近年來隨著發達國家經濟的發展及生活水平的提高,加上現代醫學的進步,世界人均壽命不斷上升。據1982年統計,日本人的人均壽命達77歲,美國為75歲,其他發達國家人均壽命也提高到74-79歲之間。這一現象必然會產生人口結構的變化,即老年人口比例在增大。保健品是保健食
近年來隨著發達國家經濟的發展及生活水平的提高,加上現代醫學的進步,世界人均壽命不斷上升。據1982年統計,日本人的人均壽命達77歲,美國為75歲,其他發達國家人均壽命也提高到74-79歲之間。這一現象必然會產生人口結構的變化,即老年人口比例在增大。保健品是保健食品的通俗說法。隨著現代工作強度的上升,“亞健康”幾乎成了常態,為了維持良好狀態,滋補保健品消費開始成為固定支出。滋補保健品銷售有明顯的淡旺季,旺季主要跟著春節、中秋等節日走。這說明現在滋補保健品消費還有明顯的人情消費特點。現在選擇滋補保健品進行自我保健的人越來越多,且年齡呈現出明顯的低齡化趨勢。
滋補保健品市場規模
據不完全統計,2018年我國滋補保健行業市場規模達2626.73億元,較2017年的2161.99億元同比增長21.49%,2014-2018年復合增長率為17.6%。
隨著現代工作強度的上升,“亞健康”幾乎成了常態,為了維持良好狀態,滋補保健品消費開始成為固定支出。滋補保健品銷售有明顯的淡旺季,旺季主要跟著春節、中秋等節日走。這說明現在滋補保健品消費還有明顯的人情消費特點。現在選擇滋補保健品進行自我保健的人越來越多,且年齡呈現出明顯的低齡化趨勢。近年來,我國人民生活水平不斷提高,國民購買力快速增長,人均醫療保健支出也隨之增長,國民營養健康狀況明顯改善,滋補保健也因此迎來了爆發期。
隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升,保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸,此外隨著消費者結構和習慣的變化,電商渠道將是未來滋補保健品市場爭奪的焦點。
國際發展經驗顯示當人均GDP超過6000美元時,進入典型的消費升級周期,非生活必需品消費將成為主。近年來,我國人民生活水平不斷提高,國民購買力快速增長,人均醫療保健支出也隨之增長。中國消費者平均用于保健品方面的花費只占其總支出的0.07%,而歐美國家的消費者平均用于保健品方面的花費占其總支出的25%,因此,中國保健品市場空間巨大。
2020年滋補保健行業發展前景趨勢及現狀分析
按照我國營養與保健食品行業發展趨勢,到2018年中國營養與保健食品產值將超過1萬億元。現階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中,保健品的消費占總支出的25%以上,中國不到5%,而隨著2016年10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新,“大健康”這一老概念被賦予了新內涵,由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”,保健品也被推上高潮。由此可見,中國營養保健品有巨大的發展空間。
據中研產業研究院發布的《2019-2025年中國滋補保健行業市場深度分析與投資咨詢報告》統計數據顯示
2016-2018年我國滋補保健行業發展現狀
一、滋補保健行業市場規模
據不完全統計,2018年我國滋補保健行業市場規模達2626.73億元,較2017年的2161.99億元同比增長21.49%,2014-2018年復合增長率為17.6%。
圖表:2014-2018年中國滋補保健行業市場規模
數據來源:中研普華產業研究院
二、滋補保健行業產品發展現狀
隨著現代工作強度的上升,“亞健康”幾乎成了常態,為了維持良好狀態,滋補保健品消費開始成為固定支出。滋補保健品銷售有明顯的淡旺季,旺季主要跟著春節、中秋等節日走。這說明現在滋補保健品消費還有明顯的人情消費特點。現在選擇滋補保健品進行自我保健的人越來越多,且年齡呈現出明顯的低齡化趨勢。
中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的占六成左右,而受教育程度與購買行為的關聯不大。就消費動機而言,中老年群體主要是自己服用,中青年消費者購買目的除了自己服用外,還有饋贈親友。
盡管我國國民營養健康狀況取得明顯改善,但仍面臨諸多問題,國民對滋補保健品的需求空間巨大。未來10年,我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級演進。
按照我國營養與保健食品行業發展趨勢,到2018年中國營養與保健食品產值將超過1萬億元。現階段中國在保健品方面的消費支出仍遠低于發達國家。在歐美國家平均消費中,保健品的消費占總支出的25%以上,中國不到5%,而隨著2016年10月份《“健康中國2030”規劃綱要》的出臺以及“十三五”期間食品藥品政策革新,“大健康”這一老概念被賦予了新內涵,由大健康產品轉變為“大健康產業”“大健康理念”“大健康格局”,保健品也被推上高潮。由此可見,中國營養保健品有巨大的發展空間。
三、滋補保健行業消費市場現狀
目前正是健康產業轉型、升級的拐點時期,滋補保健行業正逐步走出以往靠宣傳換銷量的套路,走向靠產品、技術取勝的新階段,將在內因和外因的共同作用下,實現跨越式發展,是消費升級浪潮中最受益的行業之一。
內因:
1)人均可支配收入增加帶來購買力的提升;
圖表:2014-2018年中國人均可支配收入及實際增速
數據來源:國家統計局
2)人口老齡化帶動需求的加大;在老齡人口中的滲透率相對較高:老齡人口一向是保健產品的重要使用人群,滲透率隨著年齡的增長而提高。
3)自我保健意識的提升等;
現在選擇滋補保健品進行自我保健的人越來越多,且年齡呈現出明顯的低齡化趨勢。近年來,我國人民生活水平不斷提高,國民購買力快速增長,人均醫療保健支出也隨之增長,國民營養健康狀況明顯改善,滋補保健也因此迎來了爆發期。隨著滋補保健滲透率和人均消費量的提升,滋補保健的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸,此外滋補保健隨著消費者結構和習慣的變化,電商渠道將是未來滋補保健品市場爭奪的焦點。更多詳細分析,請關注中研研究院研究出版的《2019-2025年中國滋補保健行業市場深度分析與投資咨詢報告》。
2020-2025年中國營養保健品行業市場全景調研與競爭格局分析報告
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