2020數字告示行業市場前景及現狀分析

• 2020年10月15日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 721 43
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數字告示又叫數字標牌，是發展迅速的一種基于數字音視頻技術的動態信息傳播系統。數字告示系統基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機、LED屏幕等)發布通知

數字告示又叫數字標牌，是發展迅速的一種基于數字音視頻技術的動態信息傳播系統。數字告示系統基于計算機網絡IP數字化傳輸，能夠對文字、圖象、音視頻等多種媒體進行編輯制作、網絡傳輸和控制播出，同時向多個顯示終端(如:液晶屏、等離子、投影機、LED屏幕等)發布通知、公告、圖片、廣告等信息和播放視頻、動畫等等。在平板電視已經在商業領域密集應用的今天，品牌連鎖、金融、電信、賓館酒店、公共事業等經營場所使用平板電視作為宣傳窗口，但使用方式單一，普遍采用DVD播放宣傳片，效果不佳，無法滿足客戶個性化服務要求。

據中研研究院《2020-2025年中國數字告示行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》

2020數字告示行業市場前景及現狀分析

數字標牌之所以能在戶外和室內都有廣泛的應用，還源于它自身的封裝特性。其組建易安裝、防風塵，能夠適應多種場景。走在馬路上，你很難忽視這類直觀可見的現代顯示媒介，憑借絢麗的顯示效果，數字標牌更成為了裝扮城市的一道靚麗風景線。隨著社會信息化的不斷推進，數字告示應用已經滲透到社會的多個領域，大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等人員匯集的公共場所都已經成為其展示平臺。應用市場的不斷升溫使得行業投入不斷加大，極具誘惑力的市場增值空間使得越來越多的IT、平板顯示等行業巨頭基于利益的驅動開始涉足這一領域。

目前，市場上的多媒體信息發布系統，或者叫數字告示系統，歸納起來有三類：基于PC機的、基于機頂盒的和基于專業化播放器的。從技術先進性的角度來看，這三類系統其實是分屬于三代系統，總的趨勢是遞進式向網絡化、定向化、智能化、專業化的方向發展。當然，客戶有著不同的應用需求層次，所以這三代產品仍然在市場上并存。在液晶、等離子、LED以及投影儀、多屏幕拼接墻等顯示終端價格不斷下降的推動下，多媒體信息發布系統的應用領域拓展非常快，尤其是跨區域分布的越來越多。

數據顯示，2020上半年，中國大陸數字告示出貨22.9萬臺，同比下降60% 。一方面原因在于疫情導致的餐飲、娛樂、零售、交通等行業大面積癱瘓，另一方面去年同期梯媒產品仍有部分尾貨，存在同比基數。其中，戶內數字標牌出貨22.5萬臺，同比下降60.2%;戶外出貨0.4萬臺，同比下降36.7%。分季度出貨看，2020年一季度數字標牌出貨10.4萬臺，同比下降63.7%。二季度出貨量12.5萬臺，同比下降56.8%，環比增長19.8%，其中戶內數字標牌占比98%，出貨達12.2萬臺，環比增長18.9%。

全球數字告示市場已達130 億美元。而中國作為全球最大的市場，過去幾年行業增長速度均在30%以上，包括交通、酒店等諸多細分領域均得到了全方位的提升。

未來，隨著面板價格的不斷下降、網絡環境成形以及便利的管理平臺三大條件加持，將會有越來越多的企業和單位接受數字告示的應用模式。在市場需求和廠商的大力發展下，2015 年，行業市場規模有望超過320 億元。

從數字系統進入市場，到2007數字告示系統得到認可，以至于進一步，其基本成為建筑智能化領域不可缺少的一個子系統，數字告示系統在現代信息化社會應用的行業和地點越來越廣泛，但是，行業的變化也導致了對多媒體信息發布系統的要求越來越高，信息發布系統已經不單純是簡單的信息發布，在廣告行業，數字告示需要植入發布記錄詳細列表、在銀行需要實時抓取相關的金融信息，在醫院需要對接排隊叫號等等，信息發布系統已經和諸多的子系統變成了密不可分的整體，針對市場的需求，多媒體信息發布系統，必須具備開放性和兼容性，實現模塊化的設計，因此需要我們對信息發布系統軟件做進一步的設計，模塊化將是信息發布系統未來的發展趨勢!

數字標牌在餐飲、娛樂等應用的需求占比高，主要原因在于：一、中國餐飲消費占居民消費比例較高，并且中國人口基數大，奠定了雄厚的餐飲消費基礎;二、隨著城鎮化率不斷提高，人均 GDP持續增加，居民收入水平上升，中國消費者外出就餐消費水平提升，推動中國餐飲市場的規模擴張;三、隨著社會細化，生活節奏加快，消費主體年輕化，中國人外出就餐習慣得到培養，外出就餐頻次增加。因此，餐飲娛樂行業對顯示終端的鋪設會越來越多，并且互動體驗也將升級。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家工信部、國家發改委、國務院發展研究中心、國際視覺傳播協會、國際廣告協會、中國廣告協會、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國數字告示及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國數字告示行業發展狀況和特點，以及中國數字告示行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的數字告示行業發展態勢作了詳細分析，并對數字告示行業進行了趨向研判，是數字告示營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前數字告示業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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