傳媒行業未來前景及產業現狀分析

• 2018年9月28日 LiuDaiFeng來源：互聯網 530 29
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  2018-2023年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  產業現狀隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進的，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳...

傳媒行業的機遇與挑戰

產業現狀

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，傳媒產業已經成為中國數字經濟的重要組成部分。中國經濟穩中有進的，中國居民消費的持續增長和文化傳媒消費的穩步提升，帶動傳媒產業持續增長。傳媒產業融合交叉使未來傳媒業的去中心化特征愈發顯著。互聯網產業，特別是移動互聯網收入的增長已經完全彌補了傳統媒體的萎縮，進而帶動產業整體發展向好。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。隨著下一代互聯網IPv6的普及、5G時代的到來，傳媒競爭將更加激烈，內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。未來傳媒將向“媒介智能化、傳播大眾化、內容精品化、服務個性化、廣告程序化、產業泛娛化、行業跨界化、市場集中化、運營國際化、監管自律化”的方向發展。預計未來五年，中國傳媒業還將保持兩位數增長，2020年有望突破3萬億元。

市場容量

互聯網的馬太效應，正加速媒體百年變革。在傳媒行業，不管是紙媒、電視、視頻網站，抑或是作為平臺重要力量的綜藝和電視劇，正在發生或者已經發生“馬太效應”。這種效應在2018年更為明顯，無論是子報合并、電視頻道關停亦或是視頻網站的寡頭壟斷，伴隨著媒體行業集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中。與此同時，媒介變遷也延續了移動互聯網的競爭規律，強者愈強，馬太效應明顯，2018媒體集中度持續走高，互聯網的馬太效應也正在媒介上發生變革。2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%，整體增速放緩。內地影市共計報收票房320.31億元，超過去年同期272億的成績約48億，同比增長17.82%，創造新的票房紀錄。預計2018年全國電影票房超越2017年的559.1億元基本是毫無壓力。總人次為9.01億元，同比增長15.34%；國產影片票房為189.65億元，同比增長80.1%，國產影片份額為59.21%。在經濟新常態背景下，傳媒行業的集中度走高，受眾注意力和廣告預算更加顯著地向頭部資源集中，未來將出現越來越顯著的傳播盈余，以及盈余之后的擠出和集中效應，但同時馬太效應卻讓許多優質內容雪藏，降低了內容生產者的動力。2018年，在新媒體新內容不斷涌現、文化消費需求日益提升、行業政策正向引導的多重驅動下，傳媒行業基本面有望持續向好。2018年中國傳媒產業總產值將突破2萬億元。

格局分析

從市場、技術和資本三個不同層面來看，移動互聯市場經歷了前期的爆發式增長后，市場將逐步進入調整和細分階段；人工智能、虛擬現實、自動駕駛等新技術將影響未來傳媒產業的發展趨勢。而互聯網企業的強大資本優勢不斷凸顯，它們將最終影響中國媒介產業未來的整體格局。互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，“人格化”與“社群化”的細分模式將逐步開啟。未來的企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

前景預測

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。“十三五”規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。2018年有望突破2萬億，占GDP比重將超過4%，產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。

面臨挑戰

一是整體發展水平低。中國電視媒體盡管數量多，但規模小，競爭力弱。國內傳媒業亟待產業整合與集中。二是國際化程度低。中國影視業國際化程度還很低。國際化是企業競爭活力的保證，長期封閉式運作，企業難有競爭力。三是政策法規不配套、管理機制僵硬。中國現行的傳媒業政策和法規嚴重滯后于社會主義市場經濟的建立和發展，阻礙了中國傳媒業的成長。

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