日本廣告巨頭電通擬在日本以外裁員6000人 2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：新浪財經 387 18
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12月8日，日本廣告巨頭電通集團周一表示，計劃2021年年底前裁減近6千名從事海外業務的員工，約占其海外員工總數的12.5%，因新冠疫情導致經濟停滯，企業壓縮廣告費，電通在各地區的廣告業務低迷。

12月8日，日本廣告巨頭電通集團周一表示，計劃2021年年底前裁減近6千名從事海外業務的員工，約占其海外員工總數的12.5%，因新冠疫情導致經濟停滯，企業壓縮廣告費，電通在各地區的廣告業務低迷。該公司還表示，預計截至12月底的本財年的合并最終損益(國際會計準則)為虧損237億日元(上年虧損808億日元)，并預計將計入與海外業務相關的約561億日元開支。該公司預計本財年銷售收入為9287億日元，同比下降11%，營業損益為虧損114億日元(上年虧損33億日元)。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。未來互聯網廣告行業市場如何?

2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%

全球廣告市場規模從2019年的5,950億美元將增長至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網絡廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

據國家市場監督管理總局數據顯示，2019年中國網絡廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經濟環境下行影響，2019年中國網絡廣告市場規模達6464.3億元，2019年中國網絡廣告市場規模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預計2020年全國網絡廣告市場規模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規模將達到近萬億。

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，網絡廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應，網絡廣告的有效千人成本遠遠低于傳統廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內容可以隨企業經營決策的變更隨時改變，這是傳統廣告媒體不可想像的。

PC端，增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數字營銷預算;New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端，社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端，廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

未來的網絡廣告市場將更加地規范化，在5G時代，網絡廣告的全新投放方式的探索也考驗著從業人員。2015年以來的廣告經營額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現小高峰后，2019年開始回落，但對比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時參考2003年非典過后的廣告經營額增長情況，預測2019年后廣告經營額增速短期內會出現下滑并進入一段迷茫期。

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