我國母嬰用品市場規模有多大？2020母嬰用品行業發展趨勢及前景分析

• 2020年5月19日 WuYaNan來源：互聯網 401 19
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隨著90后、95后步入寶爸寶媽行列，甚至成為母嬰消費的主力軍，他們追求生活品質，更關注進口產品，逐漸成為跨境電商母嬰消費的主要人群，且保持高速增長。

根據《2018跨境進口消費洞察報告》中提到，母嬰品類已經成為跨境購第二大類目，其中嬰幼兒奶粉更是其權重品類。《報告》顯示，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態，近兩年在跨境電商購買母嬰用品的消費者越來越多，其中隨著90后、95后步入寶爸寶媽行列，甚至成為母嬰消費的主力軍，他們追求生活品質，更關注進口產品，逐漸成為跨境電商母嬰消費的主要人群，且保持高速增長。

我國母嬰用品行業現狀

從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。

同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產品。

針對母嬰用品消費者習慣，目前母嬰在線上購買比例持續增長，滲透率排名前3的品類如紙尿褲與童裝，嬰兒紙尿褲網購滲透率達54%。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

母嬰用品行業發展趨勢及前景分析

母嬰用品店經營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產品。母嬰用品店經營產品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產品品牌也是各不相同，產品涉及國內國外多個品牌，多種產品任你選擇!

就目前現狀來看，母嬰用品店加盟已逐漸發展成熟，在全國多地都已有專門的品牌母嬰用品店出現，如美貝美媽。如今中國嬰幼兒用品市場需求大，新生嬰幼兒及人們消費水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發展。據近年消費數據顯示，母嬰消費在家庭消費占了一大筆份額，我國母嬰用品消費仍在持續增長。如今市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業發展廣闊!

母嬰用品市場規模分析

2017年國產嬰幼兒奶粉銷售額增長8%，但這是少數國產嬰幼兒奶粉品牌貢獻的結果，其他大多數國產品牌在2016年要么無增長要么下滑，其中貝因美更是由于銷售不達預期巨虧不止。2018年，強者對弱者的搶奪會更加殘酷。

截至2017年12月31日，國家食品藥品監管總局共受理配方申請1330個，共有國內外188家生產企業的1040個配方完成注冊。其中境內生產企業106家，完成率達85%;境外生產企業82個。

2017年我國嬰幼兒奶粉產量為90萬噸，相比2016年增長了8.85%。2015年，嬰幼兒配方奶粉注冊制發布了之后，引發行業內眾多企業的擔憂，嬰幼兒奶粉產量有所下降，到2016年清理了一部分過剩產能。2017年嬰幼兒奶粉產能有所恢復。除了國內嬰幼兒奶粉自有供給之外，還有國外進口奶粉的供給。2016年嬰幼兒配方奶粉進口量突破20萬噸，達到了22.13萬噸，相比2015年增長了25.81%，2017年繼續增長，達到了29.6萬噸。

預計2018年我國嬰幼兒奶粉市場規模達到1482.98億元。2018年我國嬰幼兒奶粉年需求增長率7.9%，2019年需求增長率略有下降為4.1%。預計2018年，我國嬰幼兒奶粉總需求量將達85.9萬噸。未來發展空間巨大。

隨著近年來的二胎政策開放，二胎數量迅速上升，而且因為人們生活水平得到了很大提升，人們就更加追求生活質量，對于孩子的用品就更加小心重視。而且母嬰館為消費者提供一站式服務，人們不用走多個地方就可以購買到嬰幼兒所需的各種產品，而且有多種品牌可以選擇，極大的滿足了消費者不同需求。

母嬰用品消費者更傾向實體店

在母嬰用品類別，提供現場體驗的線下渠道比電商更受歡迎。尼爾森最新發布的《2018中國母嬰用品渠道購物者趨勢研究》報告顯示，母嬰用品實體店(90%)、大賣場/超市(68%)和綜合網上購物平臺(50%)仍然占據購買渠道前三位。

報告顯示，一胎父母更多是90后(39%)，而二胎父母則以80后為主(76%)。由于已經有過照顧寶寶的經驗，有48%的二胎父母更傾向選擇性價比高的產品，有28%的二胎父母則表示雖然有照顧寶寶的經驗，在給二胎寶寶選擇產品的時候還是會更注重其口碑。不同年代的爸爸媽媽們消費特點也不盡相同。0-3歲寶寶的父母目前集中在80后(64%)。在母嬰產品的購買決策中，媽媽做決策的比例超過了90%，相比其他年代的爸爸來說，80后爸爸做決策的比例相對較高，達到9%。相對而言，70后父母更集中在母嬰用品實體店渠道，而80后、90后的網購普及率更高,也更容易在實體店中受到促銷人員的影響。值得說明的是，有0-6個月寶寶的家庭有著顯著的消費能力，月均育兒支出是1074元，高于擁有其他年齡寶寶的家庭。

數據顯示，母嬰用品實體店(90%)、大賣場/超市(68%)和綜合網上購物平臺(50%)仍然占據購買渠道前三位，其中母嬰用品實體店和綜合網上購物平臺滲透率均有上漲，而大賣場/超市的滲透率則下降了6%。購物者光顧母嬰用品實體店的主要原因是母嬰用品品類齊全(64%)和貨品質量有保障(49%)，購物者和大賣場/超市相近，更多是約30歲的高等學歷在職女性。

不同階段的媽媽對母嬰店渠道的選擇驅動基本一致，此外，有37%的0-6個月的嬰兒父母更注重商店的環境是否舒適，18%的7個月以上的父母更多希望店內有想要的商品，而希望有特殊區域照顧小孩的1-3歲小孩的父母則占25%。有超過50%的新生兒父母期待母嬰店內有供購物者休息的地方，而期待店內有嬰兒游泳池的比例則高達44%。此外，店內有供媽媽臨時喂奶的專門區域，有供購物者使用的嬰兒推車，有兒童玩樂項目也成為父母們對心目中理想母嬰店的主要期待，可見除了商品購買外，由于年輕父母帶娃出門的不便，以及嬰幼兒娛樂方式的單一，謀求發展的母嬰店應把握親子需求，提供更全方位的服務。

未來母嬰用品行業前景如何?請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年母嬰用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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