蘋果公司確認9月12日于加州新總部舉行新品發布會

• 2017年9月1日 ZhangHongYuan來源：華爾街見聞 672 39
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新款iPhone會成蘋果史上最貴手機嗎？

　　蘋果公司周四確認，其將于9月12日在其位于加州的新總部舉行年度產品發布會。

　　蘋果公司表示，發布會將在位于其新總部內的Steve Jobs劇院舉行。目前，蘋果公司的新總部尚未完工。

　　本周早些時候，道瓊斯援引最新消息稱，除了發布兩款更新機iPhone 7s和 iPhone 7s Plus之外，備受矚目的十周年機“iPhone 8”也將如期發布。伴隨推出的還有更高清的4K蘋果電視，以及新款蘋果手表。

　　今日，蘋果公司股價收漲0.4%，至164美元。

　　各路分析師一直對蘋果能否按時推出十周年紀念機型存在疑慮，并援引了重要零部件短缺和制造技術困難等兩大原因。

　　不過據稱新版iPhone將指紋識別移到機器背面，理論上降低了制作難度，并保留了前置的3-D面部掃描技術，能在幾百毫秒內解鎖手機。諸如感應充電、出品喚醒、虛擬Home鍵、OLED屏幕、AI芯片的新變化也被提及。

　　通常來說，蘋果新機會在發布會后10天內起售。外界預計新款iPhone售價或達到1200美元，成為史上最貴蘋果手機。在年末節假日熱銷期前推出新款手機固然是好消息，但蘋果是否會因生產短缺而被迫在今年大搞“饑餓銷售”尚不得而知。

　　CEO庫克曾在上月的財報電話會中笑稱，所有新品都會按時發布，不理市場負面傳聞。而從本次發布會的傳聞選址地，也可以看出，蘋果似乎對按時推出十周年機動了真格。

　　過去兩年的發布會都在舊金山Bill Graham Civic Auditorium舉辦，有知情人士透露，這回蘋果計劃選用其新總部內能容納1000人的喬布斯劇院(Steve Jobs Theater)，紀念意味頗為濃厚。公司的新總部雖在4月開始使用，但尚未完全建成，可能會影響最終的發布會地點或時間。

　　下圖為8月24日科技媒體9to5mac.com發布的喬布斯劇院無人機拍攝圖片，看似只是粗略地建了個大概。

　　有意思的是，蘋果新機iPhone 8若按時發布，將在三星新款6.3英寸曲屏旗艦智能手機Note 8在北美地區正式銷售的一周后。Note 8是全球首款雙攝像頭均有光學防抖功能的手機，雖然基本款售價也可能超過1000美元，但比蘋果略低。

　　知情人士透露，蘋果最近幾周在加大生產力度，可能包含中國以外的其他代工廠。按時推出新機，除了有爭奪市場份額、維持高估值的意味之外，也與迎合消費者需求密不可分。

　　市場研究機構451 Research的問卷調查發現，計劃在未來90天內更換智能手機的受訪者中，有52%看上了iPhone，人數比例為2010年以來最高。

　　野村證券的分析師指出，蘋果的第三季度財報指引預計銷售額漲至490億到520億美元，代表三季度的手機出貨量達到5000萬部，比去年同期增長10%。

　　摩根士丹利特別看好蘋果十周年機在大中華區的銷量。從去年二季度起，蘋果在包括香港和臺灣在內的大中華區手機銷量銳減16%，同三星一樣輸給了中國本土品牌。不過很多中國消費者不買去年9月推出的iPhone 7理由之一，是與iPhone 6及6s的外觀雷同，因此預計“iPhone 8”改頭換面后銷量將重新引燃。

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