市場監管總局發布《規范促銷行為暫行規定》 2020零售產業發展前景規模預測

• 2020年11月6日 WuYaNan來源：新浪 1462 97
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為進一步規范經營者促銷行為，維護市場競爭秩序、保障消費者合法權益，進一步優化市場環境。11月5日，國家市場監督管理總局公布《規范促銷行為暫行規定》：其中規定，經營者折價、減價，應當標明或者通過其他方便消費者認知的方式表明折價、減價的基準。通過積分、禮券2

市場監管總局發布《規范促銷行為暫行規定》

為進一步規范經營者促銷行為，維護市場競爭秩序、保障消費者合法權益，進一步優化市場環境。11月5日，國家市場監督管理總局公布《規范促銷行為暫行規定》：其中規定，經營者折價、減價，應當標明或者通過其他方便消費者認知的方式表明折價、減價的基準。通過積分、禮券、兌換券、代金券等折抵價款的，應當以顯著方式標明或者通過店堂告示等方式公開折價計算的具體辦法。據了解，該規定自2020年12月1日起施行。

《規定》對經營者采取有獎銷售方式進行促銷經營行為作出進一步規定。明確了有獎銷售的類別，細化了不正當有獎銷售行為的認定標準，將抽獎式有獎銷售的最高獎金額由原來的五千元提高到五萬元，并對經營者在有獎銷售過程中的義務進行了規定，為企業合規提供更加明確的指引。

近幾年，隨著線上、線下消費渠道的打通，很多企業在智慧零售領域已經初現成效。網絡零售消費者參與度有所恢復。

2020零售產業發展前景規模預測

隨著疫情逐漸穩定，電商服務基本恢復正常，各電商平臺積極推出促銷活動吸引用戶參與，網絡零售消費者的參與人數、在線時長、人均消費等都有所恢復。

網絡零售消費者參與度有所恢復。隨著疫情逐漸穩定，電商服務基本恢復正常，各電商平臺積極推出促銷活動吸引用戶參與，網絡零售消費者的參與人數、在線時長、人均消費等都有所恢復。二季度，網絡零售參與指數同比增長0.1%，比上季度提升0.8個百分點;環比增長2.7%。第二屆“雙品網購節”促銷活動參與電商企業達115家，品牌超十萬個，網絡店鋪超百萬家，總銷售額達1825.1億元人民幣，帶動同期全國網絡零售額超4300億元，同比增長20.8%，有力促進消費回補和潛力釋放。“618”期間，阿里巴巴、京東、拼多多等電商企業紛紛推出上百億的補貼、優惠券和消費券，拓展優惠品類與力度，提振國內消費，據平臺公開數據顯示，全國網絡零售下單金額首次超過1萬億元。

網絡零售企業成長指數觸底回升。二季度，全國各地各行業相繼復工復產，電商產業鏈各環節恢復正常運轉，電商行業快速增長。二季度，網絡零售企業成長指數同比增長1.8%，比上季度提高1.4個百分點;環比增長2.1%。政府部門聚焦“因疫致困”，幫助中小企業降低采購、分銷、融資等成本，線上開拓國內外市場，引導中小外貿企業出口轉內銷;阿里巴巴通過一系列舉措創造新供給、激發新需求、促進新貿易，推動面向數字經濟時代的新型基礎設施建設，幫助中小企業共渡難關;京東推出“新國品計劃”，聯合全國數十家主流媒體，征集各地因疫情遇到困難但商品品質有充分保障的中小企業，為零售產業提供支持，助力零售企業擦亮品牌、拓展銷路，推進數字化轉型。

未來五年，我國零售百貨行業發展的著力點不在于追求更高的增速，而在于正確處理好增長速度與結構、質量、效益、環境保護等的重大關系，網絡零售改善和提升產業整體素質，著力提高技術創新能力、國際競爭力和可持續發展能力。

同時，隨著線上、線下消費渠道的打通，很多企業在智慧零售領域已經初現成效。到2020年全球零售行業的規模將達27萬億美元。

中研普華研究院零售行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國零售行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來零售行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年版零售項目商業計劃書》。

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