零售女鞋品牌達芙妮不到3年關閉2800多家門店 市值蒸發97%

• 2019年4月12日 ChenJunYi來源：轉自互聯網 856 52
• 繁體

2018年8月底，達芙妮發布了截至2018年6月30日為止的中期業績報告，報告顯示，截至2018年6月30日，達芙妮國際營業額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達芙妮上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關閉416個銷售點。

“達芙妮”名字來源于希臘神話，所以達芙妮的LOGO設計運用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件。

達芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，于1990年，預見于中國優質鞋類市場具龐大潛力，該集團創立自有品牌“達芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內品牌之一。 自1996年以來連續多年獲頒贈最暢銷國內產品之榮銜。現時，“達芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。達芙妮也是希臘神話中的女神，參閱月桂女神達芙妮，她是河神女兒，被阿波羅追求時被變成月桂樹。另有以該詞命名的時尚品牌。

近幾年，受我國居民消費能力不斷提升的影響，我國的鞋類市場銷售額逐年穩步上漲。據調查顯示，2017年中國鞋類銷售額達3819億元，其中，女鞋銷售額占比達48%，占據了近50%的比重。預計2021年，中國鞋類市場規模有望達4874億元。

由此可見，中國女鞋市場的潛力還是十分巨大的。但是面對如此龐大的市場，國內的本土女鞋品牌卻銷售暗淡。其中，業績表現最為慘淡的就是曾經的中國“鞋王”達芙妮。

2018年8月底，達芙妮發布了截至2018年6月30日為止的中期業績報告，報告顯示，截至2018年6月30日，達芙妮國際營業額為22.59億港元，同比下降17.33%;凈利潤虧損為4.93億港元，同比增加135.19%。此外，達芙妮上半年同店銷售跌幅9.1%，凈關閉416個銷售點。

實際上，達芙妮在2012年達到巔峰后，業績就開始逐年下滑。數據顯示，2013年達芙妮的營收還是104.47億港元，但去年其營收已經跌到了僅剩52.11億港元。不僅業績表現逐年暗淡，其市值也從巔峰時的195億港元(約合人民幣169億元)跌到了現在的5.85億港元(約合人民幣5.17億元)，市值蒸發了整整97%。

中國一代鞋王的沒落：不到3年關閉2800多家門店，市值蒸發164億

達芙妮成立于上個世紀80年代初，其前身是1987年張文儀和陳賢民一起在香港創辦的永恩國際集團，主要生產和銷售鞋類產品到美國。由于香港的場地成本較高，一年后，他們便將工廠轉移到了中國內地的著名鞋都——莆田。

1990年，中國女鞋市場潛力開始冒芽，張文儀和陳賢民看中這一趨勢，創立了自有女鞋品牌達芙妮。與當時的女鞋老大百麗定位于高端市場不同的是，達芙妮定位于中低端市場，其產品緊跟時尚潮流，一經推出便大獲成功。1995年，達芙妮在香港成功上市。

在快速發展的同時，達芙妮也一直在探索新的機遇。此前達芙妮一直做的是“批發”生意，嚴重依賴加盟商的渠道，直到1999年陳英杰上任達芙妮總經理后，達芙妮就將渠道策略重點轉向開設自營專賣店，這讓達芙妮可以迅速對環境變化做出反應進行打折或調貨。

就這樣，達芙妮開始以每年數百家門店的數量在內地迅速擴張。2003年，達芙妮總的門店數為739家，十年過后，這個數字翻了近10倍，達到6881家，特別是從2009年到2012年，每年都以新開門店數1000家的速度擴張著，簡直是風一樣的品牌。門店的不斷擴張自然也帶動了銷量的不斷上漲。在最輝煌的時候，達芙妮號稱每年能銷售出近5000萬雙女鞋，市場占有率接近20%，相當于在中國賣出的每5雙女鞋中就有一雙來自達芙妮。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國批發零售行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  五年規劃是國家對經濟社會發展的頂層設計，也是一種綱領性文件。目前中國也是世界上編制五年規劃（計劃）最多的國家。“十四五”時期是我國經濟社會發展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡