抖音電商年貨節成交額為208億元 2020電商平臺直播場次超2400萬場

• 2021年1月23日 HuangJiang來源：互聯網 212 5
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抖音電商發布的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。

1月22日消息，抖音電商發布的“搶新年貨節”數據報告顯示，自2021年1月4日至1月20日，首屆抖音年貨節總成交額為208億。電商主播廣東夫婦、羅永浩分別是直播帶貨成交額的冠、亞軍。

據介紹，年貨節期間，羅永浩首次進行了12小時連播，從中午12點直播到晚24點，最終成交額超2億元。廣東夫婦@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦在1月8日的單場直播中，成交額突破了3億。

數據顯示，服裝、珠寶、化妝品是抖音年貨節成交額最高的三個品類。其中，羽絨服、翡翠、面部護膚品是各自品類中最受歡迎的年貨。漢服、刺繡、非遺皮雕象棋等傳統手工藝品獲青睞。

線上采辦年貨，少不了“秒殺”活動來增添熱鬧氣氛。數據顯示，廣東省用戶搶年貨手速位居全國第一。在年貨節秒殺專區，廣東省成訂單量最高的省份，江蘇、浙江、河南、山東緊隨其后。

食品方面，螺螄粉奪得銷量冠軍，成為最暢銷小吃。熱干面、手抓餅、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。

數據顯示，年貨節期間，抖音直播間累計看播用戶量143億，互動評論數超19億條，互動人次超過3.2億。

2020電商直播市場

2020年，全國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。綠色健康、“家場景”“宅經濟”消費熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長均超過30%。2020年，你在直播間“剁手”過哪些好物?

快手在1月18日通過了港交所的聆訊。作為目前為數不多未上市的消費互聯網獨角獸公司，快手的新股認購尚未開始，但資本市場的情緒已經十分活躍。

據悉，快手此次IPO計劃集資約50億美元，投行人士預期快手IPO的目標估值高達500億美元(折合人民幣約3240億元)。雖然虧損，但外資投行對快手盈利持樂觀態度。摩根士丹利預計到2023年，快手月活用戶有望超過6億人，變現能力加快，在移動廣告及電商等業務的市占率會快速增長。而另一承銷行匯豐更是預計快手將在明年轉虧為盈。

從2018年開展電商直播業務起，快手的成交額便節節攀升。據快手招股書披露的數據顯示，平臺在2018年、2019年以及2020年上半年促成的GMV分別為9660萬元、596億元、1096億元，增長迅猛。據艾瑞咨詢報告，在全球范圍內，快手已經成為商品交易總額第二大直播電商平臺。

2020年前三季度快手電商交易總額為2040.6億元，上年同期則為168.33億元，增量可謂驚人。快手電商總GMV為2041億元，平均復購率超過65%，CMV相比前兩季度的1096億元，增長945億元，環比增幅達86%。

受此影響，快手第三季度虧損收窄。2020年11月快手所提交的IPO招股書顯示，由于大規模增加在產品推廣、品牌營銷、技術研發等方面的投入，2020年前六個月，快手甚至出現了63.5億元人民幣的首次經調整虧損。此次更新的數據顯示，截至2020年9月30日止九個月，快手錄得經調整凈虧損人民幣72億元。單季度虧損凈額收窄至9億元。

這份成績單背后少不了主播的功勞。在不給頭部大V特權，讓每個普通人都能被看見的“去中心化”經營理念下，快手生態內出現了辛巴、散打哥等一批帶貨王。快手的頭部主播也經常在單場直播中取得過億元的銷售額，其中粉絲量最高達到7000萬人、單場直播GMV突破10億元的辛巴更是被看作快手直播電商的“搖錢樹”。但在2019年~2020年的“雙11”，主播翻車現象頻現，從辛巴的“假燕窩事件”，到李佳琦的“美容儀事件”，大主播帶貨對于平臺來說也有成為“尾大不掉”的麻煩的可能。

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