奢侈品將迎來新年漲價潮 中國奢侈品市場消費大幅增長

• 2021年1月12日 ZhouXun來源：互聯網綜合 900 56
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據媒體報道，近日多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。1月11日，實探了上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。

奢侈品將迎來新年漲價潮

據媒體報道，近日多家奢侈品牌迎來2021新年漲價潮，LV于上周全面上調大部分產品售價，漲幅在1%至13%之間。1月11日，實探了上海多家奢侈品店，LV、愛馬仕工作人員表示已經漲價，CHANEL、CELINE、GUCCI等工作人員則表示還沒有接到漲價通知。

中國成全球最大奢侈品市場

受疫情影響，雖然人們對奢侈品的購買欲望大減，但Chanel仍強勢上調了售價，對于此行為，Chanel品牌表示“是為了確保品牌產品在全球范圍內以均等的價格出售。”

LVMH集團旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團旗下的Gucci、Prada和Ferragamo等品牌也都在2020年上調了價格，雖然各品牌表示他們已經縮小了亞洲和世界其他地區售賣價格的差距，但分析顯示，中國這個奢侈品牌們的“主要戰場”定價還是高于其他地區。

近些年，隨著國民收入的提高，原本標配富人的奢侈品，大眾也可踮起腳尖觸碰了。特別是針對女性的大牌包包、一線化妝品、高品質衣物，入門價格也就幾千塊錢，高一點上萬塊。這對城市白領來說，并非難以企及的價格，稍微省吃儉用就可以成功“剁手”。

在人們高漲的購買欲下，中國已經成為全球最大的個人奢侈品市場。2012年，中國個人奢侈品消費市場僅占全球12%，2018年時就已達到8720億元(按當時匯率測算)，占比達到33%。

六年間，全球50%的增長都來自中國，據預測，到2025年，這個數字將增長到75%。屆時，中國奢侈品市場消費額將占全球41%。

2020年伊始，新冠疫情席卷全球，奢侈品市場受到重創，預計比2019年下挫25%至45%。但國內市場由于疫情控制得當率先回暖，2020全年，中國奢侈品市場或實現20%至30%的增長。

許多大牌為了彌補受疫情影響的業績虧損，上調了國內售價。近幾日，時尚商業快訊援引多位消息人士透露，奢侈品牌LV將上調旗下產品價格，漲價幅度約為15%。如若漲價消息屬實，這將是Louis Vuitton今年以來第四次漲價。

每當有奢侈品漲價消息傳出，都會引發一波搶購熱潮。在今年3月、5月、9月期間，奢侈品一傳出漲價消息，相關奢侈品實體店門口就會出現排隊場景。

中國奢侈品市場消費大幅增長，年輕群體功不可沒。他們都是“數字化原住民”，對未來保持樂觀并充滿希望，極為容易種草最新潮流事物，小紅書和抖音都是他們的常駐地。

相比其他年齡階層，新時代的他們更愿意追逐最新潮流趨勢、購買高檔產品，提高生活品質和社會地位。

年輕“購物達人”在購物時相信“一分錢一分貨”，平時也不太關心為未來提前儲蓄，這賦予他們強大的購買力。

可以看出，26-35歲的人群能夠貢獻高端奢侈品62%的消費額，這部分人剛好是處于人口生育高峰的80后90后，在中國總人口中占比較大。

根據國家統計局公布的人口出生數據，80后合計2.2億人、90后合計2.1億人，遠高于00后1.6億人和10后1.6億人。這部分年輕人和父輩相比物質條件得到極大改善，因此擁有更高的邊際消費傾向以及個性化消費需求，更愿意為高品質商品支付溢價。

從購買的商品種類看，服飾、腕表、珠寶、手提包等品類的消費最多。中國市場被奢侈品公司描繪成“復雜而有挑戰性的市場”，越來越多的奢侈品牌不斷打開國內的銷路。想了解更詳實的奢侈品行業分析請點擊中研普華出版的《2020-2025年奢侈品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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