跟誰學、網易有道等營銷費用占總收入100%以上

• 2021年1月21日 LiuMingYue來源：新華社 1458 96
• 繁體

新華社評在線教育亂象頻發，1月21日，自疫情暴發以來，在線教育因其不受時間地點制約的優勢，站上“風口”。各大企業為進一步搶占市場，紛紛大手筆投放廣告獲取客源。如今，各大城市的主流商圈、地鐵站、公交車身、小區電梯，在線教育機構的廣告隨處可見。在商言商，企

新華社評在線教育亂象頻發，1月21日，自疫情暴發以來，在線教育因其不受時間地點制約的優勢，站上“風口”。各大企業為進一步搶占市場，紛紛大手筆投放廣告獲取客源。如今，各大城市的主流商圈、地鐵站、公交車身、小區電梯，在線教育機構的廣告隨處可見。在商言商，企業有自己的商業模式和發展邏輯，無可厚非。但仔細梳理幾家頭部企業的財務報告可以看到，跟誰學、網易有道等上市公司2020年三季度銷售和營銷費用占總收入的100%以上。如此畸形的占比，不禁讓人質疑：企業是否還有足夠的預算投入到教學主業中去。

數據顯示，中國在線教育市場規模為697.8億元，增長率為18.5%。自2013年起，在人們學習消費習慣的改變以及互聯網+的推動下，在線教育市場規模保持著穩定、快速的增長趨勢。中國在線教育市場規模達到1560.2億元，增長率為27.3%。未來在線教育市場行情如何?

在線教育的市場滲透率有望不斷提升

在線教育2月融資規模逆勢增長275%。與此同時教育板塊疫情期間股價漲幅較為分化，自1月24日至3月20日，在線教育51Talk、跟誰學和新東方在線股價走勢堅挺，漲幅分別為66.33%、27.90和12.34%。而線下教育機構瑞思學科英語、紅黃藍股價跌幅分別達45.85%和38.72%。

沒有線下轉線上的煩惱，一些在線教育機構已把目光放在課程體系研發及提升服務體驗上。如有機構在美術課堂中融入國學、科學、自然、健康、社會五大領域知識;也有機構由名師領銜授課，同步校內重點，在班型上則兼容1對1、小班直播、大班直播等多教學場景，等等。

在一些業內人士看來，這次疫情對在線教育乃至整個教育行業的影響都將是長久而深遠的。疫情也意外地給原本已經不斷分化的在線教育行業提供了一個難得的機會——瀕臨淘汰者得以喘息，技術以及平臺公司更快地“跑馬圈地”。

隨著疫情的發展，短期線下中小教培機構影響巨大，中長期將加速提升在線滲透率。長遠來看，師資、教研、運營等教育核心環節的深耕仍是企業競爭的關鍵。原本扮演者輔助角色的在線教育將逐漸成為舞臺的主角。

隨著我國在線教育行業的高速發展，2016年我國在線教育行業市場規模達到約1560.2億元，2017年約1733.9億元，2018年約2089.1億元，2019年約2518.41億元，2022年約3000億元。

圖表：2014-2016年我國在線教育行業用戶規模

數據來源：中研普華整理

預計到2017年中國在線教育行業突破1億人。一方面中國網民規模穩步擴大，給在線教育用戶數量的快速增長提供了發展空間和穩定基礎。另一方面，國內在線教育產品數量快速增長，教育方式通過互聯網推陳出新，給予用戶差異化體驗，吸引更多用戶參與其中。預計到2022年，我國在線教育用戶規模將達到1.8億人。

在線教育細分市場中，高等學歷教育市場份額的占比仍是市場最高，但隨著其他領域用戶滲透率的逐步提升，高等教育領域的市場占比也在逐步下降。在線教育對于時間空間的解放，符合職業人群的學習，同時，職業在線教育大多和工作息息相關，用戶付費意愿更高，市場規模占比較大。高等學歷教育與職業在線教育是未來最主要的發展方向，也是最為重要的投資方向。

未來，隨著在線教育質量的更上一層樓，在線教育的市場滲透率有望不斷提升。其內容、平臺和技術等龍頭企業將直接受益，未來有望催生出一批大牛股。

更多詳細分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國在線教育行業前景預測與市場調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國淋浴器行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。淋浴器行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡