蘇寧拼購布局美妝領域 2020化妝品行業現狀及發展趨勢分析

• 2020年10月14日 HaoChenChong來源：互聯網 1035 66
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據悉，蘇寧拼購聯手達令家，上線肌顏之鎖和Native Beauty兩個國貨品牌的套裝產品，持續深耕美妝領域。

據悉，蘇寧拼購聯手達令家，上線肌顏之鎖和Native Beauty兩個國貨品牌的套裝產品，持續深耕美妝領域。

此次上線的產品為兩大國貨品牌肌顏之鎖和Native Beauty的四個套裝。4款合作美妝產品作為蘇寧自營商品正式開啟售賣模式，拼購用戶可以享受自營產品均享受包郵政策，并享受雙十一期間的價保服務。

日前，蘇寧拼購曾宣布，將在雙十拼購節后推出自有美妝產品“藝黛麗”，并計劃在本月中旬舉行產品發布會，雙十一開門紅當天上線。“藝黛麗”的發布也標志著蘇寧易購“OBM計劃”誕生。

2020化妝品行業現狀及發展趨勢分析

近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。2018年全球市場規模更是達到了4851億美元。2019年全球化妝品市場規模達到4983億美元。

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

根據工商信息查詢，截止2020年4月，中國累計注冊化妝品類企業(生產、銷售、研發等類)96萬多家，存續51萬家左右，在業21萬多家。目前在業的企業中，5000萬注冊資本以上的企業有14795家，1000-5000萬注冊之間的企業有65261家，其余企業為注冊資本金小于1000萬元的中小企業。

截止2020年4月，國內化妝品許可生產企業數量為5287家，廣東省占比54.70%，為2892家，占比最高。

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