什么是農村電子商務？農村電商給鄉鎮物流帶來哪些機遇？

• 2019年3月15日 ChenJunYi來源：轉自互聯網 986 62
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近年來，農村電商發展勢頭可以說非常迅猛。據電子商務研究中心發布的《2017年度中國農村電商發展報告》數據顯示，截至2018年6月，中國農村網民規模為2.11億，較2017年末增加1.0%;農村地區網絡零售規模不斷擴大，農村網絡零售額達到6322.8億元，其中農產品網絡零售額達

什么是農村電子商務?

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

2015年10月14日國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定完善農村及偏遠地區寬帶電信普遍服務補償機制，縮小城鄉數字鴻溝;部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生;確定促進快遞業發展的措施，培育現代服務業新增長點。

農村電子商務有什么發展空間?

按照商務部日前發布的《2012中國電子商務報告》，截至2012年底，正常經營的注冊地在農村(含縣)的網店數量為163.26萬個，其中注冊地在村鎮的為59.57萬個。

2016年2月17日，國家發展改革委與阿里巴巴集團在京簽署結合返鄉創業試點發展農村電商戰略合作協議。未來三年，雙方將共同支持300余試點縣(市、區)結合返鄉創業試點發展農村電商。

根據協議，未來三年，國家發展改革委將加強統籌規劃、綜合協調，不斷改善試點地區創業環境，并組織試點地區對接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農村淘寶在內的農村電商項目落地支持，對接試點地區，實現項目落地生根。對于國家級貧困縣，阿里巴巴將結合當地實際情況輔以重點資源傾斜。

協議約定，國家發展改革委將整合資源，推動、引導試點地區先行與阿里巴巴農村淘寶項目合作。同時，鼓勵試點地區開展針對政府相關服務人員、農村淘寶合伙人、淘幫手等農村電商服務體系參與人員的培訓活動，做好宣傳引導等相關工作。

另據介紹，此次合作一方面助力試點地區發展農村電商，另一方面還能通過發展農村電商進一步吸納更多農民工等人員返鄉創業就業。屆時，隨著生態鏈和生態圈的發展，將會吸納更多人員返鄉創業就業。

農村電子商務服務有哪些?

農村電子商務服務包含網上農貿市場、數字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。

(1)網上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態快遞、商業機會撮合、產品信息發布等內容。

(2)特色旅游。依托當地旅游資源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業等信息，發展屬地旅游經濟。

(3)特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區的特色經濟、特色產業和相關的名優企業、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區特色經濟、名優企業的迅猛發展。

(4)數字農家樂。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實現城市與農村的互動，促進當地農民增收。

(5)招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規劃發展的開發區、生產基地、投資環境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區進行投資生產經營活動。

2015年10月14日國務院常務會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機制作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網產生疊加效應，有利于促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。為此，一要擴大電商在農業農村的應用。鼓勵社會資本、供銷社等各類主體建設涉農電商平臺，拓寬農產品、民俗產品、鄉村旅游等市場，在促進工業品下鄉的同時為農產品進城拓展更大空間。優先在革命老區、貧困地區開展電商進農村綜合示范，增加就業和增收渠道，推動扶貧開發。二要改善農村電商發展環境。完善交通、信息、產地集配、冷鏈等相關設施，鼓勵農村商貿企業建設配送中心，發展第三方配送等，提高流通效率。三要營造良好網絡消費環境，嚴打網上銷售假冒偽劣商品等違法行為。大力培養農村電商人才，鼓勵通過網絡創業就業。四要加大農村電商政策扶持。對符合條件的給予擔保貸款及貼息。鼓勵金融機構創新網上支付、供應鏈貸款等產品，簡化小額短期貸款手續，加大對電商創業的信貸支持。讓億萬農民通過“觸網”走上“雙創”新舞臺。

農村電商增長快，鄉鎮物流有哪些機遇?

近年來，農村電商發展勢頭可以說非常迅猛。據電子商務研究中心發布的《2017年度中國農村電商發展報告》數據顯示，截至2018年6月，中國農村網民規模為2.11億，較2017年末增加1.0%;農村地區網絡零售規模不斷擴大，農村網絡零售額達到6322.8億元，其中農產品網絡零售額達到906億元，同比增長39.6%。

然而，看似瘋狂增長的數據背后，物流卻一直是制約農村電商發展的“短板”。農村電商可以簡單分為兩個方面：賣方的農產品流出、買方的工業品流入，其關鍵還是要依靠物流。

實際上，雖然目前鄉鎮物流覆蓋率接近90%，但物流站點距離大、村民居住地分散的問題依然突出，導致單筆配送物流成本較高。另外，農產品運輸鏈條太長等物流問題也限制了農村電商的發展質量。

一直以來，“最后一公里”都被視為打通農村電商物流的關鍵。當前，很多農村并沒有快遞網點，無論收件、發件都需要到鄉乃至縣一級的網點。這主要是受人口密度、人均消費水平等因素，單家品牌快遞網點設立的投入產出比太低等原因制約。

而自從2014年下半年起，阿里巴巴啟動了“村淘”項目，以其功能涵蓋了代收代發快遞、網絡代購商品，甚至還有代賣農產品的業務?！按逄浴币环矫娉袚烁鞔罂爝f品牌“菜鳥驛站”式的功能，另一方面也為村民購買網貨提供了技術支持。

2019年中央一號文件《中共中央、國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》(下文簡稱《意見》)發布，其中提出了以下幾項指導意見：

——“全面推進‘四好農村路’建設，加大‘路長制’和示范縣實施力度，實現具備條件的建制村全部通硬化路，有條件的地區向自然村延伸。加強村內道路建設。完善縣鄉村物流基礎設施網絡，支持產地建設農產品貯藏保鮮、分級包裝等設施，鼓勵企業在縣鄉和具備條件的村建立物流配送網點?！?/p>

——統籌農產品產地、集散地、銷地批發市場建設，加強農產品物流骨干網絡和冷鏈物流體系建設。

——繼續開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。全面推進信息進村入戶，依托“互聯網+”推動公共服務向農村延伸。

那政策又將帶來怎樣的機遇呢?

一、鄉村短途運輸需求的增長

當前城鎮消費增長緩慢的情況下，隨著一號文件的落地，農村消費力會被有效釋放，為經濟增長帶來新的助推力，“村淘”或將成為打通“最后一公里”的首選方案。考慮到村級運輸更多的是“縣——鄉——村”三方的三角物流，且貨物量小、距離短，更加適應這一需求的輕型貨車有望出現新一輪的增長。

二、電動汽車的應用

當前國六切換箭在弦上，北京、山東、河南等地已經搶跑，預計在今年7月實施國六A階段標準。而很多貨車廠家并沒有為市場提供足夠豐富的國六車型選擇，讓很多購車者只能保持觀望狀態。

這時，考慮到運輸距離短，農村場地空曠便于設置充電樁等因素，電動汽車“續航短”、“充電不便”的劣勢在這一區域就不那么明顯。再加上補貼尚在和能源成本的優勢，在村域運輸市場使用電動汽車是不錯的選擇。

三、助推汽車下鄉

2019年1月29日，發改委、工信部、交通運輸部等十部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》，指出：

“有條件的地方，可對農村居民報廢三輪汽車，購買3.5噸及以下貨車或者1.6升及以下排量乘用車，給予適當補貼，帶動農村汽車消費。其中3.5噸及以下貨車主要包括微型貨車、部分輕型貨車、皮卡車等，補貼金額標準為車輛價格的10%?！?/p>

預測本輪“汽車下鄉”總體應該達不到2009年那一波的熱度，但考慮到農村電商的加持，商用車領域的增長或許會較乘用車來得更猛烈一些。

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