近年來,我國對于化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格,其中,牙膏美白功效被大眾廣泛熱議。近日,《化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行,牙膏被列為普通化妝品,部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。
很多人希望擁有一口潔白的牙齒,因此,往往把牙齒美白寄希望于各種具有美白效果的牙膏身上。近年來,我國對于化妝品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴格,其中,牙膏美白功效被大眾廣泛熱議。近日,《化妝品監(jiān)督管理條例》即將施行,牙膏被列為普通化妝品,部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內。新條例中,允許牙膏宣稱具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等功效。此外,牙科醫(yī)生提醒,因會延誤病情,不建議使用通過藥物止血的牙膏。
美白牙膏真的可以美白嗎?
你能夠用牙膏“刷出”的健康牙色,應該是優(yōu)雅的淡黃色??梢圆环裾J美白牙膏的效果,但它主要通過增大摩擦力以及添加漂白成分實現美“白”效果,有可能給牙齒帶來損傷,且大多作用于外源性色素,比如茶漬、煙漬、咖啡漬等,對牙齒本身色澤的改變是無能為力的——人家本來就是淡黃色啊。
據中研研究院《2020-2025年中國牙膏包裝行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》顯示:
2020年牙膏行業(yè)發(fā)展現狀及市場前景規(guī)模分析
牙膏是人們日??谇磺鍧嵶o理的最主要潔齒劑之一,配合牙刷使用達到清潔口腔,避免口腔疾病,保持口腔健康的效果。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規(guī)模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。根據中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會的報告,2017年全國70家口腔清潔護理用品生產企業(yè)實現營業(yè)收入216.7億元,較2016年增長10.46%。
2017年全國牙膏產量達62.05萬噸,較2016年增長8.24%。具體來看,2017年與2016年相比情況相反,本土企業(yè)產量增長,外資企業(yè)產量略有下降,外資企業(yè)產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%),本土企業(yè)占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。
2017年各牙膏品牌延續(xù)了2016年的格局:繼續(xù)兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業(yè)市場份額前十名的企業(yè)與2016年完全相同,占比仍達80%以上。說明前十名的企業(yè)大多數發(fā)展比較穩(wěn)健。
女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻,男性消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品,用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。
《中國口腔清潔護理用品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出:繼續(xù)落實“輕工業(yè)調整和振興計劃”,以建設口腔清潔護理用品生產強國,促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場,穩(wěn)步發(fā)展國際市場,加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;加強本土品牌建設,促進本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產品質量,確保產品安全;不斷增強行業(yè)科技實力,推進自主創(chuàng)新;促進產品功能細化,發(fā)展創(chuàng)新時尚和高附加值的產品;繼續(xù)完善行業(yè)標準體系,規(guī)范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。
消費者對口腔護理認知的提高,各大牙膏品牌的宣傳,是中國牙膏及牙刷市場規(guī)模增長的主要原因。本土品牌如云南白藥、舒客、納愛斯等等增長勢頭強勁,目前而言,牙膏市場還是國產品牌占據主導地位。
同時,從2016年到2019年,中國牙膏及牙刷行業(yè)的市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長的狀態(tài)。在去年,中國牙膏牙刷的市場規(guī)模就已經達到270億元以上,至2020年,中國牙膏牙刷的市場規(guī)模則有望突破300億元!
中研普華研究院牙膏行業(yè)報告在總結牙膏行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上,結合新時期的各方面因素,對中國牙膏包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來牙膏包裝行行業(yè)將如何發(fā)展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國牙膏包裝行業(yè)市場競爭格局與發(fā)展前景預測報告》
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