谷歌宣布撤銷廣告臨時(shí)禁令 為什么網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告行業(yè)市場(chǎng)前列

• 2020年12月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 951 59
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12月11日，谷歌周三宣布，該公司將于周四撤銷對(duì)政治廣告的禁令，此時(shí)距離美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)束已經(jīng)過去約一個(gè)月。谷歌在大選來臨前宣布暫時(shí)禁止投放政治廣告，以防有人可能會(huì)利用或通過此類廣告?zhèn)鞑ヌ摷傩畔ⅲ蚴窃摴井?dāng)時(shí)預(yù)計(jì)大選結(jié)果將被推遲。

12月11日，谷歌周三宣布，該公司將于周四撤銷對(duì)政治廣告的禁令，此時(shí)距離美國(guó)總統(tǒng)大選結(jié)束已經(jīng)過去約一個(gè)月。谷歌在大選來臨前宣布暫時(shí)禁止投放政治廣告，以防有人可能會(huì)利用或通過此類廣告?zhèn)鞑ヌ摷傩畔ⅲ蚴窃摴井?dāng)時(shí)預(yù)計(jì)大選結(jié)果將被推遲。谷歌致信廣告主稱，該公司將于周四取消有關(guān)選舉廣告的敏感事件政策，包括提到各州或聯(lián)邦政府現(xiàn)任官員或候選人、政黨或投票計(jì)數(shù)、聯(lián)邦和各州選舉或選舉相關(guān)搜索查詢的廣告。Facebook則在11月11日向廣告主表示，該公司對(duì)政治廣告的臨時(shí)禁令預(yù)計(jì)還將持續(xù)一個(gè)月，此舉引發(fā)了廣告主的批評(píng)，稱其使得政治團(tuán)體無法從全美各地的支持者那里籌集資金，并使其無法教化選民。

網(wǎng)絡(luò)廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。或簡(jiǎn)言之，網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種載體，通過圖文或多媒體方式，發(fā)布的贏利性商業(yè)廣告，是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的有償信息傳播。未來行業(yè)市場(chǎng)如何?

網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些價(jià)格優(yōu)勢(shì)

從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告違規(guī)投放和不規(guī)范行為受到嚴(yán)厲打壓。廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局日前透露，今年以來共監(jiān)測(cè)省、市屬媒介廣告172.4萬條次，轉(zhuǎn)辦處理違法廣告線索2335條，查處各類違法廣告案件119件，罰沒額1226.91萬元，有力維護(hù)了全市廣告市場(chǎng)秩序。強(qiáng)化導(dǎo)向監(jiān)管。為全力引導(dǎo)維護(hù)廣告宣傳正確導(dǎo)向，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局建立完善廣告導(dǎo)向監(jiān)管、輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警和情況通報(bào)機(jī)制，強(qiáng)化導(dǎo)向性廣告案件的處置，對(duì)涉及導(dǎo)向性問題、違背社會(huì)良好風(fēng)尚等違法廣告，堅(jiān)持做到及時(shí)調(diào)查、快速處置。今年以來，共處理涉及導(dǎo)向性違法廣告案件7件，召開媒體廣告監(jiān)管情況約談通報(bào)會(huì)3次。

未來的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將更加地規(guī)范化，在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣告的全新投放方式的探索也考驗(yàn)著從業(yè)人員。2015年以來的廣告經(jīng)營(yíng)額增速與GDP增速基本保持同步，2018年呈現(xiàn)小高峰后，2019年開始回落，但對(duì)比2013-2017年的增速水平，2019年處于中游水平。同時(shí)參考2003年非典過后的廣告經(jīng)營(yíng)額增長(zhǎng)情況，預(yù)測(cè)2019年后廣告經(jīng)營(yíng)額增速短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)下滑并進(jìn)入一段迷茫期。

為什么網(wǎng)絡(luò)廣告占廣告行業(yè)市場(chǎng)前列

全球廣告市場(chǎng)規(guī)模從2019年的5,950億美元將增長(zhǎng)至2022年的6,816億美元，三年CAGR為4.6%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預(yù)期2022年將進(jìn)一步提升至59.4%。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行影響，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6464.3億元，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計(jì)2020年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進(jìn)一步增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近萬億。

更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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