這種形式面前表現卻不盡如人意，這其中和直播對象本人有關系：普通人在初次接觸直播這種形式時，一定程度上難免會被鏡頭束縛，加上傅園慧并不是為了博關注或金錢的目的而來做直播，在“配合度“上恐怕不能和一般的網紅相比。

　　同時有觀察文章指出，傅園慧無法接受網友的頻頻打賞，是不想貼上借直播撈金的標簽，這與她耿直的作風一致。而直播的商業核心重要的一塊就是打賞。顯然，這又是“借勢”的一個矛盾。

　　更為重要的是，內容是直播最重要的基礎，而互動是內容的靈魂。突然躥紅的傅園慧對龐大的粉絲群體并不了解，而憑表情包和段子深入人心，網友對其的印象也較為刻板。推而廣之，一位網紅坐在鏡頭前與網友分享的內容溝通的內容如果拘泥于形式或流于表面，勢必難以成為留住用戶的有效手段。

　　但在這些“老戲骨、新網紅”面前，憑借過往在熒幕中塑造的藝術形象積淀的粉絲群體，豐富的臨場經驗和扎實的功底使他們不懼鏡頭，對藝術的理解和豐富的人生體驗更提供源源不斷內容輸出，極富內涵的修養和氣質更為其加分，如果像“局座”“達康書記”那樣，能保持開放的態度和包容的互聯網精神，想來成為“優質網紅”并不難。

　　另一邊，雖然明星從來都是直播平臺的標配，平臺砸錢請明星曾是“千播大戰”時代各家拼流量的利器，但在流量紅利期已過的直播江湖中，短暫明星效應的爆發似乎支撐平臺長久的發展，缺乏內容策劃的明星直播也在陷入同質化的尷尬境地，可以預見的是，直播行業的下半場，將會是內容深度的戰爭。

　　從某種程度來講，“老戲骨、新網紅”在觀眾對“顏值倦怠期”順應了“演技即正義”的大潮，在直播平臺發力內容深度戰爭的檔口，給平臺提供了一個靈感。