TikTok計劃最早下周起訴特朗普政府 2020短視頻行業發展現狀及趨勢分析

• 2020年8月23日 WuYaNan來源：新浪 1089 70
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當地時間22日，TikTok證實，計劃最早在下周起訴特朗普政府。據美國消費者新聞與商業頻道報道，TikTok正準備對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，該行政令禁止美國個人和企業與TikTok及其中國母公司字節跳動進行交易，相關交易將在45天后(9月20日)予以封禁。

TikTok計劃最早下周起訴特朗普政府?

當地時間22日，TikTok證實，計劃最早在下周起訴特朗普政府。據美國消費者新聞與商業頻道報道，TikTok正準備對特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，該行政令禁止美國個人和企業與TikTok及其中國母公司字節跳動進行交易，相關交易將在45天后(9月20日)予以封禁。此前，美國當地時間8月6日晚，特朗普簽署行政命令，將在45天后禁止任何美國公司或個人與TikTok母公司字節跳動以及騰訊控股涉及WeChat的相關交易。此舉意味著，字節跳動要在45天內完成對TikTok的交易，否則將被禁止在美國運營。

商務部回應美國封殺TikTok

商務部發言人就美國“封殺”TikTok一事回應稱，一段時期以來，美方動輒以所謂“國家安全”、“國家緊急狀態”為由，限制甚至禁止中國企業在美國開展正常的投資經營活動，以莫須有的罪名對中國企業施加交易禁令，毫無事實和法律依據，嚴重損害企業的正當權益，嚴重違背市場經濟基本原則。這不利于中國，不利于美國，也不利于整個世界。高峰強調，美方的制裁打壓，無疑會動搖投資者在美投資的信心。中方堅決反對將投資國家安全審查作為政治工具、泛化和濫用安全審查的做法，中國政府維護本國企業正當合法權益的決心堅定不移。我們再次敦促美方摒棄錯誤做法，停止對中國企業的無端打壓，多做有利于中美兩國經貿合作和人民福祉的事情。

短視頻行業當前處于爆發增長期，表現為“競速”和“下半場”這兩個特點。前者指時間和速度的比拼，后者指巨頭入場和淘汰賽的出現。從行業本身數據、市場規模，投融資等方面的數據來看，2018年短視頻風口依然強勁。特別是市場規模處在成倍的攀升當中，相關數據顯示，2018年是57億，預計2020年超過350億。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》顯示：

中國短視頻市場規模

中國短視頻用戶規模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規模將達到6.27億人。數據顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻用戶規模達到8.5億，占網民整體的94.1%，較2018年底增長1.26億。其中以“抖音”為代表的短視頻新業態異軍突起，短視頻用戶高達7.73億，在網絡視頻中占比接近91%，在所有網民中占比85.5%，也就是說，平均每100個人就有85個人刷短視頻。

短視頻中，抖音可謂最火，根據官方數據，截至2020年1月5日，抖音國內日活躍用戶數已經突破4億，這僅僅是日活，用戶總數更高。報告指出，網絡視聽行業已進入新的發展階段，技術加速迭代，業態不斷創新，格局正在重塑，呈現出健康蓬勃的發展態勢。

2020短視頻行業發展現狀及前景趨勢分析

為進一步引導我國短視頻行業日趨規范化，政府管理部門在加大短視頻監管力度的同時，對內容原創的保護也提上了日程。2018年9月14日，國家版權局約談多家短視頻企業，責令相關企業提高版權保護意識;11月7日，國家版權局通報稱，打擊網絡侵權盜版“劍網2018”專項活動取得了積極的成效，15家重點短視頻平臺下架涉嫌侵權作品達57萬部。阿里巴巴啟動視頻產權保護平臺，一站式保護內容創作者的版權;快手擴招3000人審核團隊，加大內容的審核力度;抖音結合自查和用戶舉報等方式對平臺內容進行整治，內容創作者的權利得到了一定的保護。但是，縱觀各大平臺的短視頻內容，來源于違法剪輯傳統媒體機構的節目影像和未經授權引用的影視節目片段的侵權行為仍屢見不鮮。如何提高內容生產者的版權意識，解決全行業迅猛發展背后龐大的短視頻數量需求和高質量原創短視頻所需成本之間的矛盾原創內容的版權保護仍將是短視頻內容生產持續發展的一大痛點。

截至2018年底， 我國網絡視頻 (含短視頻) 用戶規模達7.25億，占總體網民的87.5%， 其中短視頻用戶以6.48億的規模占據“C位 (核心位置) ”。2018年12月， 手機網民平均每天上網時間長達5.69小時， 比2017年同期增加了62.9分鐘。其中，短視頻的使用時長占11.4%， 超過綜合視頻的8.3%， 成為僅次于即時通信的第二大應用類型。

隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2020年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。

目前，我國發展較為成熟的短視頻平臺主要可分為以抖音、快手為代表的社交媒體類;以西瓜、秒拍為代表的資訊媒體類;以B站(bilibili)、A站(AcFun)為代表的BBS類;以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS類;以淘寶、京東主圖視頻為代表的電商類;以小影、VUE為代表的工具類這六大類別。而在這六大類別中，抖音、快手牢牢占據了目前短視頻市場的龍頭地位。無論是抖音的“記錄美好生活”還是快手“記錄生活記錄你”的口號，都標志著目前移動短視頻應用大多都還是定位在生活分享和社交互動的泛娛樂領域，且這類依靠算法推薦技術作為分發渠道的APP，都無可避免地面臨著以娛樂內容來迎合年輕用戶心理需求的問題。

除頭部市場以外，新晉入門的APP也都各自將泛娛樂內容作為自己的垂直領域主打:奶糖致力于構建屬于年輕人的音樂短視頻區;超能界注重錄制真人特效短視頻;美拍專注打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。總體來看，雖然短視頻內容在深耕垂直發展中呈現出“百花齊放”的發展樣態，但泛娛樂內容仍是當前短視頻內容的主流。

想了解更多短視頻行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國短視頻市場運行格局分析與投資前景預測研究報告》

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