2020年中國互聯網+傳媒行業全景調研與發展戰略研究

• 2020年8月17日 ZhouXun來源：互聯網 1097 70
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“互聯網+”進一步打破了傳媒產業的邊界，通過技術創新和管理創新，促進傳媒產業和其他產業的融合。互聯網推動下的傳媒產業，創意和技術融合，社會效益和經濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質消費生活需求結合。

“互聯網+”進一步打破了傳媒產業的邊界，通過技術創新和管理創新，促進傳媒產業和其他產業的融合。互聯網推動下的傳媒產業，創意和技術融合，社會效益和經濟效益結合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質消費生活需求結合，將傳媒產品的文化和創意附加值衍生到消費產品和服務中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動相關產業的發展。

互聯網+傳媒行業的發展趨勢

傳媒行業于2018年受到監管嚴厲、資金壓力增大等影響，市場預期及行業本身運營均經歷了最為嚴峻的階段，目前最悲觀的時期已慢慢過去。時下行業監管等問題帶來的供給側改革可加速市場出清，中長期有望利好行業規范及基本面優良的傳媒公司發展，同時市場對文化傳媒需求仍持續增長，未來行業有望逐漸走出悲觀預期，向好發展。游戲、廣告、直播、視頻、電影……在廣闊的傳媒與互聯網行業，存在眾多細分行業。它們當中的大部分，在2019年將受到宏觀經濟和監管政策的影響，很難有爆發性的增長，甚至會持續低迷。但是，其中仍然會有個別亮點，個體公司不一定遵循全行業的規律。

“互聯網+”是基于互聯網平臺的技術、市場和管理創新的綜合，為傳統行業的創新發展帶來了重要機遇，也推動了傳媒產業的創新發展，要從傳媒產品的生產機制創新、營銷策略創新、服務和體驗創新等方面采取相應的創新策略。“互聯網+”推動下的傳媒產業呈現新技術應用常態化、商業模式多元化、政策管理規范化等發展趨勢，為我國傳媒產業的經營和管理提供了啟示和參考。

未來，政府將在傳媒產業、網絡視聽新媒體產業領域不斷推出和完善引導性、扶持性、規范性政策，更好地促進傳媒產業的健康、快速發展。

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互聯網與傳媒的融合

首先，傳統媒體擁抱互聯網，媒體邊界不斷拓展。傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面加速融合。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展;同時，適應新興媒體傳播特點，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。2015年，將涌現出一批傳統媒體和新興媒體融合的優秀案例。

其次，“自助”時代降臨，從“自媒體”到“自服務”的黃金時代。互聯網全面進入移動互聯時代，以微信、微博、客戶端為代表的“自媒體”正在成為網絡輿論場的新重心。移動互聯網的發展將促進電子渠道與實體渠道的相互融合，進一步豐富面向個人的服務手段與溝通渠道。云計算與移動互聯網的發展則為個人服務手段發展提供了技術支撐，以個人自助獲得服務的“自服務”時代來臨。

再次，數據創業成為新熱點，“數據套餐”豐富多彩。數據驅動的企業決策、流程管理及產品設計日益受到產業界重視，結合智能計算的大數據分析將成為創業熱點，大數據與神經計算、深度學習、語義計算以及人工智能等相關技術的結合加深。數據科學的綜合性應用將不斷涌現，物聯網與移動計算加強了物理世界與人的融合，大數據和云計算加強了后端的數據存儲管理和計算能力。物聯網、移動互聯網、云計算等熱點技術領域將深入融合，產生更多的“數據套餐”。

此外，互聯網+服務，帶來了消費互聯網的升華。“互聯網+”首先是服務，服務是互聯網的一個重要的工具，把互聯網和傳統產業結合了以后，必然會催生出很多新的媒體空間，進而帶來消費互聯網的升華。

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