2020前三季度新聞信息服務營業收入同比增長17.0% 電視媒體行業還能發展嗎?

• 2020年10月30日 LiuMingYue來源：統計局 328 14
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10月30日，據對全國6.0萬家規模以上文化及相關產業企業調查，2020年前三季度，上述企業實現營業收入66119億元，按可比口徑計算，比上年同期下降0.6%，降幅比上半年收窄5.6個百分點;文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入21229億元，增長21.9%。

10月30日，據對全國6.0萬家規模以上文化及相關產業企業調查，2020年前三季度，上述企業實現營業收入66119億元，按可比口徑計算，比上年同期下降0.6%，降幅比上半年收窄5.6個百分點;文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入21229億元，增長21.9%。分行業類別看，在文化及相關產業9個行業中，新聞信息服務營業收入6434億元，同比增長17.0%;創意設計服務10276億元，增長9.0%;內容創作生產15855億元，增長4.1%;文化消費終端生產12549億元，增長0.8%;文化投資運營298億元，增長0.2%。其余4個行業雖仍為負增長，但降幅明顯收窄。

目前，從內容數據到用戶數據的共享分享、互聯互通，中央廣播電視總臺更藉此成為國內第一家建設5G智能化媒體中臺的主流媒體。中國網民規模已達8.54億，手機網民占比達99.1%，移動端成為主流選擇。隨著5G時代的到來，廣大人民群眾的精神文化需求和要求進一步提高，更加豐富多元。未來電視媒體市場發展如何?

電視媒體行業還能發展嗎

從2019年電視頻道人均收視時長來看，央視頻道人均收視時長出現下滑，省級衛視2019年表現與上年持平，傳統電視在整體媒介競爭中的地位進一步式微，互聯網驅動的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時長呈每年上漲的趨勢。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉移，出現了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現以及流量資費全面下降后，移動內容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統電視媒體受到較大沖擊。

2019年，主流媒體和互聯網商業平臺不斷加強合作。例如江蘇衛視未來幾年內所有自制內容將在優酷視頻同步播出，在擴大節目影響力的同時，所有合作伙伴的廣告植入內容也將同時在江蘇衛視和優酷雙平臺完整呈現，一次投入雙頻播出;東方衛視電視媒體也將在2020與愛奇藝攜手共贏，包括但不限于在電視劇、綜藝、廣告營銷等展開更多合作。

近年來衛視廣告投放的談判空間開始變大，廣告主在單個節目上的預算出現縮減，總體投放體量雖未出現大幅變化，但獲得的資源卻更多。而今的廣告主也更加青睞于與衛視間進行戰略合作，投放上越來越傾向于年框采購。

在未來的5G時代，建構完善的物聯網讓一切設備終端都可能是屏幕，用戶觸達信息的媒介變得更加多元，同時4K、8K等高清技術的推進，電視內容將變得更為高清，5G的出現必然會推進AR技術的進步，傳播速度的提升加上渲染技術的完善，未來互動劇、沉浸式體驗將成為主流，用戶可根據自身喜好選擇劇集內容走向，這也是將用戶拉回大屏時代的重要手段。電視媒體必須打造自己的綜合性平臺，電視媒體與IPTV和OTT合作，共同打造綜合性平臺，將是未來趨勢。

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