2020年母嬰用品相關企業注冊量同比增70.7% 未來母嬰店面臨的最大挑戰是什么

• 2021年1月18日 LiuMingYue來源：證券時報 1308 86
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1月18日，企查查數據顯示，截至2021年初，我國共有178.2萬家母嬰用品相關企業，近兩年市場增長迅猛，2019-2020兩年注冊量之和達到驚人的135萬家，其中2020年新注冊企業為85.1萬家，同比增長70.7%。從地區分布來看，陜西省以26.7萬家企業排名第一，浙江、福建分列二三名

1月18日，企查查數據顯示，截至2021年初，我國共有178.2萬家母嬰用品相關企業，近兩年市場增長迅猛，2019-2020兩年注冊量之和達到驚人的135萬家，其中2020年新注冊企業為85.1萬家，同比增長70.7%。從地區分布來看，陜西省以26.7萬家企業排名第一，浙江、福建分列二三名。目前母嬰行業集中度依然比較低，競爭也比較粗放，大多都依靠價格戰來搶占市場，服務內容相對簡單，服務水平滯后。消費者購物習慣的變化，85/90后的父母在消費習慣上發生了很大改變：以前開母嬰店，有奶粉、有紙尿褲賣就夠了;而現在的母嬰店，不僅要有豐富的商品，還要有完善的服務，包括游泳館、產后護理等等。

數據顯示，母嬰門店遍布全國一、二、三線城市，部分母嬰用品已經能觸達到鄉鎮，此時旗下門店超過30家的連鎖企業超過20家，母嬰品類也變得更多更全，一個數據可以佐證，從2001年到2008年，CBME展會的嬰童品牌數量從25個上升到753個。未來母嬰店用品銷售情況如何?

未來母嬰店面臨的最大挑戰是什么

全國性母嬰連鎖、區域性母嬰連鎖產生，商品逐步地豐富，當時品牌比較多，渠道正在發展過程中，所以是買方的市場，可以說這五年是母嬰渠道的黃金時代。

電商的大發展階段，母嬰店的日子開始緊巴巴，一方面，實體店同行之間的競爭趨于白熱化，另一方面，在彼時電子商務如日中天之際，線上線下的關系是相互對抗的。電商的價格戰打響，使得傳統的線下母嬰門店曾一度處于低迷期，行業競爭加劇，供過于求，眾多的“秒殺”、“滿贈”，使母嬰店的利潤空間被迫壓榨。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高?！吨袊译娦袠I消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰店企業提供了更為廣闊的增長平臺。

2015年，中國母嬰家電的市場規模約11.4億元，到了2018年國內母嬰家電市場規模約19.1億元，同比2017年增長17.9%。

圖表：2015-2018年中國母嬰市場規模

資料來源：中研普華產業研究院

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

未來母嬰店面臨的最大挑戰是如何從單一的賣場過渡到集合賣場、服務和社交功能的綜合體驗平臺，滿足個性化需求才是母嬰店之間拉開差距的關鍵。內容專業化、需求個性化、消費場景化和用戶社群化是未來母嬰店的趨勢。

1. 泛母嬰業態

母嬰市場不再只是媽媽們的天下，重構消費場景"場貨人"到"人場貨"，加上服務的整體升級，可以使母嬰店的消費人群延伸至備孕人群、大齡兒童、甚至向家庭經濟觸達，形成泛母嬰人群。

2.跨界興起

"打敗你的可能不是同行，而是跨界"?，F在幾乎所有企業都在做跨界，這背后也反映了新時代消費習慣的變化。而母嬰店作為女性較為集中的平臺，未來有機會在美妝、美容等方面突破。

3.體驗為王

未來的母嬰店用戶對于非商品領域的服務性消費會顯著增加，因為消費者會對自己越來越好，消費者對母嬰店的需求不再是單純的購買商品，而更注重完善的服務和整個消費過程的購物體驗。

更多行業市場分析請點擊中研普華出版的《2019-2025年中國母嬰店行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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