李寧：電競狂歡 推動電競賽事潮流文化新發展

• 2019年1月28日 WangYu來源：中國服裝網 1173 76
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2018運動時尚崛起，影響了無數年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時尚并肩而行，中國無疑是一片引人注目的市場。2019年是一個新的開始，低迷的經濟并未給運動行業帶去過多的影響。在春節前夕不到一個月的時間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上

李寧電競狂歡，PUMA街頭美妝 運動品牌攀登2019

2018運動時尚崛起，影響了無數年輕人的穿搭打扮，也吸引了諸多奢侈品牌的目光。與世界時尚并肩而行，中國無疑是一片引人注目的市場。2019年是一個新的開始，低迷的經濟并未給運動行業帶去過多的影響。在春節前夕不到一個月的時間里，各大品牌也依舊積極地在既定的道路上前進。

近日，李寧走出了超乎人們意料的一步，收購LPL聯盟成員Snake俱樂部。自2018年IG奪冠以來，中國電競行業突飛猛進，本是“圈地自萌”的圈子，一下成為路人皆知的行業。從政策到資金，形成了一個產業鏈，電競圈正高速發展。在2018年走出舒適圈，大膽潮流化的李寧，在2019年初構造了一個電競帝國的雛形。

世界杯用了幾十年的時間才成為國內舉國關注的體育盛事，是球迷和偽球迷的狂歡，品牌與資本的慶典。而電競不同。在中國的長輩眼中，游戲是孩子大部分過失行為的背鍋俠，并不值得洗白，更不用說將電競區別于游戲看待。且電競進入國內的時間也不長，因為種種原因并不能大范圍的推廣，全憑熱愛游戲的一群年輕人用愛發電。

據了解，此次促成李寧進軍電競的并非李寧，而是其觀察了電競兩年的侄子李麒麟。LPL深受千禧一代和Z世代人群的喜愛，電子游戲伴隨這些人一起成長，且直播平臺增多，觀看電競比賽的人數已超過市面上多數流行體育賽事。可以說電競擁有巨大的商業潛力。創新是企業的靈魂，李寧深知須不斷創新，而收購Snake俱樂部，正是一步創舉。

同為運動品牌，德國的PUMA則在聯名上花功夫。近日，PUMA和美寶蓮推出了限量版美妝系列，涵蓋了睫毛膏、唇膏、眼影棒等5款產品，并將于2月8日在全球35個國家商家發售。這5款產品在設計上以街頭服飾為靈感，采用超飽和色調，賣點為持久性。這并非PUMA首次跨界推聯名彩妝，過去PUMA也曾與MAC推出過唇膏。

跨界作為一種用戶體驗上的互補，在品牌之間十分受歡迎。有趣的跨界營銷所產生的結果是翻倍的。以運動時尚為賣點的PUMA推出的以街頭潮流為亮點的美妝產品，必然能夠引起一批熱愛運動、街頭潮流文化的女性的喜愛和追捧。

PUMA的第一總部過去一直在德國，而美國則是競爭對手耐克的地盤。市場規模日益增長的PUMA看上了熱愛運動的美洲大陸，并宣布將在美國建立一個全新總部。普華永道發布的行業報告中顯示，2018年北美體育產業市場規模達到712億美元，市場之廣闊，占據了全球約三分之一的市場份額，擁有巨大潛力，PUMA希望可以進一步挖掘北美市場的增長潛力。

人們渴求健康，追求運動，帶動了運動品牌的成長;年輕人尋求街頭潮流，希望凸顯個性，導致運動時尚的風靡全球。如果說2018年是苗頭初現，那么2019年必是大放光芒。于運動品牌來說，定是繼續攀登的一年。

“中國李寧 中國選手” 推動電競賽事獨特潮流文化新發展

隨著電子競技的不斷發展以及其帶來的影響力，促使越來越多品牌入局電競領域。在各大廠牌入局電競時，但卻并未看到傳統體育品牌的出現，直至國際運動品牌李寧與NeXT系列賽事合作，讓整個電競行業意識到傳統體育品牌開始參與電競賽事。對于國際運動品牌李寧而言，入局NeXT系列賽事將通過自身的影響力推動電子競技賽事的發展，同時將“國潮理念”引入之NeXT賽場，而這也是首個電競賽事與時尚潮流的結合。本次NeXT系列賽事中，李寧品牌設計師攜“中國選手”產品現身線下總決賽賽場，“中國李寧，中國選手”的出現，無疑體現出李寧品牌對電子競技的重視。

“中國李寧，中國選手”的出現不僅意味著李寧作為國際運動品牌將通過自己獨特的角度解讀電競賽事，同時更意味著其將通過實際的行動推動電競文化的發展，相信“中國李寧，中國選手”除在NeXT賽事中出現之外，將會以其他的方式出現在不同的電競賽事現場之中。

對于國際運動品牌李寧入場電競，或許電競玩家看到其入場感到的則是驚訝。但對于李寧品牌而言，入場電競則成為品牌發展的趨勢。“從行業角度來看，電競粉絲在2018年超過三億人，這個時間點不能再晚;而且從具體來講，對于一個傳統運動品牌來說，在超過三億電競粉絲里有相當大的部分是年輕人，也就是所謂的增量市場。” 李寧市場整合總監楊光在參加一場行業論壇時表示。

密切把握當下時尚潮流方向，成為國際運動品牌李寧新的發展方向。在電競賽事中，通過結合電競賽事以及熱門選手的影響力，令李寧品牌的“中國選手”能夠受到更多電競玩家以及選手的認可，從而助力潮流電競文化的發展。李寧與NeXT賽事的合作無疑是傳統體育品牌與電競賽事的首次跨界合作的成功，無論對傳統體育品牌還是電競賽事，二者首次的合作帶來的將是雙贏的效果。當然對于李寧品牌而言，這僅僅是李寧品牌在電競的首次亮相，而對于電競領域，相信李寧品牌將會有更多新穎的布局。當然在未來，相信我們將在更多的電競賽場中將看到“中國李寧，中國選手”的出現。

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