2020年母嬰用品行業市場現狀 母嬰用品行業的未來發展趨勢分析

• 2020年3月6日 LiuMingYue來源：中研網 777 47
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據了解，國家此前出臺的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時間內得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場發展趨勢如何呢?未來母嬰店面臨的最大挑戰是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務和社交功能的綜合體驗平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關鍵。內容專業化、

據了解，國家此前出臺的二胎政策讓很多母嬰用品在一段時間內得到很好的銷售，那么2020年母嬰市場發展趨勢如何呢?未來母嬰店面臨的最大挑戰是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務和社交功能的綜合體驗平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關鍵。內容專業化、需求個性化、消費場景化和用戶社群化是未來母嬰店的趨勢。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

我國母嬰用品行業現狀

從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。

同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產品。

針對母嬰用品消費者習慣，目前母嬰在線上購買比例持續增長，滲透率排名前3的品類如紙尿褲與童裝，嬰兒紙尿褲網購滲透率達54%。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

母嬰用品行業的未來發展趨勢分析

母嬰用品店經營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產品。母嬰用品店經營產品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產品品牌也是各不相同，產品涉及國內國外多個品牌，多種產品任你選擇!

2017年國產嬰幼兒奶粉銷售額增長8%，但這是少數國產嬰幼兒奶粉品牌貢獻的結果，其他大多數國產品牌在2016年要么無增長要么下滑，其中貝因美更是由于銷售不達預期巨虧不止。2018年，強者對弱者的搶奪會更加殘酷。

截至2017年12月31日，國家食品藥品監管總局共受理配方申請1330個，共有國內外188家生產企業的1040個配方完成注冊。其中境內生產企業106家，完成率達85%;境外生產企業82個。

2017年我國嬰幼兒奶粉產量為90萬噸，相比2016年增長了8.85%。2015年，嬰幼兒配方奶粉注冊制發布了之后，引發行業內眾多企業的擔憂，嬰幼兒奶粉產量有所下降，到2016年清理了一部分過剩產能。2017年嬰幼兒奶粉產能有所恢復。除了國內嬰幼兒奶粉自有供給之外，還有國外進口奶粉的供給。2016年嬰幼兒配方奶粉進口量突破20萬噸，達到了22.13萬噸，相比2015年增長了25.81%，2017年繼續增長，達到了29.6萬噸。

預計2018年我國嬰幼兒奶粉市場規模達到1482.98億元。2018年我國嬰幼兒奶粉年需求增長率7.9%，2019年需求增長率略有下降為4.1%。預計2018年，我國嬰幼兒奶粉總需求量將達85.9萬噸。未來發展空間巨大。

隨著近年來的二胎政策開放，二胎數量迅速上升，而且因為人們生活水平得到了很大提升，人們就更加追求生活質量，對于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費者提供一站式服務，人們不用走多個地方就可以購買到嬰幼兒所需的各種產品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費者不同需求。

就目前現狀來看，母嬰用品店加盟已逐漸發展成熟，在全國多地都已有專門的品牌母嬰用品店出現，如美貝美媽。如今中國嬰幼兒用品市場需求大，新生嬰幼兒及人們消費水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發展。據近年消費數據顯示，母嬰消費在家庭消費占了一大筆份額，我國母嬰用品消費仍在持續增長。如今市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業發展廣闊!

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國母嬰用品行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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