主播賬號分類分級管理 2020直播電商市場發展前景趨勢及規模分析

• 2020年8月5日 WuYaNan來源：搜狐 470 24
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國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門將深入推進網絡直播行業專項整治，引導用戶理性打賞，規范主播帶貨行為。研究制定主播賬號分級分類管理規范，將內容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關聯，建構激勵高質量信息內容供給的直播賬號信用

近兩年，直播市場發展迅猛，但同時也出現了一些行業弊端，為進一步對網絡直播行業進行規范和整治，8月3日，國家網信辦等8部門聯合召開工作部署會，依法處置158款違法違規直播平臺，掛牌督辦38起涉直播重點案件。國家網信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門將深入推進網絡直播行業專項整治，引導用戶理性打賞，規范主播帶貨行為。研究制定主播賬號分級分類管理規范，將內容供給導向、打賞金額標準、主播帶貨資格與直播賬號分級分類緊密關聯，建構激勵高質量信息內容供給的直播賬號信用評價體系。

網絡主播新規

《互聯網直播服務管理規定》是為加強對互聯網直播服務的管理，保護公民、法人和其他組織的合法權益，維護國家安全和公共利益而制定的法規，2016年11月4日，《互聯網直播服務管理規定》由國家互聯網信息辦公室發布，自2016年12月1日起施行?！痘ヂ摼W直播服務管理規定》明確禁止互聯網直播服務提供者和使用者利用互聯網直播服務從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等活動。

那么，在網絡發現的現今社會，直播網絡直播成為人們賺錢最快的一種方式。那么，直播行業市場現狀如何呢?

2020直播平臺行業發展前景趨勢及規模分析

直播電商開始于2016年，2019年是直播電商發展的元年，2019年，中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。直播電商市場參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達到2500億元?？焓謱崿F約GMV1500億，抖GMV約達到400億。商務部2020年4月23日發布的數據顯示，2020年一季度，全國農產品網絡零售額達936.8億元，增長31.0%;電商直播超過400萬場。

目前，直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。

直播的入行門檻降低，讓不少創業者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網絡直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”?！帮L波”和“監管”帶給網絡直播的是“優勝劣汰”，能留下來的都是優質的、實力較強的平臺。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

因此，我國網絡直播平臺的經營模式趨于多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。

中研普華產業研究院在對“十三五”以來社會經濟發展形勢和政策帶動的發展成果作進一步研究，對“十三五”時期直播平臺行業發展的問題和難題做深入分析，并計劃在2020年開始全面跟進相關規劃的制定和研究工作，為直播平臺行業規劃指導目標和直播平臺發展方向提供有建設性的建議，為直播平臺行業發展提供準確的市場分析內容和研究成果。

想了解更多直播平臺行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國直播平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》

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