2021年傳媒公司行業投資及市場行情預測

• 2020年12月25日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 281 10
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傳媒公司產業與其他產業的一個重大區別是，傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經

傳媒公司產業與其他產業的一個重大區別是，傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。傳媒機構一個重要經濟回報來自于“第二次售賣”——將凝聚在版面或時段上的受眾“出售”給廣告商或一切對于這些受眾感興趣的宣傳者。也就是說，媒體所吸引的受眾的注意力也是傳媒經濟價值所在。作為一種“注意力產業”，傳媒產業的市場價值與它是否有效吸引受眾的眼球密切相關，其實質是強調“受眾本位”。傳媒產業的市場價值與以下3個因素息息相關：受眾關注程度、受眾注意力保持、有效人群選擇。

據中研研究院《2021-2026年中國傳媒公司行業發展前景及投資風險預測分析報告》

2021年傳媒公司行業投資及市場行情預測

新的傳播媒介的誕生，總是會對原有的媒介造成沖擊。但是每一次新媒介的出現，并不以取代舊媒介為前提和條件，新媒介只是迫使舊媒介改造自己，尋找更適合的表現方式，以便在激烈的媒介競爭中生存下去。他們的關系并非此消彼長，互相排斥的。每種大眾傳播媒介總是在發展中揚長避短，互相協調，同時又吸收和借鑒其他媒介的優勢。如今，信息技術的高速發展正進一步使新舊媒介在交鋒中融合重組，不斷改變著人類傳播的格局。

在傳媒產業內大量存在的傳媒企業，無疑是傳媒活動中最為活躍的經濟細胞，是傳媒產業生產經營的主體。它們擁有完整法人財產權，以營利為基本目標，追求經濟效益。同時，傳媒產業內另一類主體是企業型傳媒組織。它們承擔著提供公共傳媒產品和行業所需公共服務等特殊使命。盡管營利不是其主要目標，但其組織、營運仍具有一般傳媒企業的共同特征。它們與傳媒企業一起總稱傳媒機構。

中國傳媒產業總產值達8902.4億元，同比增長16.2%，較2012年增速提高近4個百分點，傳媒產業總值較2008年翻了一番。“2004-2013年，中國傳媒產業增長速度是GDP增速的兩倍，是世界傳媒產業增速的三倍，預計未來十年，中國傳媒業有望迎來新一輪增長。

未來五年的增長率保持在5%-6%，藍皮書分析，2013年，中國人均GDP超過6700美元，居民文化消費支出占比逐步提升。根據世界經驗，人均GDP超過5000美元，文化消費將高速爆發，作為文化產業的重要部分，傳媒產業仍有較大上升空間。

傳媒形態分析：傳媒的形態可劃分為一級形態，如電視、報紙、電影、網絡、微博、手機等;二級形態，如財經報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態變化;內容形態，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

圖表：中國傳媒產業結構

數據來源：中研普華

互聯網時代網絡滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業模式。長尾的發掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業化的細分市場正是網絡媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業在大眾化媒介產品的市場競爭中，市場格局都已經明朗。譬如，在網絡新聞閱讀市場中，傳統互聯網的四大新聞門戶網站格局已經多年未發生變化，移動互聯網市場中騰訊新聞、今日頭條、網易新聞為代表的第一梯隊優勢也較為明顯。在垂直化、專業化的細分領域，很多傳媒公司經過了多年深耕，也積累了大量資源與優勢。其中不乏汽車之家、易車網這樣的汽車領域龍頭企業，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業的旅游資訊服務類企業，以及58同城這樣的分類信息服務企業。

而未來傳媒市場繼續細分發展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業化的基礎上，"人格化"與"社群化"的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產品的依據將不僅是其功能性與專業性，還有包括產品中所蘊含的"人格屬性"，未來的商業模式也將從渠道為王、產品為王、內容為王過渡到人格為王，而"社群化"則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態。

更多詳細咨詢，請關注中研普華研究院出版的《2021-2026年中國傳媒公司行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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