臺當局擬禁止陸資影音平臺愛奇藝等 2020網絡視頻市場現狀與趨勢分析

• 2020年8月19日 HuangJiang來源：互聯網 612 35
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疫情過后，“宅經濟”對長視頻平臺的帶動作用已經開始消散。

臺當局擬禁止陸資影音平臺

臺灣當局擬禁止愛奇藝騰訊視頻平臺。臺當局經濟主管部門18日發布新聞，將在臺灣地區代理或經銷大陸地區的互聯網視聽服務(OTT-TV)納入商業禁止項目表。今年7月，臺當局通訊傳播事業主管部門通過互聯網視聽服務管理相關辦法草案，納管境內外OTT從業者。這一辦法被認為是針對大陸OTT從業者，因此也被臺灣輿論稱為“愛奇藝、騰訊條款”。愛奇藝臺灣站及騰訊視頻WeTV恐面臨被封殺的風險。這被認為是跟進美國政府封殺Tik Tok等中國軟件的行動。

此前特朗普簽署行政命令，宣布將在45天后禁止任何美國個人和企業等實體與TikTok(抖音海外版)及其母公司字節跳動、微信及其母公司騰訊進行交易，并規定將在45天后禁止兩者在美國運營。

根據中研普華研究報告《2020-2025年網絡視頻市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》

2020網絡視頻市場發展現狀和趨勢分析

疫情過后，“宅經濟”對長視頻平臺的帶動作用已經開始消散。8月14日，愛奇藝公布了第二季度的財務報告，不僅付費會員大跌，而且在營收上也出現了環比下滑。這些問題從2019Q1就已經出現，不僅愛奇藝的營收規模定格，而且其會員增長也愈加乏力。本季度訂閱會員的下滑，則證明了疫情對愛奇藝的刺激性影響正在消散，長視頻平臺則重新回歸增長乏力的狀態，而騰訊視頻、優酷也存在同樣的瓶頸。

據第二季度財報數據顯示，愛奇藝營收74億元，同比增長4%，相比上季度環比下降了2.6%。凈虧損為人民幣14億元(約合2.041億美元)，相比之下去年同期的凈虧損為人民幣23億元，同比收窄虧損，而這也是多個季度以來虧損最小的一次。

從以往的數據來看，自2018Q2之后，愛奇藝的虧損常年都維持在20億到40億之間，在2019年Q3的虧損甚至達到了37億，接近當季營收的一半。愛奇藝過去十個季度的平均虧損也在24.4億元。對比之下，本季度虧損縮減到14億，的確算是很大的進步。

從業務上來看，如今愛奇藝的會員業務如今已經穩穩占據了“半壁江山”，與此同時廣告業務卻沒有太多亮點，還面臨愛奇藝會員業務的擠壓，發展空間愈發艱難。

而被高層看重的會員業務，如今也面臨挑戰。據2020Q2的財報顯示，愛奇藝的付費會員已經略顯疲態。

付費會員已到天花板

截止第二季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到1.05億，會員規模較上季度環比下降了1390萬。值得注意的是，上季度愛奇藝的會員剛實現了單季度增長1200萬，拿下了多個季度以來的單季度增長桂冠。而這次下滑，則意味著上季度增長的付費會員，在二季度近乎全部流失，甚至還出現了下滑。

從時間線上來看，愛奇藝的付費會員在2018年經歷了一波高速增長之后，到了2019年其付費會員的增長開始減緩。如2019年Q1、Q2新增付費會員分別為940萬、370萬，Q3、Q4的新增付費會員就變成了530萬、110萬，增長已經明顯疲軟。

而上季度的上漲，在如今看來更多要歸功于疫情的刺激。隨著二季度國內疫情逐漸穩定，國內復工復產的持續推進，愛奇藝的付費用戶又一次恢復到了“解放前”，本季度1.05億的付費會員甚至比2019年年底的1.07億還下滑了200萬。結合這幾個季度的數據對比來看，愛奇藝引以為傲的付費會員業務，已經碰到了天花板。

這并不是愛奇藝一家獨有的問題，實際上國內各個長視頻平臺集體都出現了瓶頸。

長視頻平臺遇瓶頸

龔宇在年初的電話會議上表示：“長視頻大局已定。因為愛奇藝、騰訊視頻以及優酷已經占據了百分之八十到九十多的市場份額，后來者很難撼動。”不過，大局已定的另一面是長視頻平臺開始集體增長停滯。

付費會員增速放緩，即便是背靠騰訊的流量池，騰訊視頻也照樣面臨同樣的困境。從公開數據來看，騰訊視頻從2019Q3增長就開始放緩。

2019Q3-2020Q2騰訊視頻付費會員的凈增長人數分別為330萬、580萬、600萬、200萬，單季度最高600萬則出現在上個季度，這多半是受來自疫情的影響，到本季度付費會員增長重新開始回落，增長困局再次凸顯。

另外，長視頻商業模式存在軟肋。不論是上市多年的愛奇藝，還是未曾上市的騰訊以及已經退市的優酷，這么多年來虧損難止。

多年來會員付費以及廣告變現幾乎成了它們長視頻主要的營收方式，而付費會員去廣告與廣告變現存在天然的對抗性，這就導致會員增長之后廣告就開始下滑，很難使兩者實現平衡增長。但單一會員付費又不能夠覆蓋巨額內容資產的成本，于是虧損就成了幾乎所有長視頻平臺的通病，就連一度被拿來對標的奈飛，也不能例外。

網絡視頻行業發展趨勢

ChinaJoy期間，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷在該公司年度發布會上表示，騰訊視頻未來將轉變成長短結合的綜合性視頻平臺。不過，如今的現狀說明，“優愛騰”要實現盈利很重要，如何繼續保持增長同樣也很重要。實際上，近年來無論是愛奇藝、騰訊視頻還是優酷，為了保持增長都開始引入短視頻、直播以及其他UGC或者PGC的內容形態，逐漸往綜合性視頻平臺轉變;在市場開拓方面，也在向下沉市場和海外市場發力。但隨著抖音、快手等短視頻王牌應用，增長集體進入停滯狀態，短視頻行業開始加速商業化，留給后來者的機會越來越小。

《2020-2025年網絡視頻市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據多種基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國在線視頻市場進行了分析研究。報告在總結中國在線視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國在線視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為在線視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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