農村家電市場規模 2020年農村家電行業發展前景趨勢及現狀分析報告

• 2020年7月20日 LiuMingYue來源：百度百科 1397 92
• 繁體

目前農村家電市場競爭格局如何?為了實行國務院關于促進家電下鄉的政策，財政部、商務部在反復調查研究的基礎上，提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。為穩妥推進，自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，對彩電、冰箱(含冰柜)、手機1

目前農村家電市場競爭格局如何?為了實行國務院關于促進家電下鄉的政策，財政部、商務部在反復調查研究的基礎上，提出了財政補貼促進家電下鄉的政策思路。為穩妥推進，自2007年12月起在山東、河南、四川、青島三省一市進行了家電下鄉試點，對彩電、冰箱(含冰柜)、手機三大類產品給予產品銷售價格13%的財政資金直補。試點取得了顯著成效，農民得實惠、企業得市場、政府得民心。商務部和財政部預測，2008年財政補貼家電下鄉資金將達到104億元，累計拉動消費9200億元。

農村家電市場規模

2012年，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉產品銷售7991.3萬臺，實現銷售額2145.2億元，按可比口徑計算，同比分別增長22.6%和18.8%。其中，12月份全國家電下鄉產品銷售498.6萬臺，實現銷售額132.8億元，同比增長28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.98億臺，實現銷售額7204億元。

2012年，從銷售地區看，安徽、河北、江蘇3省銷售額位居全國前三，合計占家電下鄉產品銷售總額的33%;從產品品類看，彩電、冰箱、空調、熱水器4類產品銷售額均超過三百億元，合計占家電下鄉產品銷售總額的83.3%;從企業看，海爾集團、格力集團和海信集團位列銷售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計占家電下鄉產品銷售總額的28.5%。

商務部發布的最新數據顯示，2012年1至11月，全國不包括山東、河南、四川、青島家電下鄉產品銷售7492.7萬臺，實現銷售額2012.5億元，按可比口徑計算，同比分別增長22.2%和18.1%。

數據顯示，2012年11月份，全國家電下鄉產品銷售970.7萬臺，實現銷售額260億元，同比分別增長12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全國累計銷售家電下鄉產品2.93億臺，實現銷售額7071億元。從銷售地區看，1至11月，安徽、河北、江蘇銷售額位居全國前三，合計占家電下鄉產品銷售總額的33%;從產品品類看，彩電、冰箱、空調、熱水器4類產品銷售額均超過200億元，合計占家電下鄉產品銷售總額的80.4%。

據中研普華研究院《2020-2025年農村家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示

2020年農村家電行業發展前景趨勢及現狀分析報告

家電股從2011年下半年開始走弱，走勢明顯弱于大盤，在這種情況下，家電企業要求延續政策刺激的呼聲非常高，而前述商務部部長的表態可以說是對家電企業呼聲的一個積極回應。

所以，家電企業在面對刺激政策時必須保持清醒的頭腦，有所為有所不為，保持企業的有序發展才是王道。2018年，彩電產品線上市場零售額占比36.3%，空調產品線上市場零售額占比30.7%，冰箱產品線上市場零售額占比35.2%，洗衣機產品線上市場零售額占比40.4%，廚衛產品線上市場零售額占比25.6%，生活電器由于自身的產品特性，線上市場零售額占比高達59.1%。

目前農村家電線上市場品牌集中度較高，數據顯示，蘇寧、京東、天貓三家已經占據了93.9%的市場份額。

雖然線下市場受線上影響，整體規模雖然收縮，但仍是彩電、空調、冰洗、廚衛產品等家電銷售的主流渠道。整體來看，線下市場仍然占據較大市場份額，但是線下的占比在進一步下降，2018年線下渠道占比為63.7%，線下市場全年零售額同比增長率為-4.4%。

根據兩部委印發的《各地新增家電下鄉補貼品種明細表》，共有10個省市選擇新增電動自行車為家電下鄉品種，6個省市選擇新增電飯煲，5個省市增選抽油煙機，5個省市增加燃氣灶，電壓力鍋和DVD影碟機分別有3個和2個省市選擇。

據全國家用電器工業信息中心發布的《2018年中國家電行業年度報告》顯示，2018年中國家電市場規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%，打破了2018年開局的悲觀預測。

其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調零售額1980億元，同比增長率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%;洗衣機零售額707億元，同比增長率為3.1%;廚衛產品整體表現尚可，全年規模達到1769億元，同比增長率為1.5%。

依托“一帶一路”這個新的世界經濟帶，農產品跨境電商助力農產品引進來與走出去，不僅是對“一帶一路”建設的豐富和支撐，更是對我國農業開展的有力促進。農產品跨境電商將釋放沿線各國巨大的農產品市場需求，加快推進“一帶一路”沿線國家農產品貿易及時互通互惠互利，讓沿線各國人民受益。

據電子商務研究中心監測數據顯示，2018年上半年中國農村網絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網絡零售額4402億元，同比增長44%。

農村家電將成為投資的“新藍海”，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業紛紛宣布全國性的戰略舉措，搶占農村電商先機的同時，諸如趕街、聚寶盆、優森等本地電商企業也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

在一個供大于求的需求經濟時代，企業成功的關鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產業的當前需求、潛在需求以及新的需求!

正因為如此，一大批國內優秀的農村家電行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年農村家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國農業建設行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  五年規劃是國家對經濟社會發展的頂層設計，也是一種綱領性文件。目前中國也是世界上編制五年規劃（計劃）最多的國家。“十四五”時期是我國經濟社會發展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡