從國內消費情況預測KTV行業未來發展趨勢以及市場規模
ktv是Karaoke Television。Karaok是個日英文的雜名，Kara 是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉ok影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為集合卡拉ok、慢搖、HI房、背景音樂并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。
目前，國內KTV總體消費規模超過4000億，并且隨著人們生活水平的提升以及休閑娛樂需求的增加，消費規模仍處于快速上升階段。我國大多數規模以上的量販式節假日等日子常常爆滿，消費者需排隊多時才有空房騰出。同時，消費時段的差異化策略有效實現了消費人群的多元化，這就為量販式KTV爭取到了更多的盈利空間。隨著KTV的轉型升級，傳統KTV的數量在逐年下降，雖然量版式KTV的數量也在上升，但是關門的KTV也不在少數，因此KTV數量的上升幅度也在下降。目前我國KTV行業還存在很大的問題，行業也在慢慢轉變盈利模式和經營方式。
2018年上半年，我國傳統KTV和量版式KTV門店數量總數22301家， KTV的包廂數一般約為55個左右，中研普華產業研究院推測，我國KTV包廂數約在122.7萬個左右。
目前，中國線下市場的規模遠大于線上市場。2016年KTV行業的市場規模將近4000億元，到了2017年，KTV行業的市場規模達到了5500億，與之對比的是，目前國內電影票房市場僅僅具備500億的市場規模，預計2018年KTV行業的市場規模將超過7000億元。
互聯網時代的娛樂項目多元化及智能手機漸成隨身娛樂終端，使得KTV的替代品大大增加，且人們的社交模式和娛樂方式也發生改變，KTV的社交功能日益弱化，消費群體被極大地分散，面臨著不小的挑戰。因此，在當前的市場狀況下，KTV實體店必須進行創新和改變，以避免在這一輪的行業洗牌中被市場淘汰。人們的需求正趨于多樣化，對KTV行業的要求也越來越多，KTV行業需要不斷變革才能適應時代的發展。
一、我國KTV業發展的趨勢及對策
1、連鎖KTV市場化。市場化是經濟體制運作下對連鎖KTV發展的新要求，娛樂行業的前景是處于上升的趨勢，不斷被開拓出來的消費市場和不斷增長的人民精神需求已經讓KTV行業成為炙手可熱的掘金行業。既然如此，實力強勁的投資者會是投資集團更是看中了這個行業，將KTV品牌連鎖到各個城市，形成一種品牌鏈。
2、連鎖KTV規?；?。市場境況的優劣在于適應市場的集團抗風險能力的大小，集團形態的大小和抵抗風險的能力是成正比的，KTV的規?；洜I能保證一個集團在入世后參與國際競爭中有更強的防御性。連鎖的規?；矔oKTV行業注入更頑強的“抵抗力”.
3、連鎖KTV品牌化。品牌優勢已經形成了一種無形資本，不單在于KTV裝修設計的獨特手法上，主要是娛樂集團價值的另一種主要的體現方式，品牌化的娛樂業現在基本上是寥寥可數，所以利用品牌擴大市場的優勢就在于競爭的相對平穩性。
4、連鎖KTV正規化。KTV行業的正規化是娛樂業集團經營走上正規的具體表現，社會接納性，客人層次的多元化，集團文化的豐富，集團經營范圍的正規化，營業場所文化氣息的加強都是吸引客源的重要條件。
正規化娛樂產業的發展趨勢已經成了一種客觀存在的要求，是服務業必要的發展階段，娛樂范圍內的KTV已經從行業概念轉型為產業，是更為有可挖掘性，更能有創造平臺的一種服務提供方式。從KTV裝飾設計到經營管理的正規化都很必要。
5、連鎖KTV健康化。健康的營業氛圍和良好的集團經營理念，都是推動集團向前發展的重要因素，健康的娛樂行業經營形式，已經成為社會的需要，并且被消費者所接受，連鎖KTV行業的健康經營現在已經正式起步并且還將持續很長一段的可發展時期，作為朝陽產業的KTV行業，前途仍舊寬廣。
二、2018年中國KTV行業發展趨勢
現在內地各KTV企業都面臨新歌在音畫質方面都不是原版歌曲，存在MV畫面東拼西湊、伴唱音樂為消音版或是根本不是原歌曲的伴唱，嚴重影響其歌曲的質量。
從長遠的目光看來，曾經80年代出生的新生力量會慢慢占據此行業的消費主導地位，所以走在前面的KTV場所會從此消費群獲得很大一部分的收益，而注重酒水消費的場所則會被慢慢淘汰出局，因為歌廳，本來的賣點就應該是歌，花了大價錢裝修、招聘工作人員、進口音響設備，最終卻輸在沒有花小錢在歌曲上，實屬遺憾。
現今沿海城市、北京、上海等大城市的KTV企業都采取從內地歌曲代理處以包月的形式購買臺灣揚聲發行，直供臺灣好樂迪、錢柜的這類歌曲。內地代理商的歌曲途徑：通過在臺灣錢柜、好樂迪的關系網，以較高的價格從這兩家企業購入歌曲。
擁有了最新的KTV歌曲，加上小小的宣傳就能在第一時間搶到這一批客源。在這眾多的k房當中如果有一家能夠異軍突起，肯定會成為同行中的佼佼者，也更能帶動此業務蒸蒸日上。
三、2018年我國KTV行業市場規模預測
2018年，騰訊預計全國開設300多家迷你KTV。早在2017年9月，騰訊“全民K歌”便開始入局線下K歌市場，推出首家線下自助K歌店，落地廣州。緊接著，團隊又在深圳、杭州開設新店，至今共4家，投入設備37臺。
據了解，至今“全民K歌”自助店已經有4家門店開始營業，年底前計劃開設50家，2018年將在全國范圍內開設300家門店，2019年這個數字將做到1000家。
目前，中國線下市場的規模遠大于線上市場。KTV行業的市場規模達到了5500億，預計2018年KTV行業市場規模將達到7150億元。
圖表：2016-2018年中國ktv行業市場規模
數據來源：中研普華產業研究院
四、2018-2023年KTV食品行業發展趨勢
主要趨勢具體表現休閑食品向低熱量、低脂肪、低糖的健康營養型發展。隨著生活水平的提高，以及食品安全問題的頻頻出現，消費者日益對健康看的越來越重。一些非油炸食品受到普遍歡迎，比如VF果蔬脆片已經開始引領健康食品的潮流。消費對象逐漸向更多人群擴展，市場進一步細分，年輕時尚的青年群體將成為進口休閑食品消費的主流。22-35歲之間的消費者對休閑食品的消費比例最高，這是一個被“品牌概念”熏陶長大的消費群體，而且也是目前社會中最忙碌的一類人。他們沒有過多的時間精挑細選，他們更講究品牌，更在意包裝精致，對價格不是太敏感，但一定要方便購買和攜帶。品牌化的增強使產品檔次向中高端發展。國民消費能力的提升對高端需求的拉動效果十分明顯，使高端休閑食品市場發展旺盛，中國本土高端消費群體也已開始浮出水面，也由此促成一批高端休閑食品品牌的誕生。產品品質與產品開發仍居首位?？谖秳撔率堑谝灰?，你的產品好不好，消費者一吃就心里有數。如果一款產品口味不好，難以滿足消費需求，企業再怎么推廣宣傳都是難見效果的。只有緊跟市場需求的發展步伐，適時開發與引進新的產品口味，才能使企業的產品立于不敗之地。
另外隨著“ktv+餐飲”行業模式的興起，這種模式的營銷受到消費者歡迎，但是想要留住消費者，餐飲的質量也是需要有所保障的，現在的消費者對于餐飲的要求也越來越高，因此餐飲的供給也要迎合現在年輕人的喜好和變化，這樣才能留住消費者。
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