2020社交媒體行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 380 18
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社交媒體(Social media)是2008年互聯網的一大趨勢。無論是對消費者、企業還是銷售商，社交媒體都是一個熱門的話題?，F如今，社交媒體領域不僅存在很多權威，還有很多創業公司、專門的書籍以及社交媒體公司。在許多企業中，聘請社交媒體戰略家和社區管理員，并制定相

社交媒體(Social media)是2008年互聯網的一大趨勢。無論是對消費者、企業還是銷售商，社交媒體都是一個熱門的話題?，F如今，社交媒體領域不僅存在很多權威，還有很多創業公司、專門的書籍以及社交媒體公司。在許多企業中，聘請社交媒體戰略家和社區管理員，并制定相應的宣傳方案對社交媒體加以利用的做法非常普遍。不過，應用程序，但真正可供瓜分的餡兒餅只有一塊。作為一個具有開創性的在線社區，Facebook已經成為了第三方應用程序的聚集地。微博客Twitter的用戶也已經用許多應用程序來彌補網站自身的不足。分布在社交媒體中的人們維護著各種各樣的工具，而想要決定將何種信息與何人分享幾乎成為了不可能完成的任務。

據中研研究院《2020年版社交媒體項目融資商業計劃書》

2020社交媒體行業市場前景及現狀分析

《95后社交觀念與社交關系調查報告》(以下稱《報告》)中稱，“拉面青年”指代家鄉在鄉鎮或農村地區，但教育和工作在一、二線大城市的青年群體。之所以稱其為“拉面”，是因為他們在社交、戀愛、婚姻等觀念和意識上受到新自由主義和傳統文化的雙重約束和雙面影響。

據探探《報告》調研數據顯示，在擇偶方面，青年人群最在意自由婚戀因素，如“性格和得來”(67.8%)“個人品質”(54.0%)“有趣的心靈”(41.2%)，最不在意傳統禮約的因素，如“門當戶對”(11.5%)和“家人/親友的意見”(10.7%)。而在結婚方面，大部分青年人群將自己結婚的理由解釋為“愛情”(74.1%)、“相互扶持”(51.0%)，對于“父母壓力”(13.1%)考慮則比較少。

這說明95后人群在選擇戀愛對象以及決定是否結婚時，更愿意相信自己的判斷力，更愿意忠于自身對生活的追求。同時，父母的影響也是存在的，超過一半的社交媒體用戶認為自己的感情生活會受到父母的干預，大約四分之一的用戶則明確表示會受到干預。

據調研發現，當年青一代的新自由主義婚戀觀與“成家立業、生兒育女”的家族傳統觀念發生沖突時，問題也隨之而來?！艾F代”與“傳統”、“自由”與“傳承”的沖突，如同兩只無形的手拉扯揉捏著這群青年，使他們變為“城鄉兩棲人”。

騰訊是中國社交媒體行業當之無愧的霸主。騰訊控股發布2020年第二季度及上半年未經審計財務報告，報告顯示，騰訊第二季度營收1148.83億元，同比增長29%;期內公司權益持有人應占盈利為301.53億元，同比增長28%。

今年受到疫情的影響，很多行業很多企業，其實都出現了不小的虧損，尤其是海娃，中國疫情是最先被控制住的，同時恢復得也是最快的，第二季度的經濟也比第一季度恢復了很多，所以中國企業在這個時候擁有不小的優勢。

從具體業務板塊來看，增值服務仍然以57%的比例占據大頭，這一項營收同比增長35%至650億元。增值服務包括網絡游戲和社交網絡，其中游戲業務增速創近兩年新高，達到40%?；⒀啦⑷雸蟊恚苿由缃痪W絡收入同比增長29%至267.14億元。

在To B業務上，隨受疫情影響，金融科技及企業服務Q2營收還是達到了298.62億元，同比增長30%，表現出較強的抗風險能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業務上升至集團戰略高度。

而在騰訊擅長的社交領域，微信也在加速謀變，實現從社交產品向數字經濟產品的轉化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量的增長，社交及其他廣告收入增長27%至152.62億元。據統計，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經翻了將近6倍，從93億元增長至529億元。

疫情中社交媒體行業逆勢上揚

2020上半年，疫情之下社會停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機牽動著全國人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發中心，初期發揮科普和警示作用，聚合分發疫情最新動態和相關政令;中期有效調動社會力量，對災區同胞提供幫助，監督疫情防治全過程;后期海外疫情爆發后，海內外信息的暢通也為提高國內防護警惕性創造條件，進一步推動我國在國際局勢中負責任大國形象的樹立。數據顯示，疫情期間長視頻、社交網絡等內容版塊單機有效使用時間增速迎來新高峰。

在這場舉國戰疫中，各大社交媒體平臺紛紛發力，實現信息的公開、透明、真實、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來的社會恐慌和不確定性。各大平臺根據自身屬性、內容風格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價值。

受疫情影響，2019年12月至2020年2月間，微博月獨立設備數持續走高。從12月8日開始，首例不明原因肺炎患者發病，到12月12日華南海鮮市場商戶多名員工出現高燒、干咳癥狀，到12月30日，武漢市衛健委發布《關于做好不明原因肺炎救治工作的緊急通知》的文件在微博上熱轉，微博成為疫情相關的信息中樞，從2019年12月到2020年2月，微博出現月獨立設備數增長的新高峰，在大基數下仍達到3.8%的增速，迎來新一波發展機遇。

更多關于社交媒體市場詳細分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020年版社交媒體項目融資商業計劃書》。

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