短視頻也能打賞了 火山小視頻宣布拿出十億元補貼創作者

• 2017年8月24日 WangMing來源：TechWeb 565 31
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8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創生活小視頻社區火山小視頻宣布拿出十億元，現金補貼創作者。

8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創生活小視頻社區火山小視頻宣布拿出十億元，現金補貼創作者。一時間，小視頻儼然成為2017年最大的風口。

火山小視頻宣布推出“火苗計劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達人培訓計劃。這意味著短視頻也能像視頻直播和微信圖文一樣接受用戶的打賞了。

一直以來，小視頻面臨的尷尬是，低使用門檻讓更多創作者自由記錄創作分享，但同時存在表達內容的質量不高，大量小視頻內容缺乏消費價值的問題。尤其是來自農村的小視頻由于拍攝能力的限制，往往被打上LOW的標簽。

火山小視頻產品負責人孫致表示，“表達欲本身沒有高下之分，但平臺需要解決兩個問題，一是從收入上，讓腰部以上的創作者，依靠自己的才藝，獲得體面的、有尊嚴的收入，二是從技能上，幫助、鼓勵創作者更好的表達?！?/p>

據悉，這也是第一次短視頻平臺主推打賞功能。孫致表示，開通打賞的初衷，是為了讓創作者多一個變現通道。對于大量中長尾的創作者來說，僅僅依靠小視頻拍攝形成規模而持久的現金收入，仍然是一件非常困難的事。

“直播和微商是目前僅有的兩種變現方式，但不是所有人都擅長直播。而微商則因為假貨橫行而飽受詬病。”孫致說，“擅長唱歌的人，應該因為自己擅長唱歌就能獲得收入?！?/p>

以火山小視頻平臺的用戶李應霞為例。9年前，李應霞在汶川地震中失去了雙腿。如今她作為一名在都江堰啤酒長廊唱歌的歌手，每唱一首歌可以獲得20元的收入。因為她的視頻在火山小視頻上能獲得很多贊和鼓勵的留言，一個視頻獲得的補貼時常相當于她唱一首歌的收入。開通打賞功能之后，李應霞能夠從支持喜愛她的人那里獲得更多物質上的支持。

孫致表示，此前個別產品也開通了視頻打賞功能，但都是以直播為主，視頻打賞只是直播打賞的延伸?；鹕降拇蛸p系統則是希望能像公眾號、頭條號打賞那樣，打造小視頻打賞生態。

在此之前，火山小視頻已經在嘗試解決小視頻生產者變現的難題。三個月前，火山小視頻宣布推出十億元補貼計劃，用戶上傳的小視頻，只要符合優質、原創標準，都將獲得火力現金補貼(注：火力是火山小視頻平臺的評價系統， 每10火力約對應1元紅包獎勵)。火山的產品負責人孫致當時表示，市場上的UGC小視頻產品缺乏良好的變現機制，補貼是火山對此做出的嘗試。

根據火山小視頻公布的數據顯示，過去三個月里火山小視頻共發放了2.17億元補貼。每個月有超過95%上傳視頻的用戶獲得補貼，有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元。有的用戶甚至收入過萬。

除了打賞功能之外，火山小視頻還在進行小視頻達人培訓。具體而言，就是火山小視頻將推出一個火苗人氣榜，榜單將根據創作者獲得的打賞多少排列，每一期榜單的前20將進入當期培訓計劃。此外，雖未進入前20但被官方認為具有潛質的創作者也會獲得培訓邀請?；鹕叫∫曨l將邀請短視頻領域的資深創作者、制作人作為導師，為這些小視頻創作者授課。

據悉，火山小視頻的火苗計劃是在四川瀘州三塊石村的一位農村火山小視頻用戶家里宣布的，之所以選在這里是因為該小視頻用戶自己拍攝的一部正能量短片，記錄了釣魚、做飯、抓黃鱔等農村生活。

孫致說，“這就是火苗計劃所希望鼓勵的內容，我們希望看到一個更積極，更有意義，而不是充滿獵奇內容的UGC產品?！?/p>

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