2020上半年小家電線上零售額780億元 國內小家電滲透率依然不到30%

• 2021年1月15日 HuangJiang來源：互聯網 297 12
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2020年上半年，中國家電市場零售額規模達3690億元，在我國家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。

宅經濟的興起，讓國產小家電異軍突起。2020年上半年，中國家電市場零售額規模達3690億元，在我國家電市場上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。小家電成為唯一沒有下降的品類，甚至與上年同期相比實現了逆勢增長。其中，許多新銳國產小家電品牌表現亮眼，不僅在銷量上迅速攀升，在天貓V榜等銷售榜單中“霸榜”，也在產品形象上樹立了國產小家電的新高度。

小家電熱銷原因分析

疫情原因，更多的人選擇呆在家里，催生出了對小家電的巨大需求。2020年的“雙11”，小熊電器全網銷售額突破3.18億元，凈新增消費者數量高達2380萬。在煮蛋器、打蛋器、電熱飯盒、電烤爐4大品類中都拿下了全網銷售額第一。日常場景中，深入挖掘用戶細微需求，成為小熊的“制勝法寶”。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國生活小家電行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：小家電的熱銷一方面受益于宅經濟，另一方面得益于數字經濟。線上市場是國產小家電的生命線。奧維云網數據顯示，中國小家電市場銷量線上比重從2014年的24%猛增到2020年上半年的83%。

社交電商+直播帶貨讓小家電如虎添翼。2020年最火的賣貨方式無疑是直播賣貨，不但有薇婭、李佳琪等頭部帶貨網紅，就連我們平時看到的光鮮亮麗的明星們也紛紛下場，做起了直播帶貨。當然，除了直播外新興的社交電商模式也成為更容易達成銷售的新模式，小紅書、抖音、B站等擁有巨大私域流量的網紅們，也成為這場盛宴的助力者。

小家電行業產品體驗直觀、客單價低，毛利潤高的特點幾乎完美契合了社交電商和直播帶貨模式。社交電商通過產品強體驗式種草+低客單價優勢，迅速獲得粉絲認可并形成購買。而直播帶貨則通過降價促銷等方法，促成小家電銷量暴漲的現象。

單身經濟+懶人經濟盛行。80、90后作為當下社會的主力消費群體，他們的喜好和習慣幾乎決定了消費行業的動向。隨著單身經濟、懶人經濟的盛行，很多80、90后年輕人在一二線城市都過著一人食、一人住的獨居生活，這樣的生活模式也給小家電行業帶來了機遇。

全國的寒潮也讓取暖小家電大受歡迎。隨著天氣轉冷，取暖家電銷售步入了“黃金季”。適逢低溫天氣，家電商場的冷暖空調同樣銷售見漲，格力、松下、三菱等品牌冷暖變頻空調成為暢銷款，其單日銷售同比升幅超過70%。

暖氣片在南方城市的銷量比去年同期增長300%;取暖小家電品類整體營業額增長200%，其中發熱墊最快、增速達600%。市場普遍預測，今年冬天會是一個冷冬，很多企業9月底就開始生產和備貨。

根據發熱原理、散熱途徑、適用范圍的不同，電暖器可分為電熱膜電暖器、暖風機、空調扇和小太陽等。小型暖風機、便捷的采暖產品，仍是今年取暖市場上的銷售“明星”。

家電品牌未來發展趨勢

另一方面，線上市場超過線下市場。2019年國內家電市場零售額規模達到8910億元，線上渠道對家電銷售的貢獻率首次達到41.17%，其中小家電市場規模超過4000億元，線上渠道銷售額增長超過20%。

不僅如此，在海外市場，國內小家電品牌的銷量也逆勢增長。據數據顯示，2020年1-10月吸塵器整體出貨量為13119.3萬臺，同比增長16.0%，其中內銷占比12.9%，外銷占比87.1%;攪拌器(含榨汁機)整體出貨量為23499.0萬臺，同比增長16.3%，其中內銷占比9.9%，外銷占比90.1%。

小家電相對于傳統大家電而言，大多數小家電品類在市場中仍處于導入階段，即便是在今年小家電取得爆發式增長后，國內小家電滲透率依然不到30%，僅相當于發達國家一半不到的水平。

但是，近幾年，隨著我國制造，科技水平的不斷提升，使我國小家電產品的質量和品質都得到了空前的提升，已經達到了較高的水平，甚至在很大程度上已經領先全球。隨著RCEP協議正式簽署，關稅降低、市場開放、標準壁壘減少，這又給中國家電品牌新的機會。欲了解更詳實的中國生活小家電行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2021-2025年中國生活小家電行業競爭分析及發展前景預測報告》

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