甲骨文參與競購TIKTOK美國業務 2020短視頻行業現狀和發展趨勢

• 2020年8月18日 HuangJiang來源：互聯網 1193 77
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目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類。

甲骨文參與競購TIKTOK美國業務

繼微軟、推特之后，抖音海外版Tik Tok的競購公司又多了一位，甲骨文公司也加入了競購TikTok的行列。據稱，甲骨文公司已經與TikTok的母公司字節跳動做了初步對話，并正在認真考慮收購該短視頻應用在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業務。甲骨文正與一群已經持有字節跳動部分股份的美國投資者合作，其中包括General Atlantic和紅杉資本。在此之前，微軟一直是TikTok的主要競購者。甲骨文公司參與競購，為字節跳動提供了微軟之外的可靠替代方案。

抖音短視頻，是一款音樂創意短視頻社交軟件，由今日頭條孵化，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。在抖音上線初期，曾被外界質疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看，兩者UI設計非常相似，都是短視頻社交軟件，都定位年輕人群體。 2017年11月10日，“今日頭條”10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。

根據中研普華研究報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》：

2020中國短視頻行業現狀和發展趨勢

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

中國短視頻市場規模

中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。

數據顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻用戶規模達到8.5億，占網民整體的94.1%，較2018年底增長1.26億。

其中以“抖音”為代表的短視頻新業態異軍突起，短視頻用戶高達7.73億，在網絡視頻中占比接近91%，在所有網民中占比85.5%，也就是說，平均每100個人就有85個人刷短視頻。

短視頻中，抖音可謂最火，根據官方數據，截至2020年1月5日，抖音國內日活躍用戶數已經突破4億，這僅僅是日活，用戶總數更高。

報告指出，網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發展態勢。

短視頻行業格局

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2020年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。

無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”?？傮w來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

短視頻行業發展歷程

2017年7月，國家公共信息網絡安全監察規定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。將專項整治工作，加強對網絡直播平臺的規范管理。

2018年11月7日，國家版權局通報，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項行動取得積極成效。15家短視頻平臺下架侵權盜版作品57萬部。

2019年1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》 。

據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。

中國互聯網絡信息中心發布了第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。在帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方面，短視頻發揮了重要的積極作用。

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。

短視頻行業發展趨勢

短視頻平臺在努力擴展海外市場的同時，與其它行業的融合趨勢愈發顯著，尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。隨著農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引

短視頻平臺在努力擴展海外市場的同時，與其它行業的融合趨勢愈發顯著，尤其在帶動貧困地區經濟發展上作用明顯。隨著農村互聯網基礎設施的完善、智能終端的普及，簡單易用的短視頻平臺成為農民的娛樂、生產工具。貧困地區群眾通過拍攝家鄉自然風光、風土人情的短視頻吸引游客，帶動當地經濟發展。同時，越來越多的農民轉變為視頻博主，在短視頻的幫助下解決鄉村特產的銷售問題。

在疫情期間，短視頻發揮了至關重要的推動作用。截至2020年3月，我國網絡視頻用戶規模達8.50億，占網民整體的94.1%;其中短視頻用戶規模為7.73億，占網民整體的85.6%。短視頻平臺通過帶動鄉村旅游、推動農產品銷售等方式，積極拉動貧困地區經濟發展。

《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。想了解更詳實的中國短視頻行業分析信息請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》

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