閱文集團額外發放作者20%稿酬 2020手機閱讀產品市場前景分析

• 2020年9月24日 HuangJiang來源：互聯網 642 37
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閱文集團將對簽約作家額外發放 20% 稿酬。閱文集團發布 “職業作家星計劃”。該計劃包含作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等各個方面，旨在優化作家創作環境，全面提升作家服務水平。

閱文集團將對簽約作家額外發放 20% 稿酬。閱文集團發布 “職業作家星計劃”。該計劃包含作家扶持、作家關懷、作家培訓和品牌運營等各個方面，旨在優化作家創作環境，全面提升作家服務水平。閱文稱，此次福利計劃將于 10 月 1 日起全面施行，包含福利收入、愛心專項基金、作家寫作指導培訓和作家個人品牌運營等內容。最大特點是給予作家更豐厚的福利收入和對作家的幫助更全面化、精細化。閱文集團此次“讓利”，能否提振合同風波過后的業績呢?

根據中研普華研究報告《2020-2025年版手機閱讀產品入市調查研究報告》：

作家扶持方面，在標準合約50%分成的基礎上，閱文為簽約作家每個月額外發放20%的自有平臺訂閱稿酬作為創作補貼。閱文還加大了對新書的補貼：新計劃下，閱文為作家提供每月1500元最高4500元的新書補貼，不論成績表現如何，不管是否成功——無需申請，直接發放。此后，達到成績基準線的作品還將繼續獲得每月1000元的寫作獎勵。與此前每月固定獲得600元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。

具體內容：

作家扶持方面，在標準合約 50% 分成的基礎上，閱文為簽約作家每個月額外發放 20% 的自有平臺訂閱稿酬作為創作補貼。閱文還加大了對新書的補貼：新計劃下，閱文為作家提供每月 1500 元最高 4500 元的新書補貼，不論成績表現如何，不管是否成功——無需申請，直接發放。此后，達到成績基準線的作品還將繼續獲得每月 1000 元的寫作獎勵。與此前每月固定獲得 600 元全勤獎相比，作家平均回報大幅提升。這一方面保證了新書寫作階段的基本收入，給予作家嘗試、探索時間，另一方面也能充分激勵作家保持更新持續創作。

題材扶持方面，潛力題材如現實題材、傳統文化及其他個性創作內容品類，只要作品篇幅和內容質量達到標準，作品可獲至少 5 萬元的保障條約，確保了平臺內容多元化和網絡內容的文化價值。

作家服務方面，除了提升作家的收入回報，激發作家的創作熱情，“星計劃”也為處在不同創作階段、有不同發展需求的作家提供了更全面、更精準的服務。一方面，閱文以網絡文學為核心，整合文創產業資源，為起步作家提供了覆蓋線上公開課、線下訓練營等不同類型的立體職業培訓體系，幫助起步作家持續提升創作水平，夯實成長路徑。此外，對于更關注提升個人和作品影響力的品牌作家，全新的 “品牌運營”將為這部分作家提供包括平臺資源、粉絲運營、專屬版權經紀人、作家宣傳推廣等服務，滿足作家的多元需求。

作家關懷方面，閱文還捐資發起閱文愛心救助專項基金，旨在給予因突發重疾或意外陷入困境的作家家庭最快速有效的幫助。除了作家本人之外，符合幫扶條件的，還包含配偶、孩子、父母在內的作家直系親屬。該基金通過微笑明天慈善基金會統一監管、公示、發放，提供最高 30 萬元的幫扶。

2020年閱文集團財報分析

騰訊控股和旗下的閱文集團相繼發布了2020年中期報告，業績可謂“冰火兩重天”。騰訊控股以總收入2229.48億元，同比增速28%，凈利潤572.32億元，同比增速29%，再度引發市場熱議，也繼續印證著強者恒強的定律。另一邊，閱文集團則沒有這么幸運，受累于新麗傳媒商譽和商標權減值，以上半年巨虧33.1億元，凈利潤同比下降941.9%。

2020年1-6月，閱文集團實現營業收入為32.6 億元，較上年同期增長9.7%;毛利潤17.3億元，較上年同期增長 6.8%。

按照業務板塊劃分，在線業務、版權運營及其他仍為主要收入來源。

其中，由于分銷渠道擴張疊加疫情下用戶對閱讀內容的付費意愿增加，在線業務收入同比大幅增長50.1%至24.95 億元，占比提升至76.5%;而此前不斷上行的版權運營業務則受制于上半年影視行業前所未及的困境，收入同比大幅下降41.5%至 7.6 億，占比從44%跌至23.5%。

同時期，閱文集團的自有平臺獲得了一定增長。其自有平臺產品及自營渠道的平均月活躍用戶同比增加7.5%至2.33億人，其中，自有平臺產品的月活躍用戶同比增加16.1%至1.34億人，但由于若干騰訊產品的付費閱讀內容用戶減少，并被免費閱讀內容帶來的用戶增加所部分抵銷，騰訊產品自營渠道的月活躍用戶同比減少2.3%至99.2百萬人。

另外，受益于上半年集團加強了內容的深度運營、優化了推薦的體系以及擴張了內容分發的渠道，每名付費用戶平均每月收入由22.5元同比增加51.6%至34.1元，付費比率和2019年持平，維持在4.5%。

值得注意的是，閱文集團的月活用戶自2018年起便維持在2億人左右，2019年為2.197億人，從數據增長趨勢來看，反映出其用戶增長進入了瓶頸期，或可預料未來營收規模有停滯的可能。

同時，用戶付費比例亦呈下滑狀，由2018年的5.1%降至4.5%，以價值鏈條而言，最終端的變現沒能與用戶增加成正比。

整體來看，盡管上半年宏觀經濟形勢嚴峻，閱文集團在營收上依然保持了一貫穩定，但在利潤方面，閱文集團卻交出了上市三年以來最差“成績單”，凈虧損33億元，也是上市以來首度虧損。

據財報披露的信息，虧損主要系收購標的新麗傳媒業績不達標，致使商譽及商標減值達到44億元。細看的話，如果不算收購新麗傳媒的公允價值收益12億元，“其它虧損”項及集團凈虧的數據會更低。

此外，還有一項1.98億元的金融資產減值虧損，屬于“應收賬款的壞賬撥備”，財報中給到的描述是“主要與電視與電影項目有關”，這也從側面反映出影視行業的蕭條對閱文業績的影響之深。

對于這樣一份業績報告，騰訊集團副總裁、閱文首席執行官程武難掩失望，在財報會議中表示，“2020年上半年對閱文而言充滿了挑戰，令人失望的業績表現也讓我們意識到公司底層商業模式抗風險能力的缺失和沉積數年的結構性問題。我們將積極面對這些問題，并已在影響核心業務的一些緊急事態上做出了快速回應。”

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