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十年磨一劍 本土日化品牌市場份額超外資企業

  • 2017年11月2日 ZhangXingYu來源:中國化妝品網 733 43
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論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》(下稱《報告》)顯示,隨著外資品牌的大規模進入,近幾年來,日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價,使得日化企業的生存環境愈發

日化,品牌市場

16年11月28日,中企之聲研究院院長李錦在發布“企業供給側改革研究成果”時表示,中國本土日化品牌日益強大,搶占了更多的市場份額。

中國力量

本土企業日益強大 中國元素被重視

論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》(下稱《報告》)顯示,隨著外資品牌的大規模進入,近幾年來,日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價,使得日化企業的生存環境愈發惡劣。就在這時,本土日化公司開始注重科研創新、營銷求變等手段,整體競爭實力得到極大的加強,不少本土品牌開始嶄露頭角,中國日化行業開始了一場新的轉折。

《報告》顯示,2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前,在貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《在“新常態”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出,中國本土企業總體增速為10%,獲得了快消品七成的市場銷售額,并貢獻了八成以上的市場增量。可見,本土日化品牌日益強大,搶占了更多的市場份額。

對于2016年日化行業趨勢,上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷,伴隨城鎮居民收入可支配現金的增加,中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現發展潛力,隨著消費者生活質量和品牌意識的提升,彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發展。國內市場競爭日趨激烈,在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視,本土日化企業的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升,相較于價格而言,消費者將更加在意服務、體驗、品質等其他軟性選擇因素。

洗滌市場刮“綠色風” 搶占市場先機

隨著環保成為消費主流,本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風”。今年8月,立白在北京攜手中國輕工聯合會、中國洗滌用品工業協會等,召開“綠色健康”戰略發布會,推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產品群”。而不久前,上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護洗衣液系列,打出“天然環保”牌,宣布進軍洗滌市場。中國輕工業聯合會黨委副書記王世成表示,洗滌行業正在呼喚一場“綠色革命”,切實推動綠色產品普及的企業,無疑將搶占先機。

廣州立白集團提供的相關數據也證實了上述趨勢。據國際權威的AC尼爾森數據顯示,目前立白洗衣粉全國銷量第一,全國市場份額占比為25%,全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的;立白洗潔精連續多年占據全國銷量第一,全國市場份額占比為42%。

與動漫公司強強聯合 開拓母嬰市場

受“全面二孩”政策和市場紅利的雙重影響,嬰童市場已然成為日化品牌開拓市場的“香餑餑”。今年9月初,強生將暢銷北美的Aveeno品牌引入中國。而在此之前,青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場,不過缺少長遠的垂直規劃,所以市場仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發力母嬰市場,與動漫公司強強聯合,值得業內學習。

9月中旬,本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進軍嬰童市場,還專門為該品牌設計了專屬形象小龍寶。其品牌總監林培婉表示,未來還將與動漫公司跨界合作,推出一套全新的原創動畫片,增強消費者的品牌忠實度和體驗感。化妝品企業雅麗潔集團也聞聲而動,11月初與詠聲動漫舉行戰略合作新聞發布會,全新推出逗兒豬豬俠兒童護理產品,發力嬰童市場。記者了解到,豬豬俠在動漫中排名極其靠前,此次合作將為雅麗潔帶來極大的關注度。

雅麗潔集團總經理呂宏喜認為,嬰童市場未來一定會迎來爆發性增長。

就現在趨勢嬰兒用品一直是一個大田園。


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