《電商法》中的新規定落實情況如何?奢侈品電商仍是假貨重災區

• 2019年6月21日 ChenJunYi來源：聚美麗 288 11
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《2019網絡市場監管專項行動(網劍行動)方案》中提出了七條重點任務，其中首當其沖的就是關于電子商務經營主體問題：“著力規范電子商務主體資格，營造良好準入環境。監督電子商務經營者依法辦理市場主體登記，規范電子商務主體資格，加強對社交電商、跨境電商經營者的

但是，在《電商法》實施后，朋友圈內的代購消息卻依舊頻繁，甚至比此前更加“猖狂”。經調查發現，許多代購還在正常運營。一名留學生表示，目前，國外代購在留學生群體依然火爆，不少人從中掙取“代購費”。

對此，《方案》強調：“嚴格海外代購行為監管，加大對跨境電商進出口環節整治力度。”“嚴厲打擊網上銷售假冒偽劣產品。”

其實海外代購更讓人擔心的是假貨問題，奢侈品是海外代購中很受歡迎的品類，但也是假貨風險較大的重災區。

根據要客研究院在6月發布的《中國奢侈品電商報告 2019》(以下簡稱《報告》)顯示，2018年，中國消費者網購奢侈品不滿意率達42%。《報告》指出，品牌官方入駐的奢侈品電商門店或平臺自營的品牌和產品，一般假貨率相對較低，買手店和經銷商店是奢侈品電商假貨的重災區。據要客研究院統計，奢侈品牌在中國的線上渠道非官方商家供貨率達到 73%，非官方產品出貨率達到 81%，客戶買到假貨的可能性超過48%。

企業認可《電商法》規范作用

部分受訪企業認為，《電商法》實施后，確實規范了電商企業的經營行為。從事奢侈品貿易多年的君龍國際股份有限公司創始人郭章龍表示，《電商法》的出臺有利于企業化、合法化的代購群體。他表示，在《電商法》的影響下，奢侈品行業的代購變得有法可依，在此基礎上，可以利用部分法律優勢，進一步擴大交易量。在郭章龍看來，合法化的“代購公司”相比個人代購更有保障，以奢侈品為例，個人代購無法保障貨品的真實性，不少消費者通過所謂的個人代購買到假貨，但代購公司擁有合法的進貨渠道，雖然價格略貴于免稅商品，但比國內專柜價格還是便宜許多。

時尚專家張培英認為，目前這種企業規范化的公司發展前景有限，因為這些公司是在重復之前的路，在奢侈品領域一直有相關采購流程，并將商品進口至中國，隨著時代的改變，曾經“易買易賣”的紅利已逐漸消散，這些海外新成立的代購公司，在價格方面也不會具有太多優勢，未來還需繼續觀察。

《方案》指出，要落實電子商務經營者責任，營造誠信守法經營環境。督促電子商務經營者特別是平臺經營者履行法定責任和義務。對此蘇寧易購相關負責人介紹，《電商法》實施以來公司加強了對平臺責任的管理，如在4月開始開放注冊的蘇寧拼購個人店方面，要求“生鮮類均需要寄送樣品，通過比對樣品與頁面描述一致性，例如尺寸規格、新鮮度、完整度、包裝及物流時效對商品質量進行控制，不符合標準的立刻下架。對于商品標題、頁面描述均有嚴格的規則和要求，同時商品售賣期間，會根據商品的相關服務指標與質量指標，進行即時預警、處罰及匿名抽檢”。

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