健康洗產品 已成2018年洗衣機市場新標桿

• 2018年4月12日 WuYaNan來源：中國消費者報 300 12
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  2018-2023年中國商用洗衣機行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  隨著國內經濟的發展，商用洗衣機市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，商用洗衣機企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，商用洗衣機行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一...

今年，洗衣機市場由于新增需求動力不足，并且受到房地產市場的后續影響，不會出現大起大落的情形，緩慢的低速增長仍然是市場的大趨勢。

今年，洗衣機市場由于新增需求動力不足，并且受到房地產市場的后續影響，不會出現大起大落的情形，緩慢的低速增長仍然是市場的大趨勢。那么增長從哪里來呢?多位行業人士均表示，更新換代市場將帶來增量市場，另外在這個過程中的消費升級也是洗衣機行業的一大機遇，為洗衣機業帶來銷售額的增長。而在這個過程中，很明顯，洗衣機企業都在企圖抓住“健康”風口，從健康消費升級中謀求發展。

用戶關注健康洗衣

健康洗衣機滲透率逐年增高，奧維數據顯示，在增長最快的線上市場，2015年健康洗衣機滲透率為19.5%，2016年快速升至36.7%，到了2017年，健康洗衣機滲透率已經達到61.4%。從開局來看，洗衣機內銷情況不錯，中怡康數據顯示，2018年1月洗衣機零售額同比增長14%，2月洗衣機市場零售額增長20%。事實上，更新換代的需求一旦釋放，“全民健康”將帶來更廣闊的市場。

從養生節目的熱播，到越來越多二孩的降生，從老人、兒童等特殊群體開始，健康需求越來越多地獲得關注。2017年全國居民消費結構中，醫療保健占比已經達到1.8%。并隨著“健康中國”上升為國家戰略，健康消費作為消費升級的新風口。居民對于健康的關注，也從飲食健康發展到呼吸、居室裝修、洗衣健康等多方面，特別是有孩子的家庭和中產家庭，對于洗衣健康愈發重視。

隨著消費者生活品質的不斷提升，對洗衣機的功能要求也日益增加，除了要洗得干凈，也要洗得健康，還有烘干衣物的需要。基于用戶需求和市場表現，奧維云網預測，消費理念的變革是消費升級的新高度，健康的消費理念成為主導，正在滲透與生活相關的各個行業，未來健康消費將成為風口。

在洗衣方面，不僅要關注衣物本身帶有的細菌、螨蟲等，也要關注洗衣機對衣物的二次污染，以及衣物之間的交叉感染。

健康功能針對不同需求

具有健康功能的洗衣機并不是近一兩年才有，但對健康功能的關注，卻是在近幾年越來越甚。與此同時，洗衣機企業不斷對健康技術進行更新，傳統的洗衣機產品上健康功能越來越多。

各家企業在洗衣機的健康功能方面也各有所長，海爾在2014年研發出免清洗洗衣機，其首創的“智慧球”科技，可通過物理清洗的方式實現“洗衣同時洗桶”;2016年，海爾洗衣機創新“桶間無水”技術，讓洗衣機內外桶之間處于“全隔離”狀態，斷絕了桶間污垢進入內桶二次污染衣物。在2018上海AWE期間，海爾還推出了無外桶洗衣機，取消了洗滌外桶，只有一個內桶就能完成目前洗衣機所有的功能。

TCL已經把健康升級到戰略層面，2016年TCL洗衣機在業內率先推出免污式波輪洗衣機、免污式滾筒洗衣機、免污式桶中桶洗衣機。2018年3月，TCL洗衣機宣布于年內停止非免污式洗衣機產品的研發投入，到2020停止生產非免污式洗衣機。

三洋推出的Magic9洗衣機主打“臭氧除菌洗”的概念，值得一提的是，這款洗衣機是聯合京東在大數據分析的基礎上推出的。

事實上，健康因素體現在一個產品上，往往是多個功能疊加。3月28日，松下推出了高端洗衣機Cuble御鉑系列就具有Nanoe防霉除味、Ag+除菌、雙極除螨功能。而在TCL免污式洗衣機上也有95℃高溫除菌功能。

如果說智能和健康是洗衣機行業的“大勢”，那么對于消費者來說，可能健康方面的需求更直接、更迫切一些。預測，2018年洗衣機市場健康洗產品已成市場新引擎，健康洗衣機將經歷從單一健康賣點走向多賣點，從健康概念到健康體驗的升級。更新換代的需求釋放也帶來一場品質升級戰。

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