牛仔老牌Levi’s啟動IPO 牛仔褲有哪些品牌?

• 2019年2月15日 WangYu來源：中國服裝網 475 25
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本周三，美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯，下文簡稱 “Levi’s”)宣布，已向美國證券交易委員會提交 IPO(首次公開募股)的相關資料。這家擁有146年歷史的美國標志性牛仔品牌曾在1971年登陸美國股市，后于1985年退市。

美國百年牛仔老牌 Levi’s 再次啟動 IPO

本周三，美國休閑牛仔服飾品牌 Levi Strauss & Co.(李維斯，下文簡稱 “Levi’s”)宣布，已向美國證券交易委員會提交 IPO(首次公開募股)的相關資料。這家擁有146年歷史的美國標志性牛仔品牌曾在1971年登陸美國股市，后于1985年退市。

Levi’s 計劃在紐約證券交易所上市，股票代碼為 “LEVI”。發行股票數量和價格區間尚未確定。

作為牛仔褲文化的開創者，Levi’s 此前曾在1971年上市，當時籌集了約5000萬美元的資金，是當時規模最大的 IPO 案例之一。但是上市后公司的利潤有所下滑，股價走勢也不理想。1985年，Levi Strauss重新私有化退市。(更多相關內容詳見：Levi’s 牛仔或將于明年初重返美國股市，市值或達50億美元)

1984年和1996年，Levi Strauss 的繼承人以杠桿收購的方式，先后兩次從員工和外部人手中大規?；厥展竟蓹?，重新掌握了對品牌的控制權。然而，為此承擔的巨額銀行負債讓公司在很長一段時間里喘不過氣來，不得不減少各方面的成本以維持公司的發展，并被迫將生產線從美國轉向了海外。在此期間，Levi’s 還被爆出了標注為“美國生產”的牛仔褲其實是在中國生產的丑聞。同時，眾多其他牛仔品牌以及時尚成衣品牌的崛起動搖了 Levi’s 的市場領導地位。

1997年，Levi’s 的年銷售額曾達到71億美元，甚至要高于當時的運動巨頭Nike，然而僅僅四年之后，就下滑到 41億美元。此后十年一直處于低迷狀態。

2011年，Levi’s 董事會邀請曾在Procter & Gamble 寶潔公司工作了28年的 Chip Bergh 出任CEO。在他的帶領下，集團調整了戰略，在確保核心業務穩固表現的同時，拓展到更多不同的品類和市場，成功讓品牌重新回到了健康成長的軌道。

在今年2月初發布的2018財年報告中，Levi’s 銷售額同比增長13.7% 至55.75億美元，連續第五個季度實現兩位數的銷售增長。

目前，Levi’s 在全球超過5萬個零售點銷售產品，其中包括約3000家獨立門店和店內門店。

Levi’s 目前大股東為創始人 Levi Strauss 家族的后裔 Mimi Haas 和 Margaret Haas，旗下日本子公司 Levi Strauss K.K. 此前已經在東京上市。

Goldman Sachs & Co. LLC(高盛集團)和 J.P. Morgan Securities LLC(摩根大通)將擔任此次 IPO 的主要聯合賬簿管理人，BofA Merrill Lynch(美國銀行)、Morgan Stanley & Co. LLC(摩根士丹利)和 Evercore Group L.L.C. 擔任賬簿管理人。BNP Paribas Securities Corp.(法國巴黎銀行證券公司)、Citigroup Global Markets Inc.(花旗環球金融有限公司)、Drexel Hamilton, LLC、Guggenheim Securities, LLC、HSBC Securities (USA) Inc.(匯豐證券(美國)公司)、Telsey Advisory Group 和 The Williams Capital Group, L.P. 將擔任聯合管理人。

牛仔褲有哪些品牌?看GUESS詮釋百變時尚

牛仔褲作為永不過時的時尚單品，既能百種搭配又能萬種變化，而說到牛仔褲有哪些品牌，更是不勝枚舉。我們在選擇各式各樣的牛仔褲品牌的同時，除了易穿和好搭外，其品牌背后傳達的精神意義更是生活態度的最好展示。時尚是一枚膠囊，凝聚了過去，現在和未來。在過去幾十年間，GUESS通過其具有永恒魅力的廣告宣傳，激勵人們追逐夢想，活出自我，并通過其大膽的設計，重新定義了牛仔褲，成為引導全球生活方式的品牌。

詮釋時尚：美國夢是過去

在20世紀80年代早期，美國的服飾業進入了蕭條時期，而牛仔丹寧商品也已被視為過時的產物。懷揣對美國夢的熱望，GUESS品牌創造者Marciano兄弟從法國南部來到美國這片自由的熱土，他們結合了歐洲人充滿浪漫愛戀的情結與美國人勇于冒險的精神，勾勒出GUESS的骨干理念：年輕、性感、富有冒險精神!他們大膽地推出極富創新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈式的“夢露式”女性牛仔褲來證明自己的全新理念，并且取得了巨大成功。

演繹時尚：保持新鮮是現在

GUESS砂洗牛仔褲的熱銷使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T臺。但GUESS從未止步于此，2000年，GUESS推出以歐洲設計為賣點的“GUESS Premium”系列，主打high end牛仔褲款式。2004年夏季，又以GUESS 的設計概念為本，推出更為精致、性感的、以品牌創辦人為名的GUESS by Maricano系列。2008年，GUESS順應世界性的環保主題，推出以有機棉制造、為名GREEN JEANS的環保牛仔褲，連標簽也以百分百的再造紙及大豆制的油墨印制，成為全球第一條以環保為主題的牛仔褲。2012年，在品牌成立30周年之際，GUESS用“時間膠囊”的概念濃縮了30年來的經典設計。2016年，GUESS推出GUESS Originals經典復古系列。越來越多的靈感、新技術及新概念融入進GUESS的經典設計之中，這也成為GUESS繼續在時裝行業成為不受時間影響，時刻保持新鮮時髦的源動力。

定義時尚：永不服輸是未來

GUESS 是一個永遠創造驚奇的品牌，GUESS牛仔褲也是年輕、性感和大膽的代言詞。GUESS 也是一個永遠創造驚奇的品牌，創始人兼創作總監的Paul Marciano素來是GUESS形象設計的舵手，幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝，在他的帶領下，GUESS一反潮流推出黑白形象圖，用法國人獨特而浪漫藝術手法來展現美國式的自由與性感，震撼了整個時尚界，把品牌塑造成為時尚的宣傳者和先鋒。未來誰都無法定義，但GUESS天生便是為時尚而生，永遠年輕，而又靈感不止。下一個37年，值得更多期待......

GUESS從一個牛仔褲公司起家，如今已成長為一個全球時尚生活品牌。不管是聯合PLACES+FACES通過攝影和音樂創作的形式來體現富有現代感的街頭文化，還是和Hello Kitty聯名推出限量膠囊系列去演繹東京街頭時尚，都受到潮人們的喜愛。　GUESS的百變時尚讓過去和未來的文化不斷碰撞，產生火花，用心+創新，豐富了人們對時髦有型牛仔褲的定義，GUESS用心在做出更好的牛仔產品，讓受眾的穿搭靈感永不止。

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