中國女士香水行業未來發展形勢怎么樣？

• 2020年12月2日 HaoChenChong來源：互聯網 273 10
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近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。

近幾年，全球香水銷售增長較為穩定，年均增長率在5%左右。除消費市場需求擴大這一因素外，當然也得益于品牌、代理商以及終端店對香水部分的愈加重視。歐美市場每年香水消費額是用幾十億美元來計算的，中國人口占全世界人口數的24%，但卻只擁有全球香水市場規模的12%。中國等發展中國家的崛起帶來了全球香水市場新一輪的快速增長，香水在歐美市場已出現了增長緩慢甚至下滑的態勢。

中國市場則是一片熱鬧景象，同時，隨著社會經濟水平的提高，消費者已經開始從基本生活需求轉向更為精致的訴求，香水也開始走進大眾的生活。全球香水行業每年有300多個新品上市。女士香水細分市場中，按照銷售額來看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

從全球來看，女士香水是一個價值250億美元的產業，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活 各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業專業的介入，在法國，香水已經是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

高檔香水以進口的國際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價位在20元-50元之間，以國產品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價位在20元以下的廉價低質香水，產品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級市場銷售。

隨著國內經濟的發展，香水市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，香水企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業有進一步洗牌的強烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預見，未來香水行業前景廣闊。在全球化的推動下，新興市場的消費者對香水產品逐漸了解，消費者對香水產品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產品出現對于未來市場，香水消費近三四年來的發展速度很快，未來香水市場預計能以20%以上的增速發展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香水市場無疑是一個前景巨大的市場。

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