2020液晶彩電行業市場前景及現狀分析

• 2020年9月17日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1344 88
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液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化 再現畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。在技術越來越先進的今天，電視作為一種工具正在更多地被國家所使用。因為，現在的國家實力已不僅僅限于經濟、

液晶電視是在兩張玻璃之間的液晶內，加入電壓，通過分子排列變化及曲折變化 再現畫面，屏幕通過電子群的沖撞，制造畫面并通過外部光線的透視反射來形成畫面。在技術越來越先進的今天，電視作為一種工具正在更多地被國家所使用。因為，現在的國家實力已不僅僅限于經濟、軍事等這些傳統的“硬”實力的范疇。文化等軟實力同樣也要被考慮。因而，電視被認為是提升一個國家軟實力的很好工具。這種趨勢正在愈演愈烈。電視是一種技術，也是一種文化。其文化層面當面臨著其他新興媒體(如網絡)等的挑戰時，影響力必然會像以前的電影、戲劇一樣有所下降。

據中研研究院《2020-2025年液晶彩電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》

2020液晶彩電行業市場前景及現狀分析

上半年國內彩電零售量規模為2181萬臺，同比下降7.3%;零售額740億元，同比增長4.3%。由于面板價格漲幅高于整機，彩電企業利潤普遍下滑，行業凈利潤估算不足1%，低于去年同期約1.5%的水平。今年6月份銷量最大的55英寸電視，4KUHD面板均價同比增長19%，但整機均價卻下降了1.5%;銷量第二的32英寸電視，HD面板均價同比增長26%，整機均價僅增長13%。

同時，在技術越來越先進的今天，液晶彩電作為一種工具正在更多地被國家所使用。因為，現在的國家實力已不僅僅限于經濟、軍事等這些傳統的“硬”實力的范疇。文化等軟實力同樣也要被考慮。因而，電視被認為是提升一個國家軟實力的很好工具。這種趨勢正在愈演愈烈。

中國電子商會發布《2019年1-6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預測報告》，中國電子商會副秘書長陸刃波介紹，2019年國內彩電消費下行壓力增大，寄望于4K超高清換代消費，2019全年樂觀估計銷量達4500萬臺，與2018年持平。

報告顯示，2019年1-6月份國內彩電消費約2200萬臺，同比下跌4.3%。反觀出口持續走高，1-5月彩電出口3755萬臺，同比增長11.5%，出口成為彩電產量增長的重要因素。

另外，2018年重點尺寸電視均價下降均在10%以下，低價競爭的惡性后果就是導致低利潤，避免價格戰成為企業須要提前預警的問題。

品牌方面，海信、TCL等國產品牌具備領航全球彩電市場的能力，索尼、三星等外資品牌在國內市場增長乏力，小米等互聯網品牌利用價格優勢，把控了國內低端市場的大部分份額。

顯示技術方面，智能化、高端化的轉型明顯，高端電視銷量占比提升明顯。報告預計2019年電視消費類型中4K電視將占比重達70%，OLED電視銷量將達40萬臺，同比增幅達110%;預計8K電視2019年銷量預測達6萬臺，到2020年則將達到20萬臺。

大尺寸電視成為市場主流，2018年液晶彩電市場平均尺寸接近50英寸，預計2019年65英寸電視產品滲透率接近12%，成為55英寸后的第二大尺寸。

報告數據顯示，截至目前，網上購買彩電份額接近50%，預計年底將超過一半。更多高端產品進入彩電產品網購市場，京東、蘇寧易購、天貓、國美在線占彩電線上消費的90%以上。

更多液晶彩電詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年液晶彩電市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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