中國美術館行業市場容量分析以及行業未來發展前景如何？

• 2018年11月29日 LiuDaiFeng來源：互聯網 864 53
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  投資與產出不成正比，美術館企業如何做出正確的投資規劃和戰略選擇？

  2017年隨著供給側結構性改革、國企改革、創新創業發展的持續推進，舊泡沫將被逐步刺破，經濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內面臨如傳統行業產能過剩、非金融國有企業的高杠桿...

中國美術館行業市場容量分析以及行業未來發展前景如何？

20世紀80年代中期以后，國內興起了一撥公立美術館建立熱潮。中國的美術館建設進入了復蘇階段，進而成為不少較發達地區的階段性文化命題。以上海美術館(微博)、深圳美術館等新館的落成開放為標志，許多省市的場館建設從無到有，部分地方政府甚至私營企業也開始把注意力投注到文化硬件的建設上來。藝術學術上的發展要求美術館必須突破原來單一的展覽陳列的功能，逐漸向國際化的美術館形態靠近。經過一二十年的發展，美術館的典藏、保存、展示、研究、教育、推廣、社會服務等功能才日益完善豐富起來，并與開展群眾喜聞樂見的各類文化藝術娛樂活動的群藝館、以流動陳列展示為主的展覽館、以固定展覽各類文物為主的文物館以及承擔專業教育功能的藝術院校、承擔創作生產的各級畫院、作為專業理論研究機構的藝術研究院區別開來。

截止2018年2月28日，中國擁有各類性質的藝術美術館293家，其中私人美術館26家，占比總量的8.87%。從覆蓋區域上看，上海、北京和廣東地區居多，其中廣東名列榜首，這和當地經濟發展程度有關，尤其是廣東是我國貿易樞紐，其美術館企業數量較多。目前上海的78家美術館中，民營美術館占四分之三，上海也是全國民營美術館體系最完備，數量最多的城市。文化的大發展大繁榮，催生大批民營美術館，補充公共文化服務美術教育的缺失。近年滬上民營美術館新添了喜瑪拉雅美術館、震旦博物館、龍美術館、余德耀美術館等新館舍，舉辦了各種有亮點的美術收藏展，豐富著城市的文化。即便在市郊，近年來也建造了多家民營美術館。這些民營美術館，不僅匯集滬上名家作品，還作為市民美術作品展示空間，在弘揚名家美術作品的同時，普及廣大市民藝術修養，提升市民美術鑒賞力，在填補地區美術館同時，助推上海公益性美術普及教育，充分體現民營美術館的活力和創造力。

一、市場需求總量

2016年末全國國有美術館462個，比2015年末增加44個，從業人員4597人，增加502人。全年共舉辦展覽6146次，比2015年增長16.8%,參觀人次3237萬，增長4.8%。截止2018年2月28日，中國擁有各類性質的藝術美術館293家，其中私人美術館26家，占比總量的8.87%。

從我國美術館的發展上看，我國1936年在南京成立了第一個美術館，并且直到現代也沒有松懈對美術館的投資和管理。在2011年公布了我國九家重點美術館，并且逐漸建立了美術館行業規范和專業管理機制。同時，也規定要鼓勵扶持對美術和文獻資源進行數字化的開發，豐富美術文化的表現形式和傳播渠道。

在2016年12月，中央經濟工作會議將“穩中求進”作為了2017年工作的總基調，強調了將全面防控金融風險、抑制資產泡沫放在重要的關注位置上。今年，金融過度自由化形成的繁榮與落后的金融監管體系導致的問題，這二者所造成的混亂局面繼續在清理中。同時，藝術品金融需要轉型，文化藝術品產業應做大、做強服務。這樣的定位理念也以為著我們國家的藝術品金融環境正在漸漸成熟強大，因為對于小規模金融，快速高效的盈利模式是重點，但對于大規模金融，由于基數巨大，盈利率不需要很多就已經是可觀的一筆交易了，所以求穩是第一重點，并且對于擁有龐大資金的投資者，優質服務帶來的體驗是他們尤其注重的。

2016年3月，文化部實施的《藝術品經營管理辦法》，將租賃、經紀、網絡、進出口、鑒定、評估以及藝術品為標的物的投資等經營活動及五福納入規范和管轄范圍;經營者有責任應買受人要求，提供藝術品真實性的證明。同時，簡化了審批程序和壓縮了行政審批時限。

2016年10月，國家文物局頒布了《文物拍賣管理辦法》，縷清政府與市場的關系，在確保文物安全的情況下，激發企業經營活力;不再區分一、二、三類文物拍賣經營范疇，文物拍賣企業可以全門類拍賣文物，所有取得文物拍賣資質的拍賣企業均可以從事互聯網文物拍賣活動。同期，頒布的《關于促進文物合理利用的若干意見》里，提出了“讓文物活起來”：創新利用方式、落實文化創意產品開發政策、采取合作、授權、獨立開發等方式進行文化創意產業的開發，面相社會提供知識產權許可業務，支持符合條件的企業和項目納入扶持文化產業發展專項基金和預收政策范圍、納入文化產業投融資服務體系支持和服務范圍。在歷史上，由于一些政策原因，我國的精神財富與物質財富往往是分開的，一些文化方面的勞動作品不能涉及經濟利益，從某些方面約束了文藝工作者的創作動力，也閑置了藝術品的價值。但如今，這些相關政策得到了放寬，藝術品消費興起，藝術品金融的市場前景也是空前巨大。

二、各市場容量及變化

圖表：2018年新增美術館企業數量

數據來源：中研普華產業研究院

三、美術館行業總體價格分析

圖表：美術館價格分析

數據來源：攜程網

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