傳媒行業的現狀及未來發展怎么樣?

• 2020年11月30日 HouChunLu來源：互聯網 1278 83
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傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算，2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產業各行業的市場結構看2

傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。截止2012年3月為止收集到的各種數據進行統計和推算，2011年中國傳媒產業的總產值為6379億元，比上年增長15.2%。從傳媒產業各行業的市場結構看，2011年，報紙電視占據了傳媒產業總體市場的31%，互聯網業務規模達到傳媒產業總體市場的42%，幾乎占據了傳媒產業的半壁江山。廣播、期刊、音像、電影等媒體的市場規模較小，應對媒介環境變遷沖擊的回旋余地有限。

2012年以來，中國新聞出版總署、財政部開始加大國有文化企業跨區并購的支持力度。《關于加快出版傳媒集團改革發展的指導意見》明確提出，破除地區封鎖和行業壁壘，支持出版傳媒集團跨媒體、跨地區、跨行業、跨所有制發展，培育多個年銷售收入超過200億元的大型骨干出版傳媒集團。《關于做好中央文化企業國有資本經營預算支出管理工作的通知》支持中央文化企業作為兼并主體，通過出資購買、控股等方式取得兼并企業所有權、控股權，或通過合并成立新企業。在《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》等國家政策的推動與引導下，我國傳統傳媒在體制上將進一步變革，趨于靈活化和市場化，競爭力將大幅提升。

我國傳媒廣告行業發展迅猛，專業人才不斷增加，廣告人才隊伍不斷加強，為我國廣告市場的飛速發展做出了不小的貢獻。據統計，現階段，我國的廣告市場專業化程度明顯升高躍居世界第三位。

在新媒體方面，2011年，中國互聯網經濟持續高速增長，對國民經濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產業角度出發，網絡廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%;網絡游戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。

從2011年網絡經濟市場結構看，電子商務、移動互聯網和網絡游戲在互聯網市場經濟規模中的比重共計70.2%，成為中堅力量。此外，移動媒體如手機及移動互聯網發展也呈現出較強的發展勢頭。

中國的傳媒產業在這些年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏。在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格，使網媒在廣告行業中獨樹一幟。眾所周知，廣告是媒體生存不可或缺的一項重要環節，但網媒在不占傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發展主流。

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。欲想知道中國傳媒行業全景調研與投資戰略，請點擊《2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》

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