中國占美國服裝進口的比重大幅下降 2021年服裝行業將何去何從?

• 2020年12月8日 LiuMingYue來源：中國棉花網 905 56
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12月8日，據了解，今年前三個季度，中國占美國服裝進口的比重大幅下降，進口單價下降20%。不僅棉制服裝，化纖服裝進口受疫情和高關稅的影響也出現下滑。按數量計算，美國對中國的服裝進口同比減少32%，對其他國家的進口僅減少16%。美國對中國的棉制服裝進口同比下降4

12月8日，據了解，今年前三個季度，中國占美國服裝進口的比重大幅下降，進口單價下降20%。不僅棉制服裝，化纖服裝進口受疫情和高關稅的影響也出現下滑。按數量計算，美國對中國的服裝進口同比減少32%，對其他國家的進口僅減少16%。美國對中國的棉制服裝進口同比下降40%，對化纖服裝的進口也下降了29%，對羊毛服裝的進口幾乎減半。要不是進口單價大幅下跌，美國對中國服裝的進口降幅還會更大。按金額計算，美國對中國的服裝進口同比減少45.5%，對其他國家的進口下降19.7%。中國占美國服裝進口的比重從31%降至23%，棉制服裝的比重降至15.2%，化纖服裝的比重從37%降至30%。

今年前三個季度，美國進口中國服裝的平均單價同比下跌超過20%。相反，美國從其他國家進口的平均單價同比僅下跌4.5%。未來服裝行業市場如何?

2021年服裝行業將何去何從

隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

近年來中國服裝消費已經從單一的遮體避寒的溫飽型消費需求轉向時尚、文化、品牌、形象的消費潮流，服裝行業面臨轉型升級壓力，產業規模增速不斷下降。進入2018年后，中國服裝零售行業趨于復蘇。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

2020年一季度國內多家服裝品牌業績數據

安踏

安踏體育披露2020年第一季度最新營運表現，其中，安踏品牌零售金額同比上年下降20%至25%;FILA品牌零售金額同比上年錄得中單位數下滑;其他品牌零售金額較上年同期錄得高單位數下滑。

安踏體育4月6日披露的2019年年報顯示，安踏品牌2019年共實現營收174.50億元，占公司總營收51.4%;FILA品牌2019年實現營收147.70億元，占公司總營收43.5%;其他品牌合計實現營收17.08億元，占公司總營收5.1%。

李寧

財報顯示，截至2020年3月31日止，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)在整家平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。線下渠道(包括零售及批發)錄得20%-30%低段下降。

截至2020年3月31日，在中國，李寧銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計6225家，本年迄今凈減少224家。在凈減少的224家銷售點中，零售業務凈減少26家，及批發業務凈減少198家。

361度

國內運動品牌361度發布2020年第一季度營運公告稱，361度主品牌第一季度零售額較去年同期有25%-30%的跌幅;361度童裝品牌第一季度零售額較去年同期有25%-30%的跌幅。

財報顯示，2019年，361度總營收增長8.6%至56.3億元。361度在年報中指出，疫情的發生會影響原材料采購，以及產品的制造、銷售及出口，將對2020年上半年的營運和財務表現造成一定影響。

貴人鳥

貴人鳥股份有限公司發布2020 年第一季度報告，報告顯示，貴人鳥一季度營業收入為1.73億元，同比下滑了66.92%;歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損2億元，同比下降1543.56%;歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤虧損2.05億元，同比下降了1476.26%。

公告顯示，截止 2020年3月31日，貴人鳥品牌營銷網絡已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，零售 終端數量達到 2226 家。由于貴人鳥面臨多起債務訴訟，貴人鳥預測，年初至下一報告期期末的累計凈利潤可能為虧損，或者與上年同期相比發生重大變動。

森馬

森馬服飾發布了2020年第一季度報告顯示，報告期內，該公司實現營收27.38億元，同比減少33.51%;歸母凈利潤為1748.25萬元，同比下降94.96%;歸母扣非凈利潤虧損2591.31萬元;經營活動產生的現金流量凈額虧損2.42億元;存貨減少0.91億元。

集團表示業績下滑主要受疫情引發的大面積關店影響，但童裝業務的高挺成為維持盈利的關鍵，2018年收購的Kidiliz業務虧損則仍在加大。

美特斯邦威

據公司2020年第一季度財務報告，公司第一季度實現營業收入9.21億元，比去年同期下降46.70%;歸屬于上市公司股東的凈虧損2.19億元，比去年同期下降671.67%。

公司表示，2020 年一季度突發新型冠狀病毒疫情，公司積極配合政府相關規定，大部分店鋪采取了暫停營業、限制人流等措施，對公司銷售收入帶來較大的負面影響。同時，公司全員參與積極投入拓展多種線上銷售渠道， 克服疫情帶來的物流障礙，一季度線上銷售收入較去年同期略有增長，其中2、3月份線上訂單金額增長30%以上。

更多行業資訊請關注中研普華出版的《2020-2025年中國服裝行業市場調研與營銷模式發展趨勢研究報告》。

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