近年來,隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年養生保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品,中國養生保健品市場的發展進入了快車道。
近年來,隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨,老年養生保健品的消費也日趨大眾化,從過去的可選消費品轉為必選消費品,中國養生保健品市場的發展進入了快車道。
美國、日本、歐洲等地區是世界保健食品的主要消費市場。主要原因在于這些地區的人均收入較高,對具有保健功效的食品具有較高的期望,希望從中可以達到預防疾病和自我照顧的目的。另外,近年來亞洲尤其是中國和印度的保健食品市場發展很快,2010年至2014年間,行業平均年增長率在10%到15%之間,銷售額從856億元擴張到了2000億元。截止到2015年底,中國已經超過日本成為全球第二大保健食品市場。隨著經濟的進一步發展,更多的新興保健食品市場將占據越來越重要的位置。
近年來,我國營養保健食品行業銷售收入呈現增長趨勢,2015年我國老年養生保健品行業總產值為2288.23億元,行業企業銷售收入為2308.87億元。而同期國內老年養生保健品出口金額為17.97億元,進口金額為69.74億元,依次推算2015年我國國內老年養生保健品消費市場規模為2232.23億元,較上年同期增長12.3%。2016年,《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地,國內將實施注冊與備案雙軌制度,這預示著老年養生保健品行業政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業發展環境向好。采用備案制全面取代審批制,行業供給端產品將加速推出,市場規模也將加速擴大。
據中國醫促會與中國保健協會對保健品宣傳內容進行的一項調查表明，目前國內保健品的宣傳內容不符合國家規律、法規規定的達67.8%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占51.4%，未經衛生部門批準，擅自宣傳產品具有保健功能的占42.7%。
不難看出，多數的保健品企業是缺乏長遠規劃的，他們滿足于市場的短平快，更不要說什么戰略布局了，在戰術層面上的爭奪，恨不得把所有的社會資源一夜間全變現為金錢。保健品由此催發的狂熱和不理智讓整個行業都飽受煎熬。
以往的保健品營銷模式由于渠道、人力、時間等相應成本極高，使得保健品的銷售價格持續虛高，不可否認的是，傳統營銷模式滿足了不同層面的消費需求，在方便購買和選擇多樣上使目標客戶的認知度較高，而且點多面廣對企業形象無形中也是一種暗示，更有利于激發潛在的購買欲，因此，目前看來，它還是一種較為主流的模式。欲了解關于養生保健品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國養生保健品行業發展前景及深度調研分析報告》。
2021-2025年中國養生保健品行業發展前景及深度調研分析報告
養生保健品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析養生保健品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘養生保健品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業...
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2020老年養生保健品行業現狀及發展前景分析 
