直播打賞將設置冷靜期 2020直播平臺行業現狀及前景分析

• 2020年10月29日 WuYaNan來源：新浪 1423 94
• 繁體

近日，直播電商與短視頻發展年會召開，會上，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤介紹，所謂激情打賞就是一定時間內的不斷打賞，對于這類行為平臺應當在產品策略上進行調整，給用戶設置冷靜期。

直播打賞將設置冷靜期

近日，直播電商與短視頻發展年會召開，會上，中國演出行業協會網絡表演(直播)分會秘書長瞿濤介紹，所謂激情打賞就是一定時間內的不斷打賞，對于這類行為平臺應當在產品策略上進行調整，給用戶設置冷靜期。《主播賬號分級分類管理規范》和《直播行業打賞行為管理規則》預計年底前將出臺，主要目標是解決目前網絡直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題，未來將通過行業自律的方式對上述三種打賞行為加以限制和規范。在即將出臺的直播行業打賞行為管理規則中，將要求直播平臺通過人臉識別等技術手段對未成年人的打賞行為進行甄別，從而加以制止。

網絡直播打賞行為規范出臺的主要目標是解決目前網絡直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。對激情打賞方面，平臺應當在產品策略上進行調整，給用戶設置冷靜期。對高額打賞的管理方面，會要求平臺對單筆打賞的最高值進行限制。未成年人打賞限制則是通過人臉識別等技術手段盡量減少未成年人的打賞行為。

隨著網絡直播和打賞文化的興起，相關未成年人巨額打賞等新聞屢見報端，也引發了越來越多的法律糾紛。那么，直播行業未來的發展如何呢?

網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現場發布到互聯網上，利用互聯網的直觀、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現場的推廣效果。現場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發揮直播內容的最大價值。

2020直播平臺行業發展現狀及前景分析

2019年，直播帶貨成為各大電商重點營銷板塊，淘寶、京東、蘑菇街、快手、抖音、唯品會等紛紛加入這一新的電商賽道。據統計，一線電商主播的孵化公司已逾600家，其中不少都位于杭州。

目前，直播業態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業，從主播、網紅，到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業已有數十種。

直播的入行門檻降低，讓不少創業者涌入其中，大家都想從中分一杯羹，網絡直播也就因此成為了新的流量集散地，但是往往“多則易亂”。“風波”和“監管”帶給網絡直播的是“優勝劣汰”，能留下來的都是優質的、實力較強的平臺。

5G發展或將催生技術變革。隨著我國5G將正式走向商用，將給直播行業帶來更多的發展空間。對于直播行業來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質更好，畫面傳送能力更強。

三四線的這些用戶更晚接觸移動互聯網，有著更多的閑暇娛樂時間，近兩年逐步培養起來的消費習慣，也讓行業看到未來下沉市場更大的潛力和想象空間。隨著直播行業進入了轉型、調整期，對直播平臺的商業模式、內容生產、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

目前眾多短視頻平臺開設了直播功能，而包括KK等直播平臺也設置了短視頻錄制的功能。直播具有即時互動性、溝通性強的特點，而短視頻具有內容精細化、碎片化的特點，如果短視頻與直播融合，將使得雙方優勢互補。

因此，我國網絡直播平臺的經營模式趨于多元化，行業融資能力增強，新增投資不斷增加，投資的強勁表明了我國資本對網絡直播行業前景依然看好。

欲了解關于中國直播平臺行業具體詳情，可點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國直播平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  五年規劃是國家對經濟社會發展的頂層設計，也是一種綱領性文件。目前中國也是世界上編制五年規劃（計劃）最多的國家。“十四五”時期是我國經濟社會發展的重要歷史性窗口期，是全面完成小康社會...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡