2020母嬰店行業發展現狀及前景分析

• 2020年7月22日 GuoMeng來源：互聯網 265 9
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近幾年，中國連鎖行業發展勢頭良好，競爭也很激烈，整體業已進入資本經營的規模化發展階段。

2020母嬰店行業發展現狀及前景分析

近幾年，中國連鎖行業發展勢頭良好，競爭也很激烈，整體業已進入資本經營的規模化發展階段。早在90年代初，中國的母嬰店就開始起步，最初主要以個體經營為主，50平米大小的夫妻店居多，品類偏少，嬰兒配方奶粉、紙尿褲、推車等都是稀有產品，整體產業并未形成規模。2000年左右，母嬰概念剛剛興起，母嬰店處于有貨就能賺錢的時候，此時愛嬰室、樂友已經初具規模，龐大的新生人口吸引了母嬰實體店從業者的持續投入。在這一階段，母嬰門店遍布全國一、二、三線城市，部分母嬰用品已經能觸達到鄉鎮，此時旗下門店超過30家的連鎖企業超過20家，母嬰品類也變得更多更全，一個數據可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會的嬰童品牌數量從25個上升到753個。

2008~2013年發生了變化，有了更多的母嬰店，全國性母嬰連鎖、區域性母嬰連鎖產生，商品逐步地豐富，當時品牌比較多，渠道正在發展過程中，所以是買方的市場，可以說這五年是母嬰渠道的黃金時代。

隨著母嬰行業的高速發展，從業者加速入局，產品日漸豐富，消費者不再僅僅滿足于在商超大賣場中已有的母嬰用品專柜去購買奶粉和紙尿褲，此時，渠道的影響力開始不斷增強，渠道擴張逐漸被提上日程，很多聰明人開始通過渠道做起了社區母嬰店，離消費者更近、一站式購物、專業化服務等獨特優勢凸顯，帶給了消費者極好的購物體驗。在這一階段，母嬰店開始從綜合零售體中分化出來，實現了真正意義上的獨立，不再只是商超賣場中不顯眼的一隅，之后，全國性、區域性等母嬰連鎖業態成為線下渠道中成長最快的細分領域，不斷蠶食著商超大賣場中以往“霸權式”的市場銷售份額。

2013年往后，是電商的大發展階段，母嬰店的日子開始緊巴巴，一方面，實體店同行之間的競爭趨于白熱化，另一方面，在彼時電子商務如日中天之際，線上線下的關系是相互對抗的。電商的價格戰打響，使得傳統的線下母嬰門店曾一度處于低迷期，行業競爭加劇，供過于求，眾多的“秒殺”、“滿贈”，使母嬰店的利潤空間被迫壓榨。

又經過幾年艱苦鏖戰，電商流量紅利逐漸消失，獲客成本居高不下，“有場景，即消費”，線上線下的關系也從競爭變為競合，開始相互融合，母嬰實體門店的格局又一次發生變化。一方面，線上渠道的電商大鱷紛紛在線下收買、兼并、新增零售實體店;位于第一陣營的母嬰零售連鎖也在緊鑼密鼓布局新零售，如打造智慧門店、沉浸式體驗、全渠道、柔性供應鏈等，缺乏人力、技術、資金的中小母嬰門店再一次面臨危機，加速淘汰和整合。

此外，跨境電商的發展與母嬰消費升級也讓一批人看到了母嬰店新的玩法。2016年，進口母嬰連鎖開始遍地開花，伴隨著母嬰新零售開始逐漸往國際化、品質化、高端化發展，隅田川、Qtools等應運而生，進口加盟門店也在全國更多三四線城市開花結果。

從整體來看，中國母嬰店連鎖化加速，單從發展現狀來看，地域割裂仍然十分明顯，地方王眾多，即使在一個小縣城，都可能存在一個有著幾十家門店的連鎖品牌。目前，母嬰市場上大佬玩家盤踞，包括孩子王、樂友孕嬰童、愛嬰室等。愛嬰室、樂友、愛嬰島分別占據我國華東、華北和華南地區的母嬰市場，而孩子王則主要覆蓋全國二、三線城市的母嬰市場，至今孩子王的門店也還未進入北京，各自為區域內領軍企業，并加大門店向外布局擴張力度，不斷地提升自己的市場份額。

中研普華研究咨詢報告《2019-2025年中國母嬰店行業發展態勢與前景展望研究報告》對中國母嬰店行業及各子行業的發展狀況、市場供需形勢、進出口貿易等進行了分析，并重點分析了中國母嬰店行業發展狀況和特點，以及中國母嬰店行業將面臨的挑戰、行業的發展策略等。報告還對國際母嬰店行業發展態勢作了詳細分析，并對母嬰店行業進行了趨向研判，是母嬰店生產、經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前母嬰店行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。欲了解關于母嬰店行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2019-2025年中國母嬰店行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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