上半年，國家開端良好的經濟走勢和出臺了很多有利于經貿發展的政策和措施，居民消費潛力得到不斷釋放，預計下半年消費市場將保持平穩有升態勢，為企業的經營提供了良好的市場營銷環境。
上半年，國家開端良好的經濟走勢和出臺了很多有利于經貿發展的政策和措施，居民消費潛力得到不斷釋放，預計下半年消費市場將保持平穩有升態勢，為企業的經營提供了良好的市場營銷環境。
1.從宏觀講政府減稅、降費政策不僅具有明顯的經濟效益和效應，還有很強的社會影響力，會對社會群體產生巨大的心理效應，將會更有力地撬動企業投資和居民家庭消費，激發市場潛力，讓經濟發展更具升級活力。
2.從企業自身講。企業經受并消化了近年來對實體零售業負面影響的如："限制三公消費"、"電商分流"等新情況，適應了新常態下的經營業態和經營方式。今后一個時期企業將會進一步堅持自己的主業和市場定位、堅持自己的經營方式和目標消費群，并使企業得到穩定發展。
3.零售市場的變革、市場消費增長與企業銷售增幅放緩并前。下半年企業將續繼面臨零售變革、消費增長與企業自己銷售增幅放緩的經營格局。
一是零售市場的變革。
歷史至今零售業態經過了幾次重大的變革。如今，隨著網絡科技的不斷發展，新的零售業態變革還會不斷發生。新的變革不僅是自然規律，也是社會的規律。企業會更加正確地認識零售業態的變革與發展，這也是促進企業下半年和今后一個時期主動積極創新發展的社會動力。
二是社會的發展是消費增長的表現。
所以市場生意不管其銷售模式或形式的變化，有社會的發展市場消費一定會不斷地做大。上半年，我國GDP發展穩中有進，同比增長6.3%，在全球主要經濟體里名列前茅。且投資結構更加優化。全國固定資產投資同比增長5.8%，穩中有升。特別是社會領域的投資、高技術產業的投資、制造業技術改造的投資都保持在10%以上的較好水平，投資結構正呈現優化的趨勢。這將更堅定了企業和經營者對市場消費增長與發展預期充滿了信心。
三是企業銷售增幅放緩。
主要原因：一是從近年來統計部門的數據分析，鄉鎮消費增速一直快于城市。二是區域商業中心、城市綜合體、購物中心、便民社區店以及網絡銷售都將分攤和攤薄各經營體的市場份額。特別是網絡銷售雖然增幅不如以往，但仍然本持在高位增長，上半年實物商品網上零售額同比增長21.6%，占社零總額比重達19.6%，比上年同期提高2.2個百分點。
總得來說，就是鄉鎮城市化發展的快速性和零售模式的多樣性，即城市化、網絡化和便民化加劇了我們大中型百貨零售店的市場競爭、銷售攤薄。
不得不使零售實體店，特別是大中型百貨零售店生意難做銷售增幅放緩。
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