全球鉆石行業(yè)復蘇各大品牌漲價 2020中國奢侈品市場規(guī)模躍升至20%

• 2021年1月21日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
• 繁體

全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價格，價格提高幅度約為5%。

近日，隨著全球鉆石行業(yè)逐漸復蘇，全球最大的鉆石生產(chǎn)商——戴比爾斯公司在今年的第一次交易中大幅提高了鉆石價格，價格提高幅度約為5%。據(jù)了解，此次漲價主要涉及重量超過一克拉的鉆石。這可能是過去10年來價格上漲最迅猛的一次。鉆石也是奢侈品行業(yè)中的一種，奢侈品行業(yè)也紛紛漲價。

新冠疫情影響之下，今年奢侈品牌的銷售額都受到了巨大沖擊。2020財年第二季度，Tiffany全球凈銷售額下降了28%，但較2020財年第一季度虧損的6500萬美元，Tiffany已在第二季度快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈。2020年上半年，LVMH凈利潤曾一度暴跌84%至5.22億歐元，營業(yè)利潤大跌68%至16.71億歐元，銷售量下降28%至187.93億歐元。各個品牌業(yè)務線都受到了影響，其中腕表和珠寶線受到的打擊最大，同比下降39%，時裝皮具部門受到的影響相對較小，但降幅也有24%。

根據(jù)中研普華出版的《2020-2025年鉆石市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》顯示：

戴比爾斯?jié)q價5%

戴比爾斯這次的漲價幅度在5%左右，被稱為“多年以來最大的漲幅”，主要針對的還是單顆重量在1克拉以上的鉆石毛坯。外媒在報道這件事的時候，大都表現(xiàn)出了“驚訝”，同時又保持了些許的“隱晦感”。

其實，考慮到最近幾年的鉆石毛坯價格變動情況、疫情期間全行業(yè)遭受的損失，以及疫情之后市場反彈的速度，這次漲價并不令人意外。自去年下半年起(第七次看貨會開始)，戴比爾斯銷售業(yè)績的恢復速度相當驚人(如下圖)，到年底的單次看貨會營收已經(jīng)超過了2019年同期。期間還分兩次針對大顆粒和小顆粒鉆石毛坯進行回調(diào)，但基本沒有影響銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

埃羅莎漲價6%-7%

埃羅莎的漲價幅度在6%-7%，基本上也都是針對大顆粒毛坯石。

通過對過去一整年的回顧，可以看得出埃羅莎和戴比爾斯的“步伐”是比較一致的。無論是銷售政策、價格變動、銷量和銷售額的漲跌，兩大巨頭配合得都很默契。

我并不認為這完全就是“聯(lián)手操控”的結果，因為兩家公司的背景和產(chǎn)品品質(zhì)都存在較大的差異。這種表面的“默契”背后，真正的原因是市場需求的變化。

疫情期間，行業(yè)下游市場需求下降，導致中游消化不良從而停止采購，所以上游自然就不得不放松政策、業(yè)績暴跌。如果當時通過降價向中游輸入毛坯石，勢必導致中游的“肚子”被撐破，從而全行業(yè)崩塌，所以埃羅莎和戴比爾斯都堅持不降價，讓中游“隨心所欲地采購”，從而有時間慢慢消化庫存。隨后在9月份降價，把利潤讓給中游。

疫情之后，市場需求極速上升，兩家礦企回調(diào)價格，補回疫情期間的部分損失。

年底節(jié)日旺季之后，市場庫存嚴重不足，成品鉆價格也回升了不少(詳見《鉆石觀察》過往刊登的數(shù)據(jù))，下游和中游需要大量吸入產(chǎn)品，上游再次上調(diào)價格獲利。

無論是不是有國庫Gokhran在背后支持，埃羅莎都會采用戴比爾斯類似的方式在市場上運營。

奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

諸如Louis Vuitton、愛馬仕、BV、Celine、古奇這類的奢侈品牌，進入2021年之后已經(jīng)先后漲價。比如，BV已經(jīng)將價格提升10%，古奇已經(jīng)在全球范圍內(nèi)的產(chǎn)品提價4%到10%，LV的產(chǎn)品已經(jīng)漲價1%到13%。

此外，愛馬仕、Celine、愛彼等奢飾品牌也紛紛漲價，愛彼手筆漲價5%，Celine進入到2021年漲價在5%到17%之間，其中一些手包漲了1000元左右的價格。這些奢侈品不約而同紛紛漲價，給的理由是“制作成本提高了”等等，但更像是例行公事的漲價，因為這些奢侈品每年都會漲價，全然不顧市場經(jīng)濟情況如何。

2020年的疫情給世界經(jīng)濟帶來了不小沖擊，不少公司、經(jīng)營者都破產(chǎn)，消費者收入比以往減少了，海外奢侈品市場也遭到重創(chuàng)，據(jù)悉市場已經(jīng)萎縮了23%，即便如此，奢侈品還高調(diào)漲價。

事實上，奢侈品在過去10年之內(nèi)一直在漲價，這是全球公認的事情。不過，以“成本增加”為漲價的理由，并不是那么讓人信服，根據(jù)報道，某個奢侈品牌的總裁曾經(jīng)如此透露，一個 LV帆布包的材料成本大約就是100多元人民幣，但售價卻是成本價的十多二十倍。

受到疫情影響，海外奢侈品市場受到了重創(chuàng)，但是中國奢侈品市場卻似乎沒有受到影響，而且還逆勢上揚了。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國奢侈品市場的規(guī)模就從全球總額的11%躍升至20%。

在世界上受到重創(chuàng)的時候，似乎只有中國市場才能拯救奢侈品市場，各種奢侈品品牌還敢于在中國漲價，而且這些品牌在歐美地區(qū)的價格，可能只有中國定價的六七成，在這情況下歐美消費者還不愿花錢購買，但在中國卻出現(xiàn)迥然不同的情況。

中國是世界第二大個人奢侈品市場，僅次于美國。估計中國消費者在國內(nèi)和海外的消費占全球消費的比例約為三分之一(2018年，全球消費相關消費金額為3,130億歐元，中國消費者占了1,000億歐元)。奢侈品被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。 “奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、豪華游艇、私人飛機等。增加了中國消費者在國際市場的購買力，目前為止中國人境外消費奢侈品已經(jīng)是全球第一。中國人強勁的消費能力使眾多國際奢侈品牌對中國市場信心倍增，紛紛加快開辟新店，拓展二三線城市市場，搶占市場份額。

欲了解更詳實的鉆石行業(yè)發(fā)展前景分析請點擊中研普華報告《2020-2025年鉆石市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年鉆石市場投資機會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告

  2020年隨著供給側(cè)結構性改革、國企改革、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展的持續(xù)推進，舊泡沫將被逐步刺破，經(jīng)濟將在各種不確定和沖擊中構筑新的增長動力。目前國內(nèi)面臨如傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能過剩、非金融國有企業(yè)的高杠桿...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡