隨著短視頻與直播電商的興起，互聯網流量入口越來越分化，但優質流量卻越來越向頭部平臺集中。而大多數數字營銷企業的數字營銷業務收入都在飛速增長。不過，受制于毛利率不斷降低，數字營銷企業的利潤增速普遍趕不上收入增速，也是行業這幾年最明顯的特征之一。
隨著短視頻與直播電商的興起，互聯網流量入口越來越分化，但優質流量卻越來越向頭部平臺集中。而大多數數字營銷企業的數字營銷業務收入都在飛速增長。不過，受制于毛利率不斷降低，數字營銷企業的利潤增速普遍趕不上收入增速，也是行業這幾年最明顯的特征之一。
數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。
為了應對資金壓力和風險，一些數字營銷公司采取了加強應收款和現金流管理，對部分客戶執行預收款政策，加大催收和清欠力度等方式加速資金回籠。
不過，這些措施并不能從根本上、長久地解決企業發展資金短缺、風險集中問題，更多的數字營銷公司把目光瞄準在上市或尋求并購。
根據中研普華《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》分析：近兩年來，數字營銷企業掀起一陣上市小高潮，A股、港股、美股市場均有相關企業上市。尤其是對財務指標要求較低的港股市場，成為很多企業的首選，比如今年就有云想科技、樂享互動等多家公司赴港上市。
2020年中國實際營銷
報告顯示，疫情下，2020年中國實際營銷增長率為8%，2021年預測增長率將提升至17%， 47%的廣告主認為中國的整體營銷投入增長速度將增加，行業信心偏正向。
關于營銷目標，分別有79%和78%的廣告主選擇了品牌目標和效果目標，相近的占比表明，目前品牌和效果的組合正在經歷重構。就“數字化時代，品牌是否仍然非常重要”的調研，75%的廣告主表示非常重要，其中高層管理者占比超中層，達80%，可見，品牌重要性的認知度目前整體仍然很高，尤其是企業高層。
據悉，該系列報告由秒針系統發起，至今已連續發布5年。今年的趨勢報告共收集來自成熟/新銳、不同預算規模及不同行業的287位廣告主樣本，并對10位廣告主進行深訪，調研內容涵蓋營銷信心、目標及挑戰，2020分媒介預算回顧、2021分媒介預算展望及趨勢預測等多個方面，完整版報告將于12月發布。
2020年，數字營銷發生了很多變化，大平臺持續構建從廣告到電商的閉環、部分媒體停止回傳open ID、iOS即將推出的IDFA新規直接沖擊精準營銷的底層邏輯。數字營銷的圍墻花園正在從營銷的后鏈路擴展到廣告投放的前端，對廣告投放，尤其是品牌廣告帶來很大影響，進而也影響到品牌廣告的監測及評估。
中國信息通信研究院移動安全聯盟秘書長楊正軍認為，蘋果推出IDFA隱私保護新規背后體現的，不止是平臺競爭，還是生態及路線競爭，互聯網廣告標識如何解決個人信息保護、企業利益和政府監管之間的矛盾，找到合規和發展的平衡點，需要行業一同探討。他表示，互聯網廣告標識設計是牽一發動全身的基礎工作，需要綜合考慮用戶認知、行業水位和監管尺度。
想了解更詳實的中國數字營銷行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》
2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告
數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷（網絡營銷）中的技術與實踐。數字營銷...
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