2020報刊廣告行業市場前景及現狀分析

• 2020年11月10日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1346 88
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報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統稱謂。

報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統稱謂。報紙上所刊載的消息，具有說服性和記錄性以及強烈的說服力。一般而論，電子媒介富娛樂性，報紙媒介富報導性。且不說對新產品發售廣告的詳細說明功能，就如告知一般大眾有關生活的必需品的廣告，報紙也是最適當的媒介。

據中研研究院《2020-2025年版報刊廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》

2020報刊廣告行業市場前景及現狀分析

在解放前的城市中，招貼廣告中的內容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領域。近幾年報紙的普及率越來越高，成為對一般大眾的商品訴求不可缺的媒介。不論地域、階層，報紙的浩瀚種類及其廣大的讀者，都為其他媒介所不及。尤其對喚起潛在消費者的購買動機，及對公共關系的作用，報紙成為最適當的媒介。報紙的更新速度快，且大多數是日報，這就要求報紙廣告的設計必須具備高效率，電腦輔助報紙廣告設計為此提供了最好的解決方法。值得注意的是，目前各個報紙都向彩版發展，且紙張和印刷質量都不斷提高。

報刊廣告DTP技術已廣泛應用于報紙的編輯和出版。報刊廣告這更要求報紙廣告的設計制作人員，必須熟練掌握DTP電腦圖文制作技術。雜志也稱期刊，其種類繁多，從內容上分，有文學、藝術、教育、政治、經濟、科技、青年、兒童、婦女等類別;這其中有高層次學術刊物與普及刊物之分。從形式上分，有畫冊型、文學型、綜合型等。從發行時間上分，可分為月刊、半月刊、雙月刊、季刊、年鑒等。從作為廣告媒介的屬性上看，雜志具備較高的文化性，適于讀者傳閱，保存期較長，因此雜志廣告的內涵更為豐富，效果更為持久。與報紙廣告相比，雜志廣告的設計要求更精美，制作更優良。雜志廣告通常都是彩色印刷的。雜志廣告設計更需要高超的DTP電腦圖文制作技術。報紙和雜志合稱報刊，是主要的印刷類廣告媒體，報刊廣告也就是報紙和雜志廣告。

廣告作為一種視覺傳達設計形式，在商業社會中被視為一種促銷手段，一種說服藝術。它必須迅速、準確地將信息傳達給目標消費者，以取得對廣告主及其產品、勞務或某種倡議的有利的行為。雜志廣告也不例外，在廣告創意、設計和制作、發布方面也得遵循廣告的一般規律。但廣告能否獲得預期效果首先在于媒介的有效性。選擇與廣告對象、目的、信息相匹配的媒介是廣告成功的基礎，畢竟，廣告的最終形式是媒介的。

雜志是現代人傳達信息、傳播知識、弘揚文化的主要信息載體之一。由于雜志具備讀者相對穩定、攜帶信息豐富、印制質量高以及保存期長等媒介優勢，因此雜志也理所當然地成為主要廣告媒介之一。在歐、美、日本等發達國家，雜志一般帶有大量廣告。一份典型的雜志，如《美國新聞與世界報道》廣告版面通常占全部版面的1/3，有時甚至超過1/3。如果是娛樂、休閑和生活型雜志，那么廣告占的比例更大。1986年，僅美國一個國家，發行雜志約5000種，雜志廣告年總收入高達56億美元。平均每份雜志的廣告年收入達110萬美元，雜志的媒介力量可見一斑。廣告收入是一般西方雜志主要經濟來源。

研究表明，雜志讀者整體文化水準高于電視觀眾，而一般花費的閱讀時間比報紙讀者長。一個典型雜志讀者通常花3天時間翻閱一本新到的報刊廣告，實際投入60分鐘至 90分鐘時間。雜志讀者和閱讀方式的這種特征加上另一大優勢——保存期長，特定雜志廣告可攜帶信息遠比其他媒介豐富。一些購買行為以理智型為主，需要提供較多信息的產品如汽車、電腦、高檔家用電器或者需要高質量形象展示的高級消費品，常常在其廣告策劃的媒介組合中大量使用雜志空間。

較為舒緩的閱讀節奏、良好的環境暗示和高質量的印刷制作使得設計師能夠將一些精致的廣告創意付諸現實。西方雜志業已經進入“瀏覽時代”，據調查，雜志讀者80%的信息來自標題和插圖。廣告句和視覺形象能否吸引讀者注意，引發進一步閱讀的興趣是決定廣告傳達效率的關鍵。在“起”、“承”、“轉”、“合”的視覺流程中，新穎別致的“起”固然重要，但一味求新求怪就會與廣告目的背道而馳。要知道，廣告創意本質上是一個常識再造的過程和結果。深刻地理解目標消費者的生活方式、期望和眼下的關心熱點，以此為創意的基點就可能提高創意的可接受性和信息的關心度。

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