十年磨一劍 本土日化品牌市場份額超外資企業

• 2017年11月2日 ZhangXingYu來源：中國化妝品網 733 43
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  2017-2022年中國家居日化行業運營格局分析及投資潛力研究預測報告

  在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的...

論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》(下稱《報告》)顯示，隨著外資品牌的大規模進入，近幾年來，日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價，使得日化企業的生存環境愈發

16年11月28日，中企之聲研究院院長李錦在發布“企業供給側改革研究成果”時表示，中國本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

中國力量

本土企業日益強大 中國元素被重視

論壇上發布的《中國日化市場國企、民企與外企創新發展的考察報告》(下稱《報告》)顯示，隨著外資品牌的大規模進入，近幾年來，日化市場出現了產品同質化嚴重、品牌缺乏個性、產能嚴重過剩等問題。加之寶潔、聯合利華等行業巨頭的爭相降價，使得日化企業的生存環境愈發惡劣。就在這時，本土日化公司開始注重科研創新、營銷求變等手段，整體競爭實力得到極大的加強，不少本土品牌開始嶄露頭角，中國日化行業開始了一場新的轉折。

《報告》顯示，2016年本土日化品牌總體市場份額首次超過外資品牌。此前，在貝恩公司與凱度消費者指數聯合發布的《在“新常態”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報告》中提出，中國本土企業總體增速為10%，獲得了快消品七成的市場銷售額，并貢獻了八成以上的市場增量。可見，本土日化品牌日益強大，搶占了更多的市場份額。

對于2016年日化行業趨勢，上海家化董事長謝文堅曾在接受采訪時判斷，伴隨城鎮居民收入可支配現金的增加，中國的日化用品消費仍呈溫和增長趨勢。細分品類呈現發展潛力，隨著消費者生活質量和品牌意識的提升，彩妝、口腔類細分市場將有比較快速的發展。國內市場競爭日趨激烈，在渠道、促銷和產品研發上的競爭仍將進一步加劇。中國文化元素將日益被重視，本土日化企業的市場份額將越來越大。消費者的品牌意識將不斷提升，相較于價格而言，消費者將更加在意服務、體驗、品質等其他軟性選擇因素。

洗滌市場刮“綠色風” 搶占市場先機

隨著環保成為消費主流，本土日化洗滌市場中刮起了一場“綠色風”。今年8月，立白在北京攜手中國輕工聯合會、中國洗滌用品工業協會等，召開“綠色健康”戰略發布會，推出不燙手洗衣粉、食品級配方洗潔精等“綠色健康產品群”。而不久前，上海家化旗下家具清潔品牌家安也推出酵素凈護洗衣液系列，打出“天然環保”牌，宣布進軍洗滌市場。中國輕工業聯合會黨委副書記王世成表示，洗滌行業正在呼喚一場“綠色革命”，切實推動綠色產品普及的企業，無疑將搶占先機。

廣州立白集團提供的相關數據也證實了上述趨勢。據國際權威的AC尼爾森數據顯示，目前立白洗衣粉全國銷量第一，全國市場份額占比為25%，全國每賣4包洗衣粉就有一包是立白的;立白洗潔精連續多年占據全國銷量第一，全國市場份額占比為42%。

與動漫公司強強聯合 開拓母嬰市場

受“全面二孩”政策和市場紅利的雙重影響，嬰童市場已然成為日化品牌開拓市場的“香餑餑”。今年9月初，強生將暢銷北美的Aveeno品牌引入中國。而在此之前，青蛙王子等諸多本土日化品牌早已布局母嬰市場，不過缺少長遠的垂直規劃，所以市場仍存在大片空白。而今年本土日化品牌齊齊發力母嬰市場，與動漫公司強強聯合，值得業內學習。

9月中旬，本土日化品牌霸王以“小霸王”品牌進軍嬰童市場，還專門為該品牌設計了專屬形象小龍寶。其品牌總監林培婉表示，未來還將與動漫公司跨界合作，推出一套全新的原創動畫片，增強消費者的品牌忠實度和體驗感。化妝品企業雅麗潔集團也聞聲而動，11月初與詠聲動漫舉行戰略合作新聞發布會，全新推出逗兒豬豬俠兒童護理產品，發力嬰童市場。記者了解到，豬豬俠在動漫中排名極其靠前，此次合作將為雅麗潔帶來極大的關注度。

雅麗潔集團總經理呂宏喜認為，嬰童市場未來一定會迎來爆發性增長。

就現在趨勢嬰兒用品一直是一個大田園。

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